11月7日起，中國動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》在日本上映，在首周末的三天時(shí)間內(nèi)，票房便已突破一億日元。此外，在日前舉行的2025年東京國際電影節(jié)上，《浪浪山小妖怪》《落凡塵》《聊齋：蘭若寺》等動(dòng)畫電影也格外引人關(guān)注。動(dòng)畫電影已成為近年來中國電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力之一，今年春節(jié)檔上映的動(dòng)畫電影《哪吒2》登頂全球動(dòng)畫電影票房榜。在我國國內(nèi)年度電影票房前十位中，有三部都是動(dòng)畫電影。
中國動(dòng)畫電影海外市場
口碑票房雙豐收
在日前舉行的2025年東京國際影視節(jié)內(nèi)容交易市場上，中國動(dòng)畫電影格外引人關(guān)注。除了《浪浪山小妖怪》在中國電影聯(lián)合展臺(tái)中放映以外，《落凡塵》《聊齋：蘭若寺》等動(dòng)畫電影也成為中國電影參展商重點(diǎn)推薦的作品。而在展會(huì)之外，《哪吒之魔童鬧?！贰读_小黑戰(zhàn)記2》等動(dòng)畫電影也陸續(xù)登陸日本院線。
今年以來，中國動(dòng)畫電影憑借過硬的品質(zhì)，在海外市場也獲得了良好的口碑與票房成績。其中，《哪吒之魔童鬧?！纷员泵喇?dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日起，在北美770多間影院同步上映，預(yù)售票房和排片量均創(chuàng)下該地區(qū)近20年華語影片新紀(jì)錄。截至目前，《哪吒之魔童鬧?！泛Ｍ馄狈砍?800萬美元，總票房躋身全球票房前五。而《羅小黑戰(zhàn)記2》于11月7日起在日本國內(nèi)上映，在首周末的三天時(shí)間內(nèi)，票房便已突破一億日元。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師 彭侃：在《哪吒2》的帶動(dòng)下，我們看到更多的片方他有了主動(dòng)出海的意識(shí)，所以在海外發(fā)行的片子增多，而且覆蓋的國家和地區(qū)的范圍也在擴(kuò)大。比如說像《哪吒2》，它最近也是進(jìn)入了拉美地區(qū)的16個(gè)國家在上映，這個(gè)其實(shí)算是一個(gè)史無前例的突破。
近年來，隨著越來越多的中國動(dòng)畫電影拓展海外市場，動(dòng)畫電影也讓世界進(jìn)一步了解了現(xiàn)代中國電影的發(fā)展成果。
中國動(dòng)畫電影“出?！苯泻靡步凶?/p>
《羅小黑戰(zhàn)記2》在日本上映三天，票房突破一億日元。如何看待中國動(dòng)畫電影在動(dòng)畫強(qiáng)國日本取得的這份成績單？
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授 董晨宇：中國動(dòng)畫電影在日本市場取得突破，這確實(shí)是一個(gè)標(biāo)志性的事件。人類共通的情感與價(jià)值觀是超越國界的，能夠直接觸動(dòng)日本觀眾的心靈。這也體現(xiàn)了我們一直以來在講好中國故事這件事情上的初心，就是找到“中國靈魂”和“世界語言”的接口。
另一方面，這也體現(xiàn)出中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在制作方面的突飛猛進(jìn)。日本動(dòng)畫業(yè)制作水平一直很高，能夠得到日本觀眾的認(rèn)可和尊重，也側(cè)面印證了中國動(dòng)畫近幾年在制作技術(shù)、敘事節(jié)奏和工業(yè)流程上的飛速進(jìn)步。
彰顯中華傳統(tǒng)文化魅力
中國動(dòng)畫電影的出海加速，展現(xiàn)了中國電影工業(yè)的成就，也體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的廣闊前景。
今年春節(jié)檔上映的動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》全球總票房突破154億元，海外票房突破4億元。
土耳其觀眾：這部電影真的太棒了，雖然存在文化差異，但我真的好喜歡哪吒，他很勇敢，我覺得他和我很像。
歷史深厚的傳統(tǒng)文化，是國產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者取之不盡的靈感沃土。以神韻兼具的傳統(tǒng)水墨入鏡，是今年暑期檔上映影片《浪浪山小妖怪》一大亮點(diǎn)，墨色暈染的云彩與山水層層相疊，簡潔的手繪線條與傳統(tǒng)配色，勾勒出角色飽滿的情感張力。
影片從視覺表現(xiàn)到敘事架構(gòu)，都呈現(xiàn)了繼承傳統(tǒng)又突破創(chuàng)新的特點(diǎn)，電影雖然以《西游記》為背景，卻用當(dāng)代人的眼光重塑了古典奇幻故事。影片中探討的個(gè)人選擇、自我實(shí)現(xiàn)等話題，引起了當(dāng)代年輕觀眾的共鳴。
而今年暑期檔的另一部改編自《聊齋志異》的動(dòng)畫電影《聊齋：蘭若寺》，則借助動(dòng)畫特有的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)力，在古老傳奇與當(dāng)代生活之間建立起深入對話。從哪吒的“我命由我不由天”，到“浪浪山小妖怪”的勇敢前行，國產(chǎn)動(dòng)畫電影通過激活傳統(tǒng)文化基因，構(gòu)建起兼具民族性與現(xiàn)代性的創(chuàng)新表達(dá)，不僅拓展了受眾范圍，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)競爭力，還在全球動(dòng)畫格局中展現(xiàn)出蓬勃的生命力。
電影IP衍生品熱銷
結(jié)合市場豐富產(chǎn)品類型
動(dòng)畫電影出海不僅是文化“出?！保彩钱a(chǎn)業(yè)“出?！?。近年來，中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作者們也通過圍繞IP內(nèi)容開發(fā)各類周邊產(chǎn)品，持續(xù)拓展著中國動(dòng)畫電影的全球傳播邊界。
在近期于日本東京秋葉原舉辦的動(dòng)漫潮玩展上，中國動(dòng)漫衍生的潮玩與收藏玩具也走進(jìn)日本市場，在東京等地備受年輕人喜愛，成為中日文化交流中一股新潮流。
除了潮玩等常見品類，中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作者還結(jié)合不同海外市場的地域特色和消費(fèi)偏好，開發(fā)出更多元的產(chǎn)品類型。
北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師 彭侃：比如說像《羅小黑戰(zhàn)記》，它其實(shí)在海外市場也進(jìn)行了一些IP授權(quán)的開發(fā)，比如說在日本跟當(dāng)?shù)氐囊恍┖献鞣接羞@種主題酒店，有香水的一些聯(lián)名開發(fā)，它也推出了一些受到了海外動(dòng)漫迷歡迎的一些衍生產(chǎn)品等等。
隨著周邊產(chǎn)品在海外銷售情況呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，中國動(dòng)畫電影不再單純依賴票房收入，而是逐漸構(gòu)建更多元的全球化變現(xiàn)模式。銀幕之上，哪吒與羅小黑等跨越山海；銀幕之外，中國故事與世界共鳴。
動(dòng)畫電影海外持續(xù)走紅
與以往有何不同？
中國動(dòng)畫電影在海外市場持續(xù)走紅，周邊潮玩與衍生產(chǎn)品頗受喜愛。當(dāng)然，這并非中國電影頭一次走進(jìn)國際視野。以往，中國電影在很多著名國際電影節(jié)曾屢次獲獎(jiǎng)。那么，近幾年我國動(dòng)畫電影出海走出了一條怎樣的新路？實(shí)現(xiàn)了哪些突破？
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授 董晨宇：我覺得這恰恰揭示了中國文化出海模式的一次轉(zhuǎn)型。以前我們的電影在戛納、柏林獲獎(jiǎng)，更像是在文化領(lǐng)域獲得了獎(jiǎng)?wù)?。它極大地提升了中國電影的藝術(shù)聲譽(yù)和國際能見度，但其影響力主要集中在行業(yè)和評論界內(nèi)部，普通海外民眾可能“聽說過”，但很少“去消費(fèi)”。如今動(dòng)畫電影及其潮玩在海外走紅，則是一場深入大眾消費(fèi)市場的落地銷售。它不僅僅是贏得掌聲，更是直接創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，讓海外普通消費(fèi)者，特別是年輕一代，愿意自掏腰包去買電影票、買手辦、買周邊。這是一種市場驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)直達(dá)的模式。換句話講，如今我們更加深入地嵌入到了海外年輕人的日常生活之中。電影下映了，但一個(gè)手辦放在書桌上，這種文化符號(hào)的滲透力、留存度和商業(yè)潛力，是過去一部電影獲獎(jiǎng)難以比擬的。
