貴州茅臺在注冊“國酒”商標的路上“鍥而不舍”的走了17年，且9次申請均以失敗告終。不過，茅臺注冊“國酒”商標一事于2018年8月13日畫上了句號。
撤回訴訟申請
8月13日，貴州茅臺集團官方發布聲明稱，2018年5月25日，國家商標評審委員會根據有關法律法規，結合行業及相關方意見，在深入細致調查論證的基礎上，對公司提出的“國酒茅臺”商標注冊申請，復審決定“不予注冊”。
茅臺在聲明中稱，“國酒茅臺”商標注冊申請，已歷時十多年。“對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。日前因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回，并謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。
公司表示，茅臺能有今天的良好發展局面，離不開黨和國家、業界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持。歷經多年發展，茅臺品牌已經深入人心，品質與品牌被廣泛認同，企業影響力正向國際市場延伸。特此向國家商標評審委員會、各兄弟企業和社會各方表示由衷感謝。
值得一提的是，就在貴州茅臺發布上述聲明之前，有關茅臺起訴國際商標評審委員會，以及彼時提出異議的一眾酒企的消息，一度將貴州茅臺推上了風口浪尖。
對于茅臺集團連續10多年申請注冊國酒商標一事，在業內人士看來，茅臺之所以鍥而不舍地注冊國酒商標，原因是“國酒”商標屬于稀缺性標準，茅臺注冊國酒商標可以與其它白酒拉開距離。
而對于茅臺做出撤回訴訟申請并致歉一事，中國食品行業分析師朱丹蓬接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺國酒商標注冊不被批準對茅臺的影響不大，其主動撤訴，有助于白酒行業秩序，未來的競爭將更加有序，行業氛圍會越來越好。
事實上，按照當前貴州茅臺集團董事長李保芳的理念來看，其近年來一直主張行業走競合之路，茅臺起訴同行企業顯然與其理念不符。
對此，北京市京師律師事務所鐘蘭安接受《證券日報》記者采訪時表示：“我們對茅臺酒廠服從國家商標評審委員會的裁定，撤回行政起訴的決定表示尊重，對茅臺酒廠的道歉行為表示贊賞。”
鐘蘭安表示，茅臺酒廠申請的“國酒茅臺”商標明顯不符合我國《商標法》的相關規定，若將此商標予以合法注冊，將極大擾亂市場秩序，更是損害了法律的尊嚴。茅臺酒廠認識到了該商標所存在的上述問題，從而服從國家商標評審委員會不予注冊的裁定，是明智之舉。
在鐘蘭安看來，由于“國家茅臺”商標申請事件引發了輿論的普遍關注，并給同行者帶來了諸多不必要的擔憂，在一定程度上破壞了良性的市場競爭秩序，在此情況下，茅臺酒廠的道歉是必要的，也是值得贊賞的。
同樣，山東溫河王酒業集團總經理肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示，茅臺撤訴，代表茅臺開始顧及行業骨干企業的影響。
“中國酒業的可持續健康發展需要強化所有白酒強勢品牌的敬畏意識，敬畏國家法律法規，敬畏行業規則，敬重公眾利益。”肖竹青表示。
其實，在上述聲明中，貴州茅臺表示，“我們將繼續秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態，維護好數代茅臺人鑄就的良好發展局面，努力推動白酒行業不斷向好”。
白酒業跨入競合發展期
縱觀酒企間的動作來看，無論是名酒企，還是區域酒企，已經從過去單純的競爭關系，逐漸轉變為競合關系。
不管是茅臺率領團隊到五糧液、洋河、瀘州老窖參觀，還是瀘州老窖、郎酒、劍南春等企業到茅臺參觀，它們的舉動都向外界傳遞了一個信號，那就是行業內企業抱團發展的態勢越來越明顯。
據了解，2017年1月13日，茅臺帶隊，攜習酒、國臺酒業一起走進郎酒集團，舉行了新春懇談會。
2017年2月份，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春五大白酒巨頭在貴州茅臺鎮聚齊，不但達成了川黔兩省酒業協會加強合作的決定，還建立了兩省酒企的互訪機制。
2017年9月份，“川黔名酒·情系東北”-- 2017峰會在遼寧沈陽舉行，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒正式宣告開拓東北市場。這是茅、五、瀘、郎前所未有的合作，合作領域更是創歷史性的市場層面。
2018年6月3日，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團名譽董事長季克良等一行到洋河參觀考察，行業稱之為“茅洋會”。
2018年7月3日，茅臺、瀘州老窖、郎酒座談會在四川瀘州舉行。座談會的主題則是“加強合作、共謀發展和白酒金三角”等。
瀘州老窖集團公司黨委書記、董事長張良曾表示，白酒行業的發展遵循“和則興，斗則敗”的發展規律。
事實上，酒企間的頻繁“串門”，不僅相互學習，取長補短，同時，中國酒業的“競合”之路也逐漸形成。如今，貴州茅臺主動撤訴，并在聲明中表示大家好才是真的好，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態，也是在踐行李保芳所倡導的酒行業走競合之路的理念。
作為白酒行業龍頭的貴州茅臺，一直是行業的風向標，其一舉一動對行業都會產生影響。特別是在李保芳時代的貴州茅臺，不管是現貨市場還是資本市場，貴州茅臺都表現不俗，公司近萬億元市值的背后，則是茅臺酒量價齊升的結果。
根據公司發布的2018年半年報顯示，在報告期內，公司實現營業收入352.51億元，同比增長38.27%，歸母凈利潤為157.64億元，同比增長40.12%。
對于貴州茅臺上半年的業績表現，國聯證券分析師在研究報告中稱，在公司推進“133”品牌戰略及醬香系列酒“5+5”市場戰略的背景下，系列酒增速較快，茅臺醬香系列酒與茅臺酒“雙輪驅動”的格局已基本形成。“雖然未來茅臺的終端價將保持平穩，但是出廠價仍然有提升的空間，茅臺酒的量價成長空間良好。”
