（來源·經濟日報）回顧剛過去的猴年春節，旅游市場精彩紛呈。各地策劃推出一批有特色、年味濃、重體驗的旅游產品，讓游客需求得到充分釋放，有效帶動景區、住宿、餐飲、購物等相關產業發展。國家旅游局公布的數據顯示，春節假日期間，全國共接待游客3.02億人次，比上年同期增長15.6%；實現旅游收入3651億元，按可比口徑增長16.3%；其中過夜游客7086萬人次，人均消費3054元。
南北“兩頭熱”
記者走訪發現，春節期間，國人旅游傾向于感受“冰與火”的兩極體驗，假日旅游市場呈現“一南一北”兩頭熱的趨勢。
白茫茫的林海雪原、查干湖冬季捕魚及刺激的滑雪項目……春節假期，北方地區的冰雪旅游一派紅火景象。記者了解到，和去年同期相比，今年各旅行社在冰雪主題游產品上對市場的反應比往年更迅速，根據攜程、途牛等旅游企業數據顯示，雪鄉、亞布力、哈爾濱、長白山等是客人最青睞的冰雪游目的地，長白山的銷售同比增加了200%以上。冬奧會舉辦地河北崇禮也成為黑馬，酒店和周邊游產品豐富度大大提升，成為滑雪愛好者的新選擇。
在崇禮萬龍滑雪場初級道上，一個身著滑雪服的小女孩飛快滑下來。小女孩叫妞妞，是趁著春節假期和父母一起來崇禮滑雪的。“第一次滑雪，開始時還有點害怕，沒想到自己在教練的輔導下，居然一次就成功了，從山上速降下來的感覺真是太爽了。”妞妞興奮地說。妞妞父親告訴記者，“從北京到崇禮開車將近4小時，我們利用這個機會和孩子來崇禮體驗一下冰雪的快樂”。
春節期間，不少游客選擇到北方感受冰雪世界。國家旅游局工作人員告訴記者，申辦冬奧會的成功點燃了國人對冰雪的熱情，北方各地推出了豐富多彩的冰雪旅游活動。北京舉辦了眾多冰雪嘉年華活動，假期前三天，全市滑雪場接待游客2.07萬人次，同比增長22.3%；河北冰雪旅游迎來大爆發，張家口崇禮共接待游客約20萬人次，增長27%，收入1.54億元，增長29%；東北三省滑雪、戲雪、賞雪產品全面開放，形成了全城假日冰雪體驗的濃厚氛圍；新疆、內蒙古推出的冰雪趣味運動會、“冰雪天路”春節自駕游線路吸引了大量游客。
北方氣候寒冷，南方溫暖的天氣也吸引了大量游客。“冬天去海南，特別溫暖，正好也感受一下那里的風土人情。”在北京工作的王丹說，這個春節，帶著全家在海南三亞過年，還在微信朋友圈中曬了她旅游的照片。王丹告訴記者，她和愛人平時工作比較忙，很少有機會帶父母出門旅游，今年春節是一個難得的好機會，既可以陪父母又能帶他們在三亞轉轉。
數據顯示，假期前6天，廣東省納入監測的101家重點景區共接待游客195.98萬人次，同比增長23.01%；實現收入1.51億元，同比增長12.32%。上海市納入監測的景區接待量同比上升，東方明珠電視塔共接待游客2.2萬人次，同比增長18.1%；野生動物園共接待游客2.5萬人次，同比增長19%。
傳統煥發生機
近年來，春節的廟會、燈會、展覽成為人氣最旺的活動。無論本地人還是外地游客，越來越多的人選擇通過體驗傳統民俗，尋“年味”過大年。
來自昆明的王鵬今年第一次留在北京過年，逛逛北京的廟會是他期待已久的新春“節目”。“早就想感受下老北京的年味兒了。”王鵬說，幾天時間里，他和朋友逛遍了地壇、陶然亭、八大處等公園的廟會，既看到了很多精彩的民俗表演，又品嘗了風味各異的小吃。
春節期間，北京各大廟會人氣十足，接待量創歷史新高。大年初三，記者在地壇廟會上看到，非遺傳承人的技藝展示受到熱捧。不少“面人彭”的“粉絲”慕名而來。數據顯示，地壇廟會5天共接待游客98萬人次，同比增長1.4%；石景山游樂園“洋廟會”共接待34.8萬人，同比增長34%。
除了北京，各地同樣舉辦了豐富多彩的民俗文化活動，傳承優秀傳統文化，增添節日喜慶氣氛。在山東曲阜各景區，逛年集、舞龍燈、抬花轎等活動輪番上演，吸引大量游客；在福建，圍繞“清新福建”品牌，游客體驗了300多項具有濃濃閩味的民俗節慶活動及百余項旅游惠民措施，提升游客體驗；在武漢，圍繞“聞香賞花”“聞香探民風”等主題，東湖賞梅游、園博花燈游、漢味風情游、科普奇幻游、鄉村休閑游等五大主題20余項年味濃濃的文化旅游活動陸續推出；廣東珠海圓明新園舉辦港珠澳國花精品牡丹展、迎春花燈節，共接待游客33萬人次；深圳野生動物園推出“猴年生肖文化節”，為中外游客獻上有著濃郁中國風的猴年生肖文化盛宴。
民俗專家表示，傳統“年”文化的“復興”說明傳統文化具有很強的魅力。然而，不少游客也抱怨，有些地方廟會的商業氣息太強，除了烤魷魚、烤羊肉串等小吃外，就是質劣價高的旅游紀念品。他們表示，隨著人們生活水平的提高，出游不僅需要熱鬧紅火，更希望看到有創意和文化承載的產品。
出境游成常態
“之所以選擇出國游，就是想過一個不一樣的春節。以往過年從除夕吃到初七，不是到親戚家拜年，就是每天吃吃喝喝，非常不利于身體健康，真不如帶著全家人出去轉轉，看看外面的世界。”天津市民劉蕊說，今年春節前夕，她通過途牛旅游網為全家人報了一個春節期間前往澳洲的旅行團。
近年來，選擇春節出境旅游已成常態，這種過節方式的好處是，能讓人們遠離國內的人情往來，到國外感受不一樣的風土人情。中國旅游研究院院長戴斌認為，“有錢沒錢回家過年”的傳統觀念正在轉變，趁著春節假期長，利用這個時間去國外旅游，既能全家團聚，又能觀賞風景，一舉兩得。
國家旅游局數據顯示，今年春節出境游人次再創新紀錄，近600萬中國游客赴海外過年，而2015年春節這一數據為近520萬。途牛旅游網監測數據顯示，途牛服務出境游人次同比增長近三成，泰國、日本、韓國、美國、印尼、馬爾代夫、法國、意大利、越南、新加坡等位列出境游目的地國家十大熱門。熱門目的地國家榜單顯示，出境短線游更受青睞，周邊國家占比超過50%，前三名泰國、日本、韓國熱度持續不減。泰國旅游部門數據顯示，今年春節期間，中國游客赴泰旅游人次有望達100萬。
由于國人出境過大年的趨勢愈發明顯，國外很多地方都把中國的春節當做狂歡的節日。紐約新春前夕有各種各樣的娛樂活動，特別是唐人街上人潮涌動，鑼鼓喧天，一派喜慶的中國年場景。沿街櫥窗里，滿眼都是喜眉笑目的招財童子、鮮紅的倒福字兒、精致的龍鳳窗花……到了最重要的除夕夜，當地人們還可以去參加舞會，體驗中西方文化相融合的大PATRY，當午夜鐘聲敲響的時候，所有的美國人都會親吻他們身邊的人并為朋友或親人送上祝福。
在途牛旅游網出境長線事業部總經理顧大鵬看來，春節出境游市場火爆與多重利好密切相關。首先，2015年簽證利好頻出，泰國、印尼、新加坡、法國等熱門旅游目的地國家分別推出了延長簽證有效期、免簽以及簡化簽證手續等政策，吸引更多中國游客前往旅游；其次，人民幣對日元、澳元等貨幣匯率整體走高，無論出境游，還是在當地購物，游客的出游花費較以往更少。
我國游客涌向世界各地游玩的同時，購物也是行程安排中必不可少的內容。來自商務部的數據顯示，2015年中國游客在境外消費約1.2萬億元，我國已成為世界第一大出境旅游消費國。途牛旅游網調研數據也顯示，近六成受訪者把購物作為出境旅游的重要目的。與往年相比，我國游客出境“掃貨”的范圍也在擴大，除了大牌奢侈品外，價格便宜、質量好的電子產品、化妝品、藥品以及廚房用品等成為采購“新寵”。“價格是吸引國人出境購物的最主要因素，腕表、香水、化妝品等產品國內外價差大，部分商品差價高達80%。”顧大鵬表示。（經濟日報記者鄭彬）
責編：江婧
