作為央視“國(guó)家品牌計(jì)劃--廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目，湖南省株洲市“炎陵黃桃”自4月1日起，登上央視頻道。這是株洲市開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)的新成果。
近年來(lái)，株洲市按照“提升品質(zhì)、打造品牌、加大宣傳、開(kāi)拓市場(chǎng)”的思路，加快發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)業(yè)。目前，該市獲“三品一標(biāo)”認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)140個(gè)，其中2017年新增71個(gè)。
“三品一標(biāo)”指無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品與地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。隨著我國(guó)消費(fèi)從“吃飽”轉(zhuǎn)向“吃好”，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品走俏。為適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，株洲市以實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略為突破口，加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，并把“三品一標(biāo)”認(rèn)證作為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重要內(nèi)容，納入績(jī)效考核。市里專門下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，相關(guān)部門主動(dòng)到涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織走訪，幫助解決認(rèn)證工作中遇到的問(wèn)題，并安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。近日，在省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上，“醴陵玻璃椒”獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品登記證書。為提高認(rèn)證“含金量”，該市大力加強(qiáng)認(rèn)證產(chǎn)品監(jiān)管，督促相關(guān)單位規(guī)范使用“三品一標(biāo)”標(biāo)志，并堅(jiān)決打擊冒用、濫用標(biāo)志行為。
今年，為加快實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，株洲市印發(fā)了《2018年農(nóng)業(yè)質(zhì)量年工作方案》，推動(dòng)該市農(nóng)業(yè)政策由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展，全面提升農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化水平，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和全面小康社會(huì)建設(shè)。
通過(guò)品牌建設(shè)，株洲市著力培育了一批農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和新業(yè)態(tài)品牌，初步形成農(nóng)業(yè)品牌體系，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間。通過(guò)持續(xù)推廣，株洲市炎陵黃桃、白鵝等大批農(nóng)產(chǎn)品依靠品牌影響力，暢銷各地。
