封面新聞記者姚瑞鵬
當逆襲的貧窮“小帥”變成了“斯蒂芬”，霸總“換裝”走到大洋彼岸仍能收獲無數(shù)“迷妹”。出海的翻譯劇在亞洲走紅，但當晉江網(wǎng)文風吹向海外，本土自制劇換成金發(fā)碧眼的霸總才能“硬控”屏幕前的歐美網(wǎng)友。
20日GTC全球流量大會在上海舉辦，短劇出海作為跨境出海行業(yè)中被重點討論。爆劇《FoundYouAllAlong》制作公司parklandpicturesCEO陳羅杰表示，目前短劇出海正在藍海之中，雖然霸總題材仍是主流，但男頻短劇卻在歐美水土不服，基本沉底。其他導演表示，合同婚姻、霸總愛上我、狼人黑幫的愛情等“老三樣”已走向同質化，當下出海短劇下個階段要“拿捏”誰呢？
海外短劇拍攝現(xiàn)場受訪者提供
北美“橫店”開始扎堆出現(xiàn)
2024年，中國短劇出海已進入“億”級爆發(fā)階段。截至今年，已經(jīng)有超過100款短劇APP試水海外應用，累計下載量超1.48億次。根據(jù)出海收入規(guī)模Top10短劇平臺規(guī)模總量測算，預計全年出海短劇總收入將達到4億美元。國外的短劇市場正踏著國內短劇來時的路，走在一片藍海之中。
與國內短劇類似的是，在當下的出海短劇中，“霸總”也一直是通用密碼，硬控全球。
“以情感導向的霸總題材是短劇出海主流，這類題材不會翻車。”陳羅杰在加拿大產(chǎn)出20多部短劇。而在FlexTV上之桃影視承制的霸總爆劇單片收益達到2400多萬元，業(yè)內人士表示，此收益已經(jīng)跑贏行業(yè)大部分短劇。
并且，在市場端對短劇需求量不斷膨脹的當下，一個個匯聚著陳羅杰這般爆劇“塑手”的洋版“橫店”已經(jīng)開始在北美出現(xiàn)。
陳羅杰的拍攝團隊目前主要集中在加拿大，一個攝影街區(qū)內多個劇組正在拍攝，而劇組外許多群演、導演、攝影指導、化妝師等待著隨時“召喚”，踏出攝影棚，陳羅杰發(fā)布招聘啟事能很快找到人入組。“短劇最開始是翻譯劇出海，在亞洲市場數(shù)據(jù)好，但在歐美市場接受度不佳。之后也嘗試過在國內找外國人拍劇，效果也不理想。到現(xiàn)在，在海外組團拍劇成了主流形式。”陳羅杰表示。
男頻短劇在歐美開始水土不服？
不過，雖然背靠國內短劇積累的行業(yè)經(jīng)驗，還有海外“橫店”的助力，但在短劇出海藍海之上掘金的他們，已經(jīng)開始對前路心懷憂慮。
如今短劇更新速度極快，平臺每周上線4-5部是常見頻率。“但很多劇本換湯不換藥，合同婚姻、霸總愛上我、狼人黑幫的愛情等‘老三樣’，在觀眾心中逐漸缺乏新鮮感。”從南加州大學碩士畢業(yè)的莉莉安，在洛杉磯做短劇多年，在她看來目前出海的短劇基本上擁擠在甜寵感情賽道，同質化短板已顯。莉莉安越發(fā)擔憂霸總還能在海外市場“霸”多久？
題材單一是短劇出海目前的短板之一，女頻題材爆火后男頻題材如何呢？看著國內大爆的權謀、歷史等男頻爆劇，出海短劇也嘗試過男頻題材，“在海外自制劇中，男頻內容只有幾部，而且收藏量普遍都不高。僅翻譯劇《ShadowedThrones》（《我為至尊》）在Dramabox平臺上的收藏量到達2576k，除此外男頻基本沒有跑通。”陳羅杰分析這與各國的文化差異較大有關系，男頻很多故事內核在國外理解有偏差，男頻短劇的劇本本土化仍然是較大問題。
黃銘霄表示，一方面，在歐美男頻的受眾群體還要進一步開發(fā)，男性用戶比例不足。另一方面，海外劇本創(chuàng)作更具有邏輯性，目前男頻的短劇做不到本土化落地，比起甜寵都市等題材要更加考驗團隊。
海外短劇拍攝現(xiàn)場受訪者提供
北美工會制度下挖掘不到有辨識度演員？
除了題材問題，成本節(jié)節(jié)攀升是另一個難題。
莉莉安說如今團隊陷入了“錯位的矛盾”中。“制作方希望用有限資金拍高質量作品，高效制作的同時保質，是當前短劇制作面臨的最大挑戰(zhàn)之一。”莉莉安表示，50-100集的短劇成本在8萬-30萬美元左右，比國內短劇制作成本高出2-5倍。“爆款演員至少是八百美元一天。”陳羅杰在溫哥華有兩個固定劇組，“拍攝成本也上漲了超20%。”
不光是拍攝成本，據(jù)TiTiokforbusiness負責短劇出海工作的張純陽介紹，投流成本占總成本的70%，是短劇出海成本中最大的一部分。“如果一部短劇總成本為30萬美元投流成本為20萬美元。并且ROI（投資回報率）能達到1:1.3以上，那么短劇就有可能實現(xiàn)盈利。”
而北美“橫店”的出現(xiàn)似乎還未被當?shù)匦袠I(yè)充分接受，莉莉安稱當下的演員大都是非工會(non-union)的演員，優(yōu)秀男女主演資源非常有限，同一批演員會反復出現(xiàn)在不同的劇集中，以至于出現(xiàn)“千人一面”的情況。而真正高質量、有辨識度的演員大多是工會級別（union）的，因成本較高，很難出現(xiàn)在低成本的短劇中。
并且，陳羅杰進一步解釋，好萊塢現(xiàn)行工會合同通對于項目進行預算限制，短劇屬于低成本劇，達不到工會的盈利要求，不會允許演員參演。在需求端不斷膨脹的當下，如何深度挖掘有辨識度的演員，也成了除不斷控制成本外，橫亙在三位短劇制作人面前的問題。
誰有本土化劇本誰就能“闖關”繼續(xù)掘金
如上所說，在短劇出海的初級階段女頻短劇無疑占據(jù)了主導地位，然而，近年來，記者注意到DramaBox等平臺開始傾向于吸納男性用戶，這一趨勢已在眾多頭部短劇產(chǎn)品中逐漸顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，ReelShort的男女用戶占比為3:7，而ShortMax則已達到1:1。
這種變化的出現(xiàn)，無疑標志著短劇出海正邁入一個新的發(fā)展階段——挖掘男性用戶。
這也是為短劇制作人們所公認的。張純陽就表示，對于短劇出海市場中，成本飆升、同質化問題顯現(xiàn)、演員資源緊張等問題，也許開拓男頻劇市場會是一個可行的出路。而在莉莉安看來如今AI生成視頻等科技技術的提升，對男頻短劇出海儲備了生產(chǎn)力量。
陳羅杰則更有信心，他認為目前在歐美跑不通的男頻短劇，其實正是差異化的瞄點，“現(xiàn)在缺的就是本土化劇本人才，能夠懂當?shù)匚幕尸F(xiàn)出較好劇本，這也是當下各大平臺競爭的發(fā)力點。”陳羅杰稱后續(xù)會繼續(xù)培養(yǎng)國外的人才體系，打造成熟團隊奔赴下一個爆劇。
