由于有機(jī)奶粉市場逐漸走俏，近年來越來越多的品牌入市角逐，從而成為中國奶粉市場新的熱點和增長點。
7月17日，《華夏時報》記者獲悉，外資品牌惠氏也將加入有機(jī)奶粉領(lǐng)域，并對外透露2018-2020年計劃在華銷售70億元。這也令早已在市場上傳聞已久的我消息得到證實。不過在惠氏內(nèi)部看來這代表的不僅僅是一款新的有機(jī)奶粉，更多意味著惠氏已經(jīng)完成超高端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局。
惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰表示，隨著二胎政策的全面放開，中國嬰幼兒奶粉市場迎來新一輪的高速增長契機(jī)，預(yù)計2020年行業(yè)年銷售額將突破1000億元大關(guān)。
據(jù)了解，惠氏同時還表示已經(jīng)啟動“贏變2020”計劃，其核心就是產(chǎn)品和運(yùn)營模式的創(chuàng)新。“它的上市，標(biāo)志著我們正式開啟”贏變2020“計劃。”瞿峰對《華夏時報》記者說。
2011年，啟賦的上市，行業(yè)首款超高端奶粉也隨之問世。惠氏方面表示，啟賦有機(jī)系列的推出，進(jìn)一步完善了啟賦品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前啟賦已擁有業(yè)內(nèi)最完整的超高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品線。
在資本市場看來，惠氏此次在華推出啟賦有機(jī)奶粉。也是希望能夠繼續(xù)提升惠氏整體業(yè)績，正如瞿峰所言，2018年-2020年，惠氏在華銷售計劃累計增長70億元，這相當(dāng)于法國、意大利以及西班牙的市場容量總和。
殊不知，在此之前，飛鶴、圣元、澳優(yōu)、合生元、雅士利、阿拉和雅培等行業(yè)巨頭已經(jīng)在華推出有機(jī)奶粉品牌，此次惠氏強(qiáng)勢跟進(jìn)，也宣告中國有機(jī)奶粉市場正式進(jìn)入“巨頭爭霸時代”。對這股有機(jī)熱，業(yè)界普遍認(rèn)為，中國消費者對嬰幼兒奶粉的奶源敏感，有機(jī)奶粉作為更安全的奶源而受追捧。消費者安全意識的提升和消費升級是兩大推動因素。
就連去年聯(lián)合利華還被傳出有意收購一家有機(jī)奶粉商。
此前，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋也曾指出，在母嬰用品消費，消費者對于安全、品質(zhì)的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價格，致使在過去幾年母嬰用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)的品類升級。而在全面二胎政策開放以后，中國將再次迎來嬰兒潮，新晉父母群體被85年~90年出生的消費群體占據(jù)，他們的高消費意愿和品質(zhì)升級需求將催生嬰幼兒消費市場迎來黃金期。
有行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2012至2015年，高端（零售價在290-390元/900g）和超高端（零售價大于390元/900g）產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，近五年內(nèi)時間分別增了超過10%。
公開資料顯示，有機(jī)奶粉是指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的而成，其品質(zhì)優(yōu)于“綠色食品”，更優(yōu)于無公害食品和普通食品。
不過，盡管越來越多的企業(yè)開始涉足，但在國內(nèi)，真正將有機(jī)奶粉作為主打品牌的企業(yè)并不多，行業(yè)仍屬于起步階段。
幾年之前，有機(jī)奶粉還以中小品牌為主，品質(zhì)很好，但由于重視程度不夠、營銷能力不足、市場認(rèn)知不高，這些中小有機(jī)奶粉品牌并未形成很大氣候。
