近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《明星廣告代言行為合規(guī)指引》。該指引共分六個(gè)部分，強(qiáng)調(diào)了明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當(dāng)遵守國家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。明確了明星在商業(yè)廣告中通過形象展示、語言、文字、動(dòng)作等對商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦或者證明，應(yīng)當(dāng)依法認(rèn)定為廣告代言行為。同時(shí)，指引還列舉了明星在對所代言的商品或者服務(wù)進(jìn)行推薦證明時(shí)，構(gòu)成廣告代言行為的6種情形，以及11條明星廣告代言的負(fù)面清單，對明星在廣告代言活動(dòng)前、中、后階段應(yīng)履行的5類14種義務(wù)也做了具體要求。
該指引聚焦近年來明星商業(yè)廣告代言存在的突出問題，指出明星應(yīng)當(dāng)充分了解所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務(wù)，進(jìn)行必要的背景調(diào)查，應(yīng)當(dāng)實(shí)際使用代言商品或接受服務(wù)。同時(shí)，明星代言廣告應(yīng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，維護(hù)公序良俗，注重保護(hù)未成年人、殘疾人、老年人、婦女等群體身心健康。針對明星代言活動(dòng)中“刷臉拿錢”“一錘子買賣”現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)明星應(yīng)當(dāng)跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)問題時(shí)應(yīng)及時(shí)采取補(bǔ)救措施，出現(xiàn)問題時(shí)應(yīng)積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
