明星企業(yè)家們的“神仙打架”又有了新版本。
這廂俞敏洪和雷軍用東方甄選大米和小米手機(jī)“牽手成功”，那邊鐵娘子董明珠卻在“董明珠健康家”開業(yè)現(xiàn)場直播不點(diǎn)名嗆聲，被網(wǎng)友猜測內(nèi)涵雷軍。
當(dāng)“米米之交”和“小米格力口水戰(zhàn)”同時(shí)都沖上熱搜時(shí)，明星企業(yè)家們的“恩怨”背后，不止是除了商業(yè)競爭、理念的求同和分歧，還有個(gè)人價(jià)值觀的融合與碰撞。
俞敏洪雷軍“米米之交”被網(wǎng)友點(diǎn)贊
3月13日，“高流量圣體”雷軍，又一次被外界關(guān)注。新東方教育集團(tuán)有限公司董事長俞敏洪在社交媒體平臺稱發(fā)布視頻稱，收到雷軍送的小米15 Ultra手機(jī)。作為回禮，他將送給雷軍15袋東方甄選大米，“希望雷軍吃得白白胖胖，小米越做越好！”
在視頻中，俞敏洪表示，“雷軍說小米15 Ultra最主要的功能是晚上拍視頻和照相非常清晰，號稱是‘夜神’手機(jī)。”他還介紹了小米15Ultra的外觀和材質(zhì)，并用長焦鏡頭拍攝東方甄選大米，以此宣傳小米15Ultra手機(jī)高像素。
一位是科技界的“勞模”，一位是教育界的“逆襲者”，兩位商業(yè)大佬互相捧場，此次互動，被網(wǎng)友親切地稱為“米米之交”，2024年的一場直播中，俞敏洪公開稱雷軍是“最厲害的朋友”。
但比起雷軍的“帶貨體質(zhì)”，更讓人驚嘆的是：他不僅能盤活自家產(chǎn)品，還能讓同行老總一夜爆紅。
之前，海爾的周云杰因?yàn)?ldquo;被迫營業(yè)臉”被做成表情包，不到48小時(shí)，相關(guān)于周總的視頻播放量就沖到2.5億次，微博話題也沖上了第一。海爾的各個(gè)賬號積極與網(wǎng)友互動，要送周總出道，并順勢推出了新款三筒洗衣機(jī)，并且，首發(fā)平臺就放在京東。
董明珠公開嗆聲，背后圖什么？
同樣是3月13日，鐵娘子董明珠的一番言論，讓不少網(wǎng)友認(rèn)為在內(nèi)涵“雷軍”。
“有人成了首富，但靠的是炒高股價(jià)，不是真本事！”在格力“董明珠健康家”北京首店開業(yè)現(xiàn)場，格力電器掌門人董明珠直播時(shí)的這番言論引發(fā)熱議。
▲格力電器旗下“董明珠健康家”北京首店開業(yè)儀式的直播
隨后，小米集團(tuán)公關(guān)經(jīng)理在社交媒體發(fā)文：“當(dāng)時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一聲再見都不會說！"
董明珠在直播中雖未直接點(diǎn)名，但敏感的網(wǎng)友根據(jù)話語中“首富”這一關(guān)鍵詞，分析認(rèn)為在內(nèi)涵雷軍。
2月27日，小米股價(jià)早盤沖高4%創(chuàng)歷史新高，讓雷軍身家短暫超越鐘睒睒，登頂中國首富。不過，小米股價(jià)隨后暴跌，“雷軍喜提1小時(shí)首富體驗(yàn)卡”的詞條沖上熱搜。此次董明珠提及分紅，其底氣或許來自最近的格力分紅公告，3月4日，格力電器公告擬10派15元，分紅比例提升至凈利潤70%，創(chuàng)歷史新高。而且，格力電器從2018年到2024年每年都分紅，合計(jì)金額是890億元。資料顯示，小米自2018年上市后截至2025年3月13日尚未進(jìn)行過分紅派息。
回顧過往，董明珠這位鐵娘子曾公開叫板小米科技，怒懟昔日下屬孟羽彤，其直言不諱的處事風(fēng)格時(shí)常引發(fā)輿論熱議。
當(dāng)下，企業(yè)家做個(gè)人IP已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的話題，從商界來看，雷軍、周鴻祎、董明珠等名字尤為活躍。而在其他企業(yè)家還在為流量發(fā)愁的時(shí)候，董明珠似乎已經(jīng)拿捏了“黑紅也是紅”的流量密碼，憑借一己之力為自己帶了源源不斷的關(guān)注。
近期，多地格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”，有外界質(zhì)疑格力品牌與董明珠本人綁定過深。3月12日，董明珠在媒體采訪時(shí)回應(yīng)，更名“董明珠健康家”，用自己的名字更貼近市場，而“格力”這一品牌仍然讓人聯(lián)想到空調(diào)，這一舉措將線上線下銷售模式結(jié)合，傳播健康生活理念，并強(qiáng)調(diào)自己個(gè)人聲譽(yù)全部投入其中。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，商業(yè)人物之間，互相吹捧或內(nèi)涵，大體只是一場互相借力營銷的“聯(lián)名”雙簧，董明珠和雷軍的“宿怨”每次爆發(fā)，都能起到“上熱搜”之效，恰恰也是雙方此刻借助“互噴”來為新品、新店上熱度的好機(jī)會。
董明珠內(nèi)涵雷軍，本質(zhì)上也是一場營銷，和“董明珠健康家”的噱頭來為格力節(jié)省營銷費(fèi)用如出一轍。當(dāng)然，雷軍和董明珠也存在競爭，尤其是在智能家居領(lǐng)域，但雙方目前并沒有太強(qiáng)烈的交鋒，甚至可能在未來，通過各自產(chǎn)品的“并聯(lián)”達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，去挖掘家居智能化可能。目前而言，就是一場頭面人物為了營銷而謀劃的秀，時(shí)點(diǎn)很重要、話題很針對、摩擦很口頭。
