奶粉產業(yè)的發(fā)展一直廣受關注，不僅僅因為奶業(yè)市場發(fā)展的迅速，更因為奶粉牽扯著每一個家庭珍視的小生命。12月28日下午，2017奶粉新政圓桌對話在北京舉行。會上，美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊做主題發(fā)言，她表示，再過三天，國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》即將正式實施，嬰幼兒配方奶粉市場將從此進入新時代。
顧磊表示，隨著配方注冊制這一全球開創(chuàng)性的監(jiān)管制度的穩(wěn)步推進和落實實施，我國對嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管已經走到了世界前列，嬰幼兒配方乳粉市場已經按照監(jiān)管部門的政策目標開始了從數(shù)量向質量轉化。
她認為，如果形象地將過去比喻為奶粉競爭的上半場，競爭焦點主要在渠道數(shù)量和營銷上，進入奶粉新政下半場，焦點將會體現(xiàn)在以下三個方面。
第一，新政實施后，市場對產品品質的要求將會越來越高，對于擁有高品質產品的企業(yè)來說是一個機遇。在我們看來，通過配方注冊只是進入中國市場的一個準入門檻。獲得配方注冊不代表未來可以一勞永逸，在日常運營中始終堅持貫徹堅守責任的意識，從科研的深度到產品的質量安全和可追溯性，到品質管控的精益求精，以高標準踐行責任，對企業(yè)來說都是極大的考驗。
第二，新政實施后產品創(chuàng)新將是推動嬰幼兒配方乳粉市場銷售增長的主要動力。數(shù)據(jù)表明，2017年母嬰，快銷品新品銷售額的貢獻已經有所降低，奶粉下降31%，輔食下降30%，這些數(shù)據(jù)說明了過去新品模式正在被淘汰，行業(yè)回歸產品本身，未來通過踏踏實實地創(chuàng)新與研發(fā)，尋找真正的增長點才是關鍵。
第三，市場也實現(xiàn)從量變向質變的轉變，母嬰消費者對育兒消費體驗的需求也在增長，在消費升級帶動下，企業(yè)向消費者提供優(yōu)質產品同時，提供科學、專業(yè)、360度全方位的定制化服務將會顯得越來越重要，比如母嬰消費群體對便利的服務需求越來越高。
