10 月 10 日知名服飾品牌羅賓漢（ROBINHOOD）正式對外宣布，青年演員、歌手楊超越成為2025羅賓漢全球品牌代言人。此次合作正值羅賓漢 2025 年全新 “云感鵝絨系列” 上市之際，品牌將依托楊超越靈動氣質與時尚表現力兼具的個人形象，傳遞 “輕盈保暖、無界穿搭” 的產品理念，進一步鞏固并深化其 “硬核時尚引領者” 的市場定位。
從傳奇俠盜到中國服裝黑馬：羅賓漢的進階之路
羅賓漢品牌起源于 1943 年的英國，以傳奇英雄 “羅賓漢” 命名，自創立之初便主打簡約主義設計與粗獷肌理風格。20 世紀 90 年代末，該品牌正式進入中國市場，并在北京西單開設首家專賣店，開啟在華發展篇章。
而真正讓羅賓漢迎來發展轉折點的是 2020 年。當時，面對銷售困境，羅賓漢在董事長張中林的帶領下，果斷轉型互聯網品牌，精準抓住直播電商發展紅利，實現了爆發式增長。2020 年至 2023 年，羅賓漢全年銷售額從 3000 萬元飆升至 45 億元，創下了行業內備受矚目的 “150 倍增長奇跡”，“羅賓漢速度” 成為行業熱議話題。
這一驚人增長的背后，離不開品牌獨特的 “品牌平臺化模式”：通過聯動頂級制造商與優質銷售商，借助抖音等熱門平臺精準觸達消費者，搭建起高效的產銷鏈路。2023 年，羅賓漢更憑借超級單品 “黑金系列羽絨服”，創下單品銷售 320 萬件的亮眼紀錄，成功躋身 “羽絨服史上最強爆款” 行列。
2025 新品重磅來襲：云感鵝絨系列打造 “輕如云朵” 科技體驗
在 2025 年冬季新品布局中，羅賓漢主打的 “云感鵝絨系列” 延續了品牌對 “質價比” 與 “科技功能” 的極致追求。該系列產品在材質與工藝上均實現突破：采用 90% 白鵝絨填充，搭配無縫壓膠工藝，在保證輕盈蓬松度的同時，有效提升防鉆絨性能；面料方面，融合三防科技（防風、防水、防污）與石墨烯蓄熱內里，真正實現 “一衣多穿” 的跨場景適配，滿足消費者在不同冬季場景下的穿著需求。
不僅如此，羅賓漢還充分考慮年輕消費群體的審美偏好，專為其推出馬卡龍色系與低飽和色調，打破了冬季服飾常見的沉悶感。以明星同款 “蓬蓬鵝絨服”為例，該產品采用立領設計，搭配豐富多彩的顏色選擇，既具備出色的時尚表現，又兼顧實穿功能，精準呼應了品牌 “無性別穿搭” 的理念。
楊超越：與羅賓漢精神共鳴的 “多面女王”
作為當下娛樂圈備受關注的青年藝人，楊超越憑借真實勵志的成長軌跡與可塑性極強的時尚形象，成為羅賓漢品牌理念的最佳詮釋者。
從成長經歷來看，楊超越從農村女孩一路逆襲成為頂流小花，自《創造 101》出道后，始終保持突破自我的姿態：在《且聽鳳鳴》《七時吉祥》等影視作品中，她展現出靈動自然的演技；通過話劇《你好，瘋子！》全國巡演，更贏得了業內外的廣泛認可，其 “逆襲成長之路” 傳遞出積極向上的能量。
在時尚領域，楊超越同樣表現亮眼。她多次受邀出席巴黎世家等國際品牌活動，憑借極具辨識度的 “建模臉” 與甜酷混搭風格，成為時尚圈焦點人物。其 “不被定義，我自有風格” 的個人形象，與羅賓漢的品牌理念高度契合。
對于此次與羅賓漢的合作，楊超越表示：“羅賓漢的服飾讓我感受到，戶外穿著不僅可以應對多變的環境，更能成為表達自我態度的載體。尤其是‘云感系列’，穿在身上就像被云朵包裹，輕盈又自在，沒有絲毫負擔。”
品牌戰略升級：從爆款單品到長期主義的跨越
事實上，羅賓漢此前曾簽約賈乃亮等藝人，但品牌一度被外界誤讀為 “男裝主導”。此次選擇楊超越作為代言人，正是品牌戰略升級的重要舉措 —— 旨在強化男女裝均衡發展的定位，同時觸達更廣泛的年輕消費群體，推動品牌年輕化進程。
羅賓漢董事長張中林強調：“楊超越不斷超越自我的精神，與羅賓漢追求極致產品力的初心不謀而合。未來，我們將與楊超越共同探索更多元的合作形式，合作領域將涵蓋公益、綜藝等多個方面，進一步豐富品牌內涵。”
從憑借一款羽絨服賣出 320 萬件的 “隱形大牌”，到攜手楊超越開啟品牌年輕化變革，羅賓漢正以科技與時尚為雙輪驅動，不斷重新定義冬季穿著體驗。正如張中林所言：“我們不僅是在迎合市場需求，更希望通過優質產品與品牌理念，引領消費者走向一種自信、自在的生活方式。” 未來，隨著 “云感鵝絨系列” 的上市與品牌戰略的逐步落地，羅賓漢有望在冬季服飾市場掀起新的消費熱潮。
