在追求高品質(zhì)、個性化、健康有品味的消費升級浪潮中，大眾餐飲和休閑食品領域的“輕奢”風可謂是最顯著、消費者響應最熱烈的領域。繼王老吉華麗轉(zhuǎn)身推出優(yōu)雅現(xiàn)泡茶專門店，肯德基、沙縣推出小資情調(diào)輕食門店后，速食面行業(yè)的主流品牌農(nóng)心近日推出輕奢級速食拌面“炭”，此面一出即引發(fā)知名美食大V、微博美食達人、行業(yè)媒體熱烈關注。
輕奢其一：配置高端，限量版禮盒附贈神秘“解藥”
農(nóng)心推出的這款叫做炭的燒烤型拌面，是熱辣雞排味道，畢竟辣味是休閑食品中最有人群基礎、最經(jīng)典流行的口味。然而對于其辣度農(nóng)心沒有正面描述，而是不走尋常路為這款炭定制了限量版?zhèn)€性禮盒，禮盒封面的炫酷二次元手繪寫有“別惹我，易燃易爆”的醒目字樣，很多網(wǎng)友表示一看到這個外觀就已感到刺激的辣感撲面而來，并且這種想要燃爆、我行我素的態(tài)度非常契合都市白領、年輕人群一點就燃的生活情緒。除了外觀，易燃易爆禮盒更吸引網(wǎng)友的是其“內(nèi)涵”。禮盒內(nèi)除了四袋炭拌面讓人吃得刺激燃爆，還頗有心思的附上“解藥”，幫助網(wǎng)友消解辣度。“解藥”的內(nèi)容包括隨機的數(shù)十種禮品，包括發(fā)泄型、撫慰型、清爽型等充滿誘惑色彩，吊足消費者胃口。這種既大方慷慨又賣得一手好萌的撩人本領，令燃爆盒一出即人氣飆升，率先買到的網(wǎng)友紛紛拍照曬到朋友圈。
輕奢其二：拌面口味哪家強，大V測評視頻引發(fā)想象
農(nóng)心炭熱辣雞排拌面，能夠成為速食面中的輕奢代表，絕不僅是靠概念和營銷，更重要的是其產(chǎn)品本身的品質(zhì)。全網(wǎng)第一美食節(jié)目《日日煮》代表互聯(lián)網(wǎng)美食權威通過短視頻對炭進行了深入測評，在美食家的鏡頭和講解下，用戶感受到炭的面餅看起來比常見速食面更厚實堅韌，據(jù)悉炭的小麥粉使用的是從澳洲進口的澳大利亞白麥，而淀粉則使用的是德國進口的醋酸酯淀粉，并且加入了韓國進口天然海藻粉，使得炭面更具有營養(yǎng)價值，口感更勁道，接近新鮮手工面的韌性。
對于消費者最在意的味道這點，熱辣雞排拌面的辣味也超越了國內(nèi)休閑食品常見的麻辣、酸辣等口味，為食客帶來了一種全新的辣感，很多嘗鮮的達人表示：這是另一種辣，不好形容，但絕對值得嘗試。要準確描述出這種“另類的辣”，非得見多識廣的美食專家出手。《日日煮》在測評視頻中表示，炭面層次豐富的口味融合了墨西哥哈雷派尼奧辣椒、泰國帕塔亞市咖喱粉、日本北海道海藻粉、智利康塞普西翁火雞和巴西圣保羅紅胡椒的味道，可謂是最國際化的速食拌面。
輕奢其三：燃爆禮盒在各大電商及美食自媒體平臺引發(fā)熱銷
從品質(zhì)的高端到營銷創(chuàng)意的先鋒，讓炭一上市即穩(wěn)坐輕奢速食面的身份引發(fā)行業(yè)及電商零售圈關注，除了一號店、京東商城、天貓這樣的大眾電商平臺，在自媒體圈，以富有態(tài)度、內(nèi)容新穎擁有大批年輕粉絲的原創(chuàng)內(nèi)容+導購品牌，如@差評、@公路商店、@日日煮等，陸續(xù)從8月18日開始上架炭“易燃易爆”禮盒，其中匯集全球豐富美食的一號店更是率先聯(lián)手農(nóng)心，獨家首發(fā)易燃易爆禮盒，借此將這股輕奢速食面的潮流效應牢牢綁定自家平臺。
