5月14日,漢口解放大道一商場里,市民在時尚品牌創意展位前自拍。記者苗劍 攝
長江網5月14日訊(長江日報記者龔萍 通訊員汪媛)上周末,很多年輕人去逛武廣,會特意轉到東廣場的“氣墊夢工廠”快閃店體驗,粉嫩嫩的顏色看得人少女心爆棚,立馬拿起手機拍照發朋友圈。打造時尚達人“打卡地”,正在成為武漢商場、商業綜合體的重心,讓顧客主動拍照發朋友圈,“二次傳播”的效果受到商家重視,引入客流量的同時也形成良好的口碑。
在蘭芝“氣墊夢工廠”快閃店之前,武商廣場的東廣場還舉辦過千人瑜伽課、資生堂櫻花粉色專列等特色活動和展區,特別是櫻花粉色專列,手機隨手拍就能有自帶濾鏡效果,吸引年輕時尚達人前往體驗、發朋友圈。
武商廣場方面介紹,特色展區在年輕顧客之中非常受歡迎,相比常規的促銷禮盒、買贈等活動,帶體驗效果的展區更能夠擴大影響力;商場幾乎每個月都有特色展區,本月還將亮相的就有迪奧概念店和SK-II 戶外特展,已經有很多會員十分關注,預計也將吸引大量粉絲前往。
上周,武漢原創設計師的作品亮相花園道商業區,以“本土““原創”為主題的時裝周活動,吸引眾多設計師群體關注和參與。喜歡原創設計服裝的消費者,也成為時裝周秀場的VIP。武漢服裝設計師協會相關負責人表示,活動的舉辦引發社會關注原創設計師群體,也提高武漢的服裝時尚度。很多人在朋友圈里就了解到這場活動,“二次傳播”效果明顯。
剛剛度過周年慶的武漢薈聚中心,專門引入室內文創主題街區。市民朱小姐就表示,“簡直就是凹造型、打卡的好去處,隨手一拍就是明信片效果。”武漢薈聚中心相關人士介紹,這正是商場調整的重心,引入更時尚的品牌,希望打造年輕人喜歡的潮流區域。
其實,市民去逛商場、商業綜合體,可以明顯感受到商家的變化,門店環境、主題活動不斷刷新。中商廣場人士介紹,幾乎是每隔一個月,商家就會有重量級的主題活動,藝術展、網紅街區、網紅展區、特色主題活動、主題展覽,讓顧客每次去逛都能夠“耳目一新”。其中,最大的變化是,商家對朋友圈“二次傳播”的重視,很多營銷活動都加入“網紅”元素。
有商場人士表示,商家的一場主題活動費用不菲,幾十萬的重金投入,如果帶來大量的“二次傳播”,能夠為人氣和銷售“加分”,愈發受到商家的重視。