近年來，游戲這一新興數(shù)字產(chǎn)品逐漸成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與文化出海的重要載體。如今，國內(nèi)領先的游戲企業(yè)紛紛探索與非遺的創(chuàng)新聯(lián)動，不僅讓千年非遺在數(shù)字時代煥發(fā)新生，更以優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品為媒介，將中國文化傳向全球，搭建起連接古今、融通中外的數(shù)字橋梁。
“非遺+游戲+電影”
跨界聯(lián)動開辟傳播新路徑
我國現(xiàn)存非遺項目數(shù)量位居全球首位，在全球化背景下如何實現(xiàn)非遺的有效傳播與創(chuàng)新傳承，已成為我國文化建設的重要課題。
當前，我國不少游戲企業(yè)都已在非遺傳承中做出了嘗試。據(jù)上海網(wǎng)絡游戲行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，截至2024年底，我國游戲業(yè)與非遺的聯(lián)動已覆蓋非遺全部10個子類別，聯(lián)動總數(shù)超過600項。在這場方興未艾的非遺數(shù)字化傳承浪潮中，如何推動游戲與非遺的聯(lián)動從表層的文化符號移植邁向深層的價值融合，是關鍵命題之一。要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，不僅需要游戲企業(yè)深化對非遺內(nèi)涵的理解與挖掘，更需構(gòu)建跨行業(yè)、多領域的協(xié)同生態(tài)，依托多元主體的創(chuàng)新合力，共同探索非遺數(shù)字化傳承的新范式。
在數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)中，我國電影產(chǎn)業(yè)為文化傳播作出了重要貢獻。30年前，西影集團與中國香港彩星電影公司合拍的《大話西游》，在銀幕上留下了紫霞仙子、至尊寶等經(jīng)典角色；近年來，以《哪吒之魔童鬧海》為代表的國產(chǎn)動漫電影，以現(xiàn)代化視角重新演繹經(jīng)典神話故事，在海內(nèi)外市場收獲好口碑，向世界展示了中國文化的獨特魅力。
同為非遺的重要傳播載體，游戲與電影開展多元跨界聯(lián)動已然成為一種新趨勢。以近期中國青年網(wǎng)攜手西影集團與疊紙游戲旗下《閃耀暖暖》的合作為例，《閃耀暖暖》制作團隊在游戲中結(jié)合前沿3D技術，對紫霞仙子、鐵扇公主等經(jīng)典銀幕角色的服飾形象進行還原與創(chuàng)新，以國家級非遺龍泉寶劍鍛制技藝為載體，將非遺和電影元素巧妙串聯(lián)，實現(xiàn)了“影游非遺”的跨次元對話。
在本次合作中，《閃耀暖暖》制作團隊特邀龍泉女鑄劍大師程建芬，以非遺技藝再現(xiàn)龍泉劍剛?cè)岵墓に嚲瑁瑒?chuàng)新性地融入女性鑄劍技藝傳承人所代表的“勇敢做自己”的新時代女性力量，為非遺注入了嶄新的時代內(nèi)涵。
這種“非遺+電影+游戲”的聯(lián)動模式，不僅拓寬了非遺傳播的邊界，還通過沉浸式數(shù)字化體驗讓傳統(tǒng)文化以更鮮活的方式觸達年輕群體，讓非遺在數(shù)字載體中煥發(fā)生機活力。
國產(chǎn)游戲出海獲佳績
游戲賦能文化遠航
除了為非遺的傳承與創(chuàng)新提供新載體，游戲企業(yè)還通過國際化傳播將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向世界，吸引海外玩家的關注和興趣，讓全球玩家有機會跨越文化差異的鴻溝，感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，增強我國的國際影響力。
在全球化傳播進程中，一方面，中國游戲作為數(shù)字文化產(chǎn)品的代表，其出海成就彰顯出我國科技硬實力與文化軟實力的雙重突破。《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達185.57億美元，同比增長13.39%，增速遠超全球及國內(nèi)市場平均水平，中國游戲企業(yè)已成為全球市場的有力競爭者。另一方面，蘊含中國文化基因的中國游戲成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出海的重要載體，成為海外玩家了解中華文化的數(shù)字橋梁。許多“出海游戲”都保留著中國傳統(tǒng)文化元素，如中國功夫、傳統(tǒng)服飾、神話典故等，成功引發(fā)海外玩家在各社交平臺進行廣泛討論與學習，實現(xiàn)了商業(yè)價值與文化傳播的雙贏。
數(shù)字時代，中國游戲已在文化傳播與傳承的道路上探索出諸多創(chuàng)新路徑，在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 “走出去” 的進程中扮演著愈發(fā)重要的角色。展望未來，中國游戲行業(yè)有望在技術創(chuàng)新與跨界融合上實現(xiàn)進一步突破，與其他產(chǎn)業(yè)共同推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，讓世界透過中國游戲感知中國文化的時代活力與經(jīng)典魅力。
