當(dāng)熟悉的管風(fēng)琴序曲在北京天橋藝術(shù)中心又一次奏響，水晶吊燈緩緩升起，觀眾的呼吸仿佛隨之凝滯。近日，英文原版音樂劇《劇院魅影》在京上演，這是十年內(nèi)“魅影”的第三度來京，這部經(jīng)典劇目見證了北京音樂劇市場波瀾壯闊的發(fā)展歷程，也擁抱了當(dāng)下觀眾的觀演熱情。
《劇院魅影》劇照。Hanan Assor攝
北京天橋藝術(shù)中心公共空間里熙熙攘攘的人群。北京天橋藝術(shù)中心供圖
三度來京市場熱度不減
11月11日至30日，《劇院魅影》迎來十年內(nèi)的第三次京華之行，盡管該劇曾于去年年底在京上演，今年“魅影”再次造訪，票房與熱度依舊居高不下。首演前，周末場次均已售罄，首演開演后，工作日?qǐng)龃纹币菜o幾。
觀眾席間，有不少滿懷欣喜的“魅影”初遇者?！跋矚g音樂劇這么多年，第一次有機(jī)會(huì)看到原版《劇院魅影》，超級(jí)幸運(yùn)?！币晃挥^眾難掩激動(dòng)的情緒，“樂隊(duì)一出，我瞬間飆淚，演員們唱和演的節(jié)奏都是剛剛好，好喜歡芭蕾舞的演繹還有群像閃閃發(fā)光的置景?！睂?duì)這類觀眾來說，《劇院魅影》是一次充滿驚喜的圓夢之旅。
劇場中也有“復(fù)刷”的老朋友?！叭ツ昕戳私衲赀€想看，經(jīng)典就是經(jīng)典！”觀眾一句簡單的評(píng)價(jià)，道出這部上演三十多年的經(jīng)典劇目長演不衰的原因。在資深音樂劇制作人王翔淺看來，這印證了經(jīng)典作品的市場影響力，“《劇院魅影》十年三次在北京登臺(tái)，最近兩次還是連續(xù)兩年上演，觀眾的熱情是市場熱度的印證，更說明了音樂劇市場熱度在整體增長?！?/p>
十年發(fā)展觀眾日趨成熟
《劇院魅影》在一個(gè)城市的上演，是行業(yè)重要的標(biāo)志性事件。這部對(duì)舞臺(tái)技術(shù)、聲場環(huán)境、運(yùn)營服務(wù)均有苛刻要求的作品，與北京天橋藝術(shù)中心密切相連，十年前，天橋藝術(shù)中心以《劇院魅影》開幕，標(biāo)志著北京具備了承接世界頂級(jí)音樂劇的能力。
業(yè)內(nèi)人士時(shí)常感嘆：“《劇院魅影》開啟了一個(gè)時(shí)代?！?015年以后，《羅密歐與朱麗葉》《芝加哥》《巴黎圣母院》《媽媽咪呀！》等一部部經(jīng)典大戲紛至沓來。近幾年間，英語、法語、俄語、德語等不同語種的音樂劇日趨齊全，演出生態(tài)日益繁榮，“看音樂劇到天橋”的藝術(shù)品牌深入人心。
市場真正的驅(qū)動(dòng)者——觀眾，也經(jīng)歷了深刻的蛻變。北京天橋藝術(shù)中心常務(wù)副總經(jīng)理姜瓊感受到觀眾的轉(zhuǎn)變，“目前音樂劇的觀眾非常成熟，對(duì)不同類型、不同語種的劇目有自己的愛好，也不再接受運(yùn)營者‘灌輸式’的宣傳，這是一種消費(fèi)成熟、市場向上的表現(xiàn)。”在姜瓊看來，市場品類的豐富、選擇的日趨多元導(dǎo)致了觀眾的成長與細(xì)分。
“音樂劇的受眾非常年輕，25歲左右的人群成為主力觀眾群體。劇目選擇上，《劇院魅影》等國際經(jīng)典作品受到歡迎，一系列原創(chuàng)音樂劇作品也贏得觀眾的喜愛?！蓖跸铚\說，無論是引進(jìn)的國際劇目，還是本土的原創(chuàng)作品，都面臨著這群“見多識(shí)廣”的觀眾的嚴(yán)格檢驗(yàn)，市場在無形中完成了一輪又一輪的優(yōu)化升級(jí)。
“體驗(yàn)為王”帶動(dòng)周邊消費(fèi)
當(dāng)下的演出市場，觀眾對(duì)觀演消費(fèi)的期待早已超越了一張門票本身。進(jìn)劇場的觀眾，尤其是音樂劇的年輕觀眾，追求的不只是一場兩個(gè)多小時(shí)的視聽盛宴，而是一場完整的、能帶來愉悅感和滿足感的體驗(yàn)。
《劇院魅影》再度上演時(shí)，觀眾并不滿足只是在劇場“做客”，對(duì)參與感的追求空前高漲。該劇此次在京亮相首日，社交媒體上便有網(wǎng)友詢問“天橋藝術(shù)中心大劇場內(nèi)溫度如何，穿單衣會(huì)不會(huì)冷？”看似簡單的問題，背后是觀眾對(duì)儀式感的重視，不少觀眾會(huì)特意穿上禮服裙，或穿著與劇目元素呼應(yīng)的服裝去觀演，如同參加一場盛大的派對(duì)。
天橋藝術(shù)中心精準(zhǔn)捕捉了這一變化，并積極回應(yīng)?！秳≡瑚扔啊分袠?biāo)志性的“5號(hào)包廂”被精心復(fù)刻至劇場的公共空間里，在天橋藝術(shù)中心標(biāo)志性的古戲樓前，與巨大的魅影主題背景墻一同構(gòu)成了絕佳的打卡點(diǎn)。早早到場的觀眾，興致勃勃地拍照留念，在一旁的咖啡店點(diǎn)一杯“魅影”特調(diào)咖啡，品嘗一個(gè)戴著精致面具的小蛋糕。文創(chuàng)售賣處，冰箱貼、胸針、魅影泰迪熊等文創(chuàng)成為熱銷品，部分品類的文創(chuàng)很快售罄。觀眾帶著小玩偶合影、分享，將戲劇的感動(dòng)帶回家。
“現(xiàn)在的觀眾對(duì)文化消費(fèi)有熱情，但他們期待的不僅僅是享受一定折扣，而是期待他們的情緒被關(guān)照?！睂?duì)于消費(fèi)趨勢的變遷，姜瓊很有感觸，“進(jìn)劇場看演出，劇目好看當(dāng)然是第一位，與此同時(shí)，觀眾期望能度過一個(gè)愉快美好的夜晚，這是他們從坐上車前往劇場那一刻開始就憧憬和在意的。”姜瓊說，天橋藝術(shù)中心愿為觀眾營造觀劇氛圍感，用“獲得感”打開觀眾心中的情緒開關(guān)，為他們留下完整而美好的回憶。
