2025年3月8日，吾悅商管第三屆“春紛新聚場”IP營銷主題活動(dòng)正式啟幕。本檔活動(dòng)以“妳如花綻放，吾以禮相待”為活動(dòng)主線，聚焦春日?qǐng)鼍芭c女性權(quán)益，通過場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與深度運(yùn)營，為市民帶來一場春日消費(fèi)盛宴，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為承載美好記憶的“第三生活空間”。
3月8日-4月6日，華中區(qū)域19座在營吾悅廣場（湖北、湖南、重慶），以鮮花為媒、以女性為核，運(yùn)用沉浸式場景、跨界品牌合作和情感化用戶運(yùn)營“三重奏”，打造一系列兼具美學(xué)體驗(yàn)與消費(fèi)活力的主題營銷活動(dòng)，在與消費(fèi)者的情緒共鳴中，與廣大消費(fèi)者建立深度情感鏈接。
場景創(chuàng)新丨以花為媒，構(gòu)建沉浸式春日美學(xué)場域
當(dāng)“悅己”與“城市出逃”成為當(dāng)下年輕人的關(guān)鍵詞，華中區(qū)域19座吾悅廣場，通過活動(dòng)向外輸出符合當(dāng)代消費(fèi)者精神需求的文化主張、契合消費(fèi)者的情感共鳴，結(jié)合在地文化與季節(jié)特征打造花園主題美陳場景，以“最偉大的花園”為主題與傳播點(diǎn)打造出獨(dú)具項(xiàng)目特色的“醒春花園”主題美陳。
荊州吾悅廣場第五屆醒春花園--結(jié)合世界名畫中的花，來進(jìn)行美陳設(shè)計(jì)及延展，以世界各國名畫為花藝創(chuàng)作思路，將功能場地與畫作用現(xiàn)代工藝進(jìn)行結(jié)合，不同分區(qū)存在不同的畫作主題； 通過微地形、水景、亭臺(tái)樓閣將各分區(qū)串聯(lián)，分區(qū)以畫框作為視覺符號(hào)，既相對(duì)獨(dú)立又渾然一體，打造一片星空療愈花園。
隨州吾悅廣場與本地特色文旅項(xiàng)目“隨州千年銀杏谷”深度合作，以莫奈名畫為創(chuàng)作靈感，將花園與畫作融合，通過四大場景，現(xiàn)場布置超2萬朵仿真花，將不同色系鮮花進(jìn)行組合，打造室外大型花園美陳“綺夢(mèng)繪境”。
（隨州吾悅廣場-綺夢(mèng)繪境）
孝感吾悅廣場則以春日多巴胺色彩為主題，打造近千平巨型花藝裝置展，深度合作云夢(mèng)縣博物館，將在地傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)裝置結(jié)合，特設(shè)云夢(mèng)縣博物館展區(qū)、金卉莊園鮮花展區(qū)等八大特色區(qū)域，傳遞春日氣息，讓藝術(shù)、情感與煙火氣在外廣場交織生長。
（孝感吾悅廣場）
重慶渝北吾悅廣場將醒春花園美陳與重慶南山植物園攜手聯(lián)名，讓名畫中的花園于現(xiàn)實(shí)里絢爛綻放。宣傳點(diǎn)位與自然景觀相融，傳遞著藝術(shù)與自然共生的理念，達(dá)成春日聯(lián)名的雙向奔赴，讓這場春日之約，在詩意與藝術(shù)中永恒留存 。
（渝北圖片）
長沙高鐵吾悅廣場將自然與城市融合；以大型瀑布花為主造型結(jié)合主舞臺(tái)，搭配大量花卉、綠植營造了紫粉色系主花園場景，頂部懸掛巨型《睡蓮》名畫，11米跨層巨型花卉瀑布從名畫中傾斜而下，極具視覺震撼效果。入口設(shè)置互動(dòng)區(qū)，搭配羅馬柱、花卉噴泉等元素，打造一場浪漫法式藝術(shù)花園。旨在將自然元素引入城市生活，讓消費(fèi)者在購物時(shí)也能親近自然，緩解都市生活的壓力。
（長沙高鐵圖片）
長沙寧鄉(xiāng)吾悅廣場以“名畫中的春天”為靈感主線，將經(jīng)典畫作中的花草元素解構(gòu)重組，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)裝置與自然景觀，構(gòu)建一個(gè)“可步入的名畫花園”。從世界名畫中提取其色彩、筆觸與構(gòu)圖，轉(zhuǎn)化為立體裝置或光影場景，再分層種植春季花卉，搭配仿真苔蘚與草坪，形成自然與人工交織的“超現(xiàn)實(shí)花園” 。
（長沙寧鄉(xiāng)吾悅廣場）
襄陽吾悅廣場以世界名畫為創(chuàng)造靈感打造的云端花園、鄂州吾悅廣場的春日列車、長沙松雅湖吾悅廣場的花園秘境、長沙高鐵吾悅廣場的繁花秘境、重慶北碚吾悅廣場的繁華滿屋等多個(gè)特色場景，共同構(gòu)成了華中地區(qū)吾悅廣場獨(dú)特的春日美學(xué)畫卷。
（各廣場花園圖片）
業(yè)態(tài)融合丨跨界聯(lián)動(dòng)，釋放消費(fèi)新勢(shì)能
在將藝術(shù)場景作為橋梁的同時(shí)，華中區(qū)域吾悅廣場與西町村屋、圣得西、安踏、特步、空港等各大品牌深度聯(lián)動(dòng)，各大品牌均針對(duì)本次活動(dòng)推出一系列誠意滿滿的活動(dòng)，西町村屋、圣得西將醒春花園與春季上新活動(dòng)相結(jié)合，在各地醒春花園舉辦新品發(fā)布走秀活動(dòng)。活動(dòng)期間，安踏的“春日超哇塞”、亦或者空港318超級(jí)會(huì)員日，以及特步超級(jí)大禮包限時(shí)購活動(dòng)，都在業(yè)績上有亮眼表現(xiàn)。與華中區(qū)域吾悅廣場攜手構(gòu)建從美學(xué)體驗(yàn)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。
同時(shí)，各個(gè)廣場在3月8日-4月6日，均針對(duì)女性顧客準(zhǔn)備了專屬禮品，女性顧客在廣場內(nèi)任意店鋪消費(fèi)滿額均可領(lǐng)取精美禮品一份，并同步在線上抖音平臺(tái)推出集美食、娛樂、互動(dòng)為一體的“吾悅好市卡”，更聯(lián)合場內(nèi)商戶推出春季新品折扣、美食嗨吃、玩樂暢享等禮包權(quán)益活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)品牌以快閃、走秀、聯(lián)合活動(dòng)等多種形式，激發(fā)城市消費(fèi)活力，促進(jìn)轉(zhuǎn)化復(fù)購，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)閉環(huán)。
聲量矩陣丨大品牌聯(lián)合 構(gòu)建矩陣式發(fā)聲
本屆“春紛新聚場”華中區(qū)域各吾悅廣場通過場景打造挖掘用戶的情感體驗(yàn)需求，同時(shí)打造各類線上互動(dòng)話題，與顧客互動(dòng)同頻，共同打造線上下的情感體驗(yàn)。聯(lián)合新城控股中南區(qū)域共同發(fā)布線上話題挑戰(zhàn)賽，顧客添加#春紛新聚場#話題發(fā)布相關(guān)視頻并@在地吾悅廣場或新城項(xiàng)目，即有機(jī)會(huì)獲得大疆pocket3、華為mate pad等精美禮品。活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，即有上千名顧客參與活動(dòng)，紛紛發(fā)布相關(guān)打卡視頻，相關(guān)話題播放量截止發(fā)稿已超過2000萬。
同時(shí)，3月22日，在武漢、長沙、重慶、荊州、襄陽、隨州、孝感、宜昌、鄂州、仙桃、大冶、常德、婁底等城市吾悅廣場與新城悅服務(wù)共同舉辦“地球1小時(shí)”，呼吁全體市民為地球獻(xiàn)出1小時(shí)，同時(shí)各個(gè)廣場也將在3月22日20:00-21：00關(guān)閉外立面燈光，為環(huán)保主題發(fā)聲。圍繞這一主題，同步延伸出星光音樂會(huì)、萬物畫展、銀鈴音樂會(huì)、春日飛花令等精彩活動(dòng)，傳遞春日活力。
除了各類精彩紛呈的活動(dòng)內(nèi)容，吾悅廣場還聯(lián)動(dòng)政府部門、公益組織以及熱門消費(fèi)資源，不僅多家吾悅廣場落地了城市文化促消費(fèi)季啟動(dòng)儀式，還在荊州吾悅廣場、隨州吾悅廣場、孝感吾悅廣場、長沙松雅湖吾悅廣場、重慶渝北吾悅廣場等項(xiàng)目分別落地城市級(jí)大型賽事活動(dòng)，豐富吾悅廣場節(jié)日氛圍，也充分體現(xiàn)了吾悅廣場的社會(huì)責(zé)任感。
“春紛新聚場”持續(xù)迭代，步履不停，將為實(shí)體商業(yè)原創(chuàng)IP的打造提供更多新的思路與可能。品質(zhì)空間、與人歡喜、專業(yè)匠心、綠色智能、雙向奔赴這五大維度，共同構(gòu)成吾悅商管的核心競爭力。華中區(qū)域各吾悅廣場將持續(xù)聚焦消費(fèi)者的情感需求，發(fā)揮線上線下的協(xié)同價(jià)值，將在更廣闊的場景里與消費(fèi)者建立深度鏈接。
