賣酒違法？
“今天我來品嘗一款新的啤酒，喝到嘴里跟之前那些淡爽味啤酒完全不一樣”在我市某貿易商行制作的抖音視頻廣告中，一位女士一邊對著鏡頭喝著酒，一邊介紹手中啤酒的口感。看似平常的廣告，卻是違法行為。
近日，市場監管部門根據相關證據，按照《中華人民共和國廣告法》對該貿易商行廣告中出現飲酒動作的情形作出處罰，并責令停止發布廣告，在相應范圍內消除影響。
啤酒品牌因飲酒動作被罰，相信不少市民會有“酒的廣告不讓喝酒”的迷惑。
賣酒觸“網”反觸“法”
短視頻平臺的火爆，讓許多經營者嗅到了商機。近期，寧?？h市場監管局通過大數據網絡監管發現，某貿易商行在其抖音賬號上所發布的視頻涉嫌酒類廣告中出現飲酒動作的違法行為。經查明：該貿易商行于2022年開始，為推廣店鋪內的一款酒類產品，在抖音賬號上發布了廣告視頻，在視頻中飲用了這款啤酒，并對其口感進行了詳細的介紹。對此，縣市場監管局進行了立案查處。
國內飲酒廣告違法案頻現
酒類本身非常特殊，飲酒類的廣告違法案件，其實已經不是第一次出現在大眾視野里了，早在2020年，某視頻網站上的知名up主“大祥哥來了”就因為視頻中出現飲酒動作而被處罰。近年來，多家酒企或商戶屢因違反《中華人民共和國廣告法》相關規定被監管部門處罰。去年，百威中國就因發布的酒類廣告違反廣告法，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款60萬元。
共同營造健康的廣告環境
酒類廣告不允許出現飲酒動作，主要是防止廣告的視覺效果對未成年人造成不好的引導效果。鑒于酒類產品的宣傳和推廣過程中避免提倡飲酒習慣，以防對社會的公序良俗產生負面影響，2015年新修訂的《中華人民共和國廣告法》加入了酒類廣告中不得含有“誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒”“出現飲酒的動作”“表現駕駛車、船、飛機等活動”“明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”等內容，并沿用至今。
市場監管部門在此提醒，酒類產品的廣告應避免出現飲酒動作，防止引起不必要的誤解。網絡帶來的便利和商機考驗的不僅僅是經營者對市場嗅覺的敏銳度，更是對經營者自身規則意識的一次挑戰。只有明白法律法規所劃定的邊界，才能更好地享受時代的“紅利”。
來源 | 寧?？h局
