彤彤春日，千年黃州，遇見“梅”好。
偌大的遺愛湖公園里，操著各種口音的外地游客摩肩接踵、熙來攘往；
方圓5公里公園外的停車場，掛著外地牌照的旅游大巴、私家小車密密麻麻；
“這是我們半個月內第7次帶團來游梅園，每次150人左右。”黃石一旅行社工作人員石勝說。
“刷抖音，看到遺愛湖公園梅花太美了，果然名不虛傳。”天門游客劉燕感嘆，這是一次走心的旅游。
據市文旅局不完全統計，東坡廟會·2023春節季活動，線上線下參與市民超過8000萬人次，單日流量達到2400萬人次，舉辦專題荊楚購促消費活動150余場；東坡廟會·2023花季·黃州梅活動開展以來，平均每天入遺愛湖公園人數超過10萬人次。兩次活動，全市全域累計吸引游客近600萬人次，拉動消費30多億元。
各地文旅活動繽紛多彩，黃州梅獨樹一幟、東坡廟會“狂飆出圈”，靠什么？
破圈：以“東坡”之名，打造獨一無二的文旅IP
紅的像火、白的如雪、粉紅似霞……在遺愛湖公園紅梅傲雪景區，16個品種的3000多株梅花競相開放，如織的游人在花海中、在紅梅館里品味“故作小紅桃杏色，尚余孤瘦雪霜姿”的紅梅神韻和品格。
“蘇軾酷愛梅花，在黃州寫有《紅梅三首》《憶黃州梅花五絕》等著名詩詞……大家知道蘇軾為什么又被稱蘇東坡嗎？”
“這與蘇軾被貶黃州有關。來黃州之初，一家老小全靠蘇軾微薄的俸祿艱難度日。在友人幫助下，他向官府申請了黃州城東郊50畝荒地，帶領全家耕種，還修筑其居室‘東坡雪堂’，并自號‘東坡居士’，自此便稱他為蘇東坡，才有東坡文化躋身中國文壇。”
“哦，原來是這樣啊……”
3月4日，黃岡易游國旅導游南英，帶著來自咸寧的80人旅游團徜徉在遺愛湖公園，講述著蘇東坡與黃州的故事，游客們沉浸其中，時不時吟誦幾句東坡詩詞。
來自荊門的游客陳哲感嘆道：“在遺愛湖公園，不僅可以賞梅，還有東坡文化的熏陶，這是其他地方都沒有的體驗。”
“今年黃州梅火爆出圈，得益于東坡廟會系列活動，抓住了后疫情時代旅游復蘇的風口。”南英說，東坡廟會賦能，讓許多市外旅行社把黃州梅園作為春季賞花首推線路。
一部湖北史，半部黃岡書。黃岡文化資源富集，為什么以“東坡”為名？
這是把握時代脈搏，擔當時代使命的路徑選擇——
黨的二十大描繪了中國式現代化宏偉藍圖，全省建設全國構建新發展格局先行區磅礴前行，以武鄂黃黃為核心的武漢都市圈加速推進，黃岡被賦予建設武漢都市圈重要功能區的新使命。
擔當新使命，黃岡突破點在哪？
審時度勢，結合黃岡市情，市委市政府提出，全方位推進經濟地理開放，打造開放強市、工業強市、農業強市、文旅強市、商貿強市。
市委書記李軍杰強調，貫徹落實黨的二十大精神，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌。以“東坡”之名， 打造獨一無二的文旅IP，把黃岡的好山好水、好文化、好物產、好區位變為發展優勢，以三產文旅為引爆點，撬動黃岡一、二、三產業高質量發展。
這是發揮比較優勢，對黃州東坡文化的自信自覺——
蘇東坡是入選全球12位“千年英雄”的唯一中國人。中國當代著名學者、《蘇東坡傳》的作者林語堂說“像蘇東坡這樣的人物，是人間不可無一難能有二的。”
“問汝平生功業，黃州惠州儋州”。市委宣傳部負責人娓娓道來，在黃州，蘇東坡進入了一個新的人生階段，走上了藝術頂峰，其文學上的代表作“一詞二賦”、書法上的代表作《寒食帖》都作于黃州。東坡文化是蘇軾文化的制高點，東坡文化是蘇軾謫居黃州期間由蘇軾向東坡居士轉變的過程中所發生的一種文化。黃州是東坡文化的發祥地。當代文化學者余秋雨說“蘇東坡成全了黃州，黃州也成全了蘇東坡”。
東坡文化是黃岡最厚重的底蘊、最響亮的名片。
著眼于把文化優勢轉化為發展優勢，實現綠水青山就是金山銀山。以東坡廟會為引領打造全市全域大文旅活動品牌矩陣，常態化開展東坡廟會活動的機制應運而生。
初一到十五，天天響鑼鼓。1月20日至2月5日，“東坡廟會·2023春節季”活動，以“主場+分場”的方式，在全市10個縣市區全域聯動，歷時17天，共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優品展銷等活動1164場，線上線下參與群眾超過8000萬人次，拉動消費18億余元。
文旅搭臺，商貿唱戲。2月18日至2月26日，我市抓住遺愛湖梅花盛開契機，以“千年黃州 遇見‘梅’好”為主題，舉行東坡廟會·2023花季·黃州梅活動，組織開展了文藝演出、“東坡回家”、國潮快閃、歡樂馬戲、梅景盡收、青梅煮茶、梅園寶貝、行攝梅影、美食購物節等系列活動，平均每天入園人數超過10萬人次，拉動消費近12億元。
兩次活動的成功舉辦，燃爆了黃州城，火遍了武漢都市圈，傳播到全國。前不久，第十六屆中國文旅總評榜（湖北榜）正式發布，東坡廟會榮獲文旅融合品牌活動。網友紛紛點贊“東坡廟會是獨一無二的文旅IP”“一出道即巔峰”……
市文化和旅游局局長涂寶峰表示，將創造性轉化、創新性發展黃岡文化，以文化賦能經濟社會發展，持續擦亮“東坡廟會”品牌，打造永不落幕的盛會。
擴圈：內聯外延，探索“引客入黃”新模式
上午8點多開始，帶著游客在遺愛湖公園游玩大半天，下午三四點把游客送到團風、英山、羅田等地，返回時夜幕已降臨。這成了導游南英近期的日常。
“正月十五以來，我已為2000多名游客當導游，高峰期一天接待了5臺大巴200多人，好久沒有這么好的生意了。”南英說，她接待的游客，有坐著黃黃高鐵前來的本市黃梅、蘄春的游客，也有來自荊州、天門、咸寧等市來的旅游團，一般都是黃岡2日游或3日游。
英山縣四季花海相關負責人張海峰說，近期，每天有3000多人前來游玩，高峰期近5000人，相當一部分是從遺愛湖公園賞梅后過來泡溫泉的。“我們正在開展東坡廟會·2023花季·花朝節活動，為‘引客入黃’添把火。”
內聯外延，擴大朋友圈，探索“引客入黃”新模式，是東坡廟會的一大亮點。
堅持全市一盤棋，對內整合強品牌——
東坡廟會·2023春節季活動，圍繞“文化味、煙火氣、快樂年”主題，采取市區一體、市縣聯動，組織開展了“六個一”、舞龍燈、煙花秀等系列活動。
正月初四到十五，在市區遺愛湖公園東坡廣場主會場，各縣市區抽調骨干演出團隊，輪番上陣演出，節目精彩連連，同時組織各縣市區之間的相互巡演，推動各地特色文化交流，豐富群眾的文化生活。
堅持以文塑旅，推進文旅深度融合——
黃梅戲、花鼓戲、文曲戲、楚劇、雜技等地方特色節目精彩不斷；舞龍燈、采蓮船、皮影戲等年味十足的民俗表演紛紛登臺；岳家拳、羅田畈腔、浠水民歌、英山采茶戲等非遺展演頻頻亮相……
“真沒想到，在黃州，能看到黃岡10個縣市區的特色節目，很是享受。”來自武漢63歲的余梅大媽一行13名戲曲愛好者，在紐賓凱酒店住了2夜，只為“大飽眼福，過足戲癮。”
“以前文藝匯演聽黃梅戲最多，今年東坡廟會，讓我們在家門口欣賞到了武穴岳家拳、浠水雜技、羅田東腔戲等外地節目。”黃梅縣張越楠說，節目好看，他把九江的10多個親戚都請來了。
堅持傳統文化與現代科技相融，打造更多優質供給——
市區18支龍燈、10頭醒獅、100人威風鑼鼓隊、100人腰鼓隊、采蓮船組成的龍燈隊伍穿城而過，龍騰飛舞、采蓮聲聲、鞭炮齊鳴……
點發、齊發、排發、交叉構圖，一束束焰火宛如夜空中翩翩起舞的精靈，瞬息萬變，“中國心結”“仙女散花”“銀柳吐絲”等造型煙花競相綻放，人群沸騰……
梅園內宋詞黃州景點，200句東坡詩詞配以亮化燈光，懸掛于樹枝，每天18點至21點點亮，吸睛又走心……
從文藝演出活動百花爭艷，到“舞龍鬧新春”萬人空巷，再到大型煙花秀萬人矚目；從線上直播、“云樂購”到線下夢回大宋、國潮快閃……原汁原味的傳統文化與現代科技創新相融相生，滿足游客多元化、智能化旅游體驗。
堅持開放引領，市外合作擴大朋友圈——
向上借力宣傳造勢。市委宣傳部統籌，積極爭取央視、新華網、學習強國等數十家融媒體支持，活動前，圖文、海報等預熱宣傳推介；活動中，短視頻、直播等全網推廣，爆款頻出，7次登上搜索熱榜、同城榜單，全網瀏覽量超過2.5億人次。
聯袂匯演開創先河。春節季閉幕式首次邀請武漢都市圈的演出團隊來黃岡同臺獻藝，武漢歌曲《幸福相伴》、鄂州戲歌《夢回武昌》、黃石舞蹈《銅草花開的地方》等極具地域特色的文藝節目，匯集鄂東地區文化合力，展示地域風采，開創了都市圈聯袂演出先河。
武漢市多家旅行社，加推東坡廟會專線——99元“遺愛湖公園、赤壁公園一日游”，周末高峰期一天近萬武漢人打卡黃岡。
咸寧一家旅行社以東坡廟會為牽引，推出“遺愛湖公園+英山羅田”黃岡三日游，已有8批1500多名游客入黃尋找詩和遠方。
“引客入黃”新模式帶來了車流、人流量大幅增長， 據不完全統計數據顯示：東坡廟會以來，從黃岡大橋、鄂黃大橋、大廣高速黃州站及巴河站四個口子來黃車輛日均車流量超2萬臺，高峰時近2.5萬臺，旅游大巴比廟會前日均增長近30%；遺愛湖公園每天入園人數是廟會前的5倍多。
出圈：衍生產業鏈 撬動“文旅+”新勢能
“肥的部分不膩，瘦的部分不柴，這東坡肉確實地道。”一路騎行到黃州的鄂州游客李曉山和他的30多名驢友，在賞了梅花、品了新茶、聽了黃梅戲之后，又在小吃集市中流連忘返，不一會，人人手上都掛滿了大包小包。
廣場小吃集市上20多個特色小吃攤，家家生意火爆。大東方酒樓18日一天就賣出100多份東坡肉，銷售額8000多元。
跳出“就文旅抓文旅，就消費抓消費”的傳統理念，以開放思維、系統觀念，構建“文、旅、體、農、工、商、學、康”全產業融合發展路徑，以三產倒逼二產、推動一產發展。這是市委主要領導對發展全域大文旅的要求，也是東坡廟會致力于探索的新路徑。
文旅+農業，推進地標優品進園區——
“清水煮魚丸，不買也來嘗下。”巴河芳姐魚丸負責人陳新芳，站在熱氣騰騰的鍋邊吆喝。
“聽說這里賣黃岡特產，今天趕早來，想多買幾種好物產送人。”正月初六，市民馬女士專門前來逛黃岡地標優品展銷會，武穴的酥糖，團風的馬蹄……不到一個小時，馬女士兩手提滿了吃食。
“武穴美雅酥糖最受歡迎，40件貨一天全部銷售一空，銷售額1.8萬元。”武穴市商務局工作人員王能軍介紹，東坡廟會展銷會，武穴市組織8家知名企業參展。
兩場活動，全市共150余家地標優品企業踴躍參展，82個展臺喜氣洋洋，230余種產品各具特色，黃州東坡肉、團風馬蹄、紅安紅薯、麻城老米酒、羅田板栗等特色產品，受到老百姓追捧。
文旅+商貿，解鎖消費流量密碼——
東坡廟會2023花季期間，堅持用“場景營造”解鎖“新熱點”，用“美食+戲曲+賞花”打開新消費的大門，讓群眾體驗“購優品、嘗美食、逛廟會”一站式消費體驗，極大激活了消費市場。
明媚的春光中，空氣中彌漫著炭火烤橘子的香氣，來自河南新縣箭廠河鄉的30名游客逛完梅園，正圍著爐火品茗，笑談。
“8天時間，推出圍爐煮茶各類套餐，兼賣小零食，營業額達5萬元。”林煌在遺愛湖幽蘭芳徑景區內經營著一家餐飲店，黃州梅活動中，在景區內參與“青梅煮茶”主題活動，不僅營業額是往年的2倍多，而且提升了蘭庭別院的知名度，如今店里散客提高三成。
梅花節期間，遺愛湖梅園商戶卿音漢服館客流量日均100人左右，銷售量日均2000元左右。負責人酒酒介紹，近日，雖然梅花花期已近尾聲，但來租漢服的人只增不減，漢服妝造師從早忙到晚。
不僅在景區內，環遺愛湖公園周邊的批零餐住企業，借力東坡廟會，生意紅火。
距離遺愛湖公園千余米的德爾福外校店經理曾桂蘭告訴記者，前些年，店里基本都是本地客人，東坡廟會后，來店就餐的外地客人占了一半，近期周末銷售額都過了萬元，工作日銷售額在5000一8000元。“這在以前想都不敢想。”
濃濃“煙火氣”，攪熱了黃州商圈。黃商集團每滿88元贈8元，萬達廣場部分服裝五折起售、天之戀酒店推出賞梅特價房……僅花季活動期間，黃商集團銷售額超過6600萬元，同比增長13.74%；萬達廣場銷售額達2000萬元，同比增長29%；紐賓凱住宿、餐飲同比分別增長330%、37%；德爾福餐飲、住宿分別同比增長23.3%、42%。
有的流連在園區內“圍爐煮茶”營地 ，品茗笑談；有的穿上漢服游園賞梅，過一把穿越癮；有的觀看舞龍舞獅后，來到萬達影院，再看一場電影……
市文旅局局長涂寶峰說，把黃岡的好山好水、好文化、好資源轉化為多樣化、個性化、高品質的服務供給，讓不同年齡段、不同興趣愛好的人，在東坡廟會中找到自己的需求，這就是“多業態”布局所要達到的目的。
不完全統計數據顯示，兩場東坡廟會，各種業態、各種優惠活動吸引游客近600萬人次，累計拉動消費30多億元。
“大美黃岡， 此心安處”。東坡廟會“狂飆出圈”，好戲才剛剛開始。（記者 沈紅星 通訊員 周鋒剛）
