“老字號”走進設計企業交流會現場。武漢市工業設計行業協會 供圖
長江網見習記者周庭懌
由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅游局共同主辦的“創意英雄 涌動江城”2023首屆武漢文化創意設計大賽將于3月15日啟動。大賽啟動消息發布后，引發社會廣泛關注。
3月10日，“老字號”走進設計企業交流會在武漢市D+M工業設計小鎮舉辦。13家“中華老字號”“湖北老字號”“武漢老字號”企業和16家文化創意、工業設計企業齊聚一堂，為共同推進文化創意IP 賦能實體經濟、促進文化創意深度融入城市生產生活交流碰撞、建言獻策。
據了解，本次活動由大賽承辦單位武漢市工業設計行業協會組織，后續還將陸續開展“武漢有禮－城市禮物設計交流會”等系列活動。
“深入挖掘地方文化，更好凸顯品牌特色”
汪玉霞月餅禮盒、帕竹酒莊黃金冰酒、我愛漢水瓶裝水……座談會現場，武漢璞梵創意科技有限公司負責人夏玲，向“老字號”企業介紹了公司近年來的創意作品與設計理念，引起眾多“老字號”企業的關注。
夏玲介紹，近年來公司的合作企業以傳統企業為主，立足傳統企業的產品包裝，深入挖掘地方文化，更好凸顯品牌特色。“對于傳統企業的品牌設計，我們致力于深入挖掘地方特色，并將優秀文化歷史融入到作品設計中，講好產品的情感故事，唱好優秀文化的傳承之歌。”
“‘老字號’企業的產品創新，我認為最重要的是要將‘老字號’產品的特色放大、放大、再放大！”在“老字號”企業的創新設計上，夏玲以汪玉霞月餅禮盒的設計為例，分享了團隊的設計心得。“在設計之前，我們團隊多次到汪玉霞線下門店采訪門店師傅與消費者，深入了解汪玉霞的歷史和匠心工藝，看到了汪玉霞的堅守與傳承：它不僅是一家糕點鋪子，更是武漢歷史發展的見證者和守望者；它與武漢血脈相連，成為寶貴的文化財富。我們以此為切入點，挖掘屬于它的專屬特色，做好傳統企業的文化創新。”
“‘老字號’的傳承和創新，離不開文旅IP的賦能”
“老字號”走進設計企業交流會現場，“老字號”企業代表發言。武漢市工業設計行業協會 供圖
“以前在福建旅游的時候，有件事情令我印象深刻——幾乎所有導游都會向旅客宣傳片仔癀（福建‘老字號’藥企），我也特意問過導游是否與企業有合作，導游說純屬公益。”交流會上，參會“老字號”企業代表、武漢馬應龍藥業集團股份有限公司負責人尹麗莎針對“老字號”企業的創新之路分享了自己的觀點。
尹麗莎說，“老字號”要發展，就必須要傳承和創新，“這離不開各種文旅IP的賦能與支持。每年到武漢旅游的朋友非常多，若是我們‘老字號’品牌能與武漢市內文旅IP持續推進聯名互動，將文旅IP聯名產品打造成為武漢手信新特產，我認為，這能促進武漢當地的特色景點和文化特產宣傳。”
“武漢還有很多知名的文旅IP和老字號品牌，有著深厚的文化底蘊和自身特色。我們期望能和更多的品牌IP開展合作，一起打造話題，弘揚荊楚文化。”尹麗莎說。
“老字號”走進設計企業交流會與會人員合影。武漢市工業設計行業協會 供圖
作為本次賽事的協辦單位，長江網將全程參與、持續關注，更多大賽信息敬請期待。
