新聞記者 高東起 韓婷
10月31日，在華住伙伴大會上，華住集團創始人、董事長季琦以“供給側結構性改革”為核心，闡述了中國酒店業發展的新路徑——聚焦三個“三個市場”，嚴守兩個“三好”，推動行業向高質量方向發展。
尊重市場梯度，掘金三個“三個市場”
季琦表示，中國擁有全球最完整的產業體系和一流的基礎設施，疊加人民對美好生活的追求，為酒店業創造了獨特優勢。他提出，酒店業需從三個維度理解并深耕細分市場：
地域維度：發達市場（1線、強2線）、省城市場（2線）及縣域市場（3、4線）呈梯度發展?？h域市場連鎖化率遠低于全國均值，基礎設施快速完善、消費升級顯著，蘊藏巨大潛力。
奢侈、中產與平價消費市場并行。其中，超4億的中等收入群體推動品質需求升級，出行成為重要消費增量，新一代消費者更注重體驗感與審美價值。
年齡結構維度：青年（18-35歲）、中壯年（36-59歲）與銀發族（60歲+）消費特征各異。年輕一代教育背景良好、視野開闊，對酒店審美有更高要求。
基于此，華住推出全新品牌“全季大觀”，以東方美學融入旅居場景，實現從酒店到生活方式的升維，致力打造世界級東方品牌。
緊抓行業機遇，嚴守兩個“三好”
當前中國酒店業客房總數超2000萬間，位居全球第一，但存在“小散弱、同質化”問題，客房超40間的酒店僅占25%，連鎖化率僅40%，低線城市不足30%。這一現狀帶來多重改革機遇：存量壓力推動資產回歸投資本質；加盟與品牌驅動供給側變革；AI技術提升運營與體驗；強大制造業支撐高性價比供應鏈；縣域市場潛力與重置成本降低。
季琦強調，新機遇下需嚴守兩個“三好”：投資端把握“好位置、好租金、好產品”，產品端注重“好品牌、好物業、好品質”。華住通過從微房量到中房量、從單體到連鎖、從星級到品牌、從大城市到縣城、從房地產配套到投資回報的“五個轉變”，推動供給側結構性改革落地。
據《HOTELS》2025年排名，華住集團位居全球第四，旗下漢庭酒店規模全球第一，全季酒店位列第四。季琦表示，華住將繼續以品牌為主導，讓“中國服務”走向全球，使酒店成為承載美好生活的重要空間。
