繼加拿大、法國、英國之后，泰國成為第四個在京東擁有“專屬節日”的海外國家，5月18日，泰國京東超級品牌日正式拉開大幕。為了備戰此次泰國超品日，京東生鮮買手團隊日前專門飛赴泰國，并在3天時間內簽下全產季600萬顆榴蓮的采購大單。當天，2.5kg-3kg規格的泰國榴蓮每顆僅售99元，同時，消費者還能享受滿159減30的優惠力度。
600萬顆泰國榴蓮直飛中國
隨著消費升級時代的到來和生活水平的提高，消費者在選購水果時漸漸擺脫了低價導向，轉而更關注高品質和豐富度，進口榴蓮便是這一趨勢的最大的受益者之一。
數據顯示，2017年中國進口榴蓮市場規模約為90億元人民幣，并且每年都保持著30%以上的增長速度。同時，隨著生鮮電商的發展與完善，2017年消費者網購榴蓮也呈現出爆發式增長。京東生鮮數據顯示，2017年榴蓮銷量同比2016年增長了2000%以上，而且從一線城市到六線城市，增長幅度都比較均衡，這意味著榴蓮已經成為了被大眾消費者接受并認可的水果。
時下已經進入榴蓮消費的旺季，京東生鮮買手團隊日前專門飛往泰國并與當地多家水果貿易公司及榴蓮加工廠簽訂采購意向。今年，京東生鮮將從泰國直采超600萬顆榴蓮以滿足國內市場需求，采購規模穩居國內生鮮電商平臺首位。
在新鮮榴蓮的合作上，京東生鮮先后與東南亞老牌水果供應商紅太陽果業貿易有限公司及KAF水果進出口公司簽訂直采協議，與KAF的簽約甚至還吸引了泰國尖竹汶府省長到場站臺。同時，京東生鮮與兩家企業合作建立了榴蓮專屬基地，基地可以根據京東生鮮的大數據反饋，提供更符合國內消費習慣的定制規格榴蓮。
而在新鮮榴蓮之外，京東生鮮還聯合泰國女皇冷凍水果公司為“懶癌患者”提供了無需剝殼、口感酷似冰淇淋的冷凍榴蓮，豐富購買選擇，打破榴蓮消費的季節限制。
當地供應商表示，今年泰國優質的A級、B級榴蓮大多數都通過京東生鮮這樣的電商平臺進入到了中國市場。因為京東生鮮此次數量龐大的采購，目前泰國本地市場的榴蓮已經出現價格小幅上漲的情況。“同時，由于需求量激增，我們還額外雇傭了許多臨時工人幫忙進行榴蓮的采摘、包裝等工作。”
一出手就是600萬顆榴蓮，京東生鮮祭出大手筆的背后其實是消費者的信任與支持。去年5月，京東生鮮啟動榴蓮超級單品日，當天總計銷售11.5萬顆泰國榴蓮，總重量達660,000斤，刷新了當時國內生鮮電商平臺的單日銷量記錄。
生鮮成京東與泰國最大共同話題
作為東南亞地區生鮮產品出口大國，泰國早早就成為了京東海外生鮮的產品庫。除了榴蓮，泰國的椰青、龍眼、山竹等都是京東生鮮上的熱銷產品。
去年，京東生鮮還將產自泰國的黑虎蝦打造成了年度生鮮爆品。僅在去年11.11期間，就有50萬只黑虎蝦被銷售一空，截至目前，京東生鮮更是售出超過1000萬只此前名不見經傳的泰國黑虎蝦，泰國南部普吉島及周邊海域幾乎成為了京東生鮮的專屬“蝦場”.
京東與泰國在生鮮農產品方面的合作甚至引起了泰國總理巴育的關心和重視。
去年11月，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東拜會泰國總理巴育。巴育表示，希望京東向全泰國中小企業分享成功經驗，同時希望京東能帶動泰國農產品在國際市場的發展，提升農民收入。
劉強東允諾，將在未來3到5年將價值1000億泰銖（約200億人民幣）的泰國商品通過京東平臺銷往中國乃至世界各地；京東還會幫助泰國中小企業通過京東平臺發展業務，大大提升泰國商品、尤其是生鮮農產品的出口量。
與此同時，京東與泰國最大的零售企業尚泰集團（Central Group）聯合投資175億泰銖共同組建合資公司，雙方將聯合推出面向泰國及東南亞市場的電子商務平臺（JD.CO.TH），繼續為泰中兩國的電子商務合作蓄力加碼。此次京東生鮮買手團隊赴泰簽約，京東生鮮事業部總裁葉威也與尚泰集團食品零售業務負責人共同探討了之后聯合采購計劃的執行細節。
京東生鮮特有的海外直采模式和自建的冷鏈物流體系更是能確保泰國榴蓮遠道而來而風味不減，目前榴蓮產品的配送可以覆蓋全國300多個城市，一線城市消費者更是能享受24小時內收貨的服務體驗。
不只是榴蓮，提供高性價比的產品+極致的配送服務體驗一直是京東生鮮的自我要求，京東生鮮始終如一的堅持也得到了行業和消費者的認可。艾瑞咨詢年初發布的《2018年中國生鮮電商行業消費洞察報告》顯示，京東生鮮是網購生鮮用戶最滿意的生鮮電商平臺，在價格、品質、豐富度等方面的評分均高于行業平均分，在行業整體的短板物流配送方面，京東生鮮更是以高出1分的成績遠超行業平均水平。
分析認為，京東啟動泰國超級品牌日，幫助銷售數百萬顆泰國高品質榴蓮，通過海外直采模式壓縮中間環節、騰出利潤空間，既有利于泰國當地榴蓮企業的良性發展，也滿足了國內消費者對于優質進口水果的需求。結合上此前京東與加拿大等國在生鮮產品方面合作的成功經驗，京東生鮮已經成為國外優質生鮮進入中國市場的最佳渠道。
