8月25日，2024巴東野三關半程馬拉松（以下簡稱“野馬”）鳴槍開跑。來自各地的5500多名跑者赴約清涼野三關，暢享運動帶來的激情和歡暢，感受“秘境巴東”的無限魅力。近年來，“野馬”已經發展為恩施州乃至全國都頗有名氣的馬拉松賽事，“野馬”賽事的爆火不僅塑造本地特色文化品牌，還吸引更多外來游客，相關部門要以此為契機，深入推進文旅融合，將馬拉松“流量”變成發展“增量”。
“野馬”不僅發揮著全民健身的作用，更擔負起城市推介的重要使命。近年來，巴東縣以“野馬”賽事之東風，挖掘生態“涼資源”，打造文旅“新地標”，吸引城市“候鳥群”，培育出野三關森林花海、綠蔥坡滑雪場等旅游新IP，“夏‘跑馬’、冬滑雪”讓巴東成為游客的向往之地。借助本次馬拉松賽事的成功舉辦，巴東更是火爆“出圈”，在“野馬”的帶動下，“顏值”和“內涵”兼具的醉美野三關憑借著獨特的區位和氣候優勢，吸引著全國各地的游客來這里康養避暑，度假酒店的客房幾乎天天爆滿、供不應求，餐飲業一片火爆景象、讓“煙火氣”裊裊升騰，為巴東旅游業發展提供了源源不斷的動力。
在本次“野馬”賽事中，我們欣喜地看到野三關鎮的變化，集鎮美化了，道路被重新黑色化，所有的地標線煥然一新；街道寬敞了，所有停車場免費開放，車輛隨意停放的現象不復存在；廣場隨意擺攤的現象也沒有了，出來散步休閑的居民和游客更多了，放眼望去、賽道沿途皆是美景，親身所感、好客巴東滿腔熱情。許多野三關本地居民紛紛感嘆：“馬拉松讓我們這個小鎮活力十足，環境變美了，我們的生意也越來越好了，生活在這里感到很幸?！?，野三關和“野馬”賽事實現了雙向奔赴。本次賽事也為旅游業發展提供了新范式，那就是吸引游客要靠誠意和服務。完善基礎配套、干部親自上陣、商家誠信經營、民眾熱情相邀、第一時間解決游客急難愁盼的問題，這些做法應該為各地推廣。要變“產品導向”為“游客需求導向”，不斷完善餐飲、交通、酒店、景區配套設施等基礎設施建設。要在優化旅游環境、提升旅游品質、加強旅游公共服務體系上做加法，讓“頭回客”變成“回頭客”。要深挖特色文化資源，開發出一批特色鮮明、“叫好更叫座”的文創產品，不斷創新“出圈”的場景和沉浸式的體驗，全面提升游客的綜合體驗，從而真正變“流量”為“留量”，促進旅游產業長紅。
各地要因地制宜，走適合當地特色的發展之路。“野馬”賽事之所以能夠脫穎而出，核心還在于它與眾不同的特色，奔跑在其中，既有賽道之“虐”、又有呼吸之“爽”、更有體驗之“美”。憑著野三關獨特的“涼”資源和當地特色美食，深深吸引了一大批碳水愛好者前來避暑納涼。要積極打造“網紅級”特色文旅小鎮，做到“一地一特產、一區一風情”。要同步提升旅游市場規模品質，要打造一批網紅打卡景點，讓迷人的大漠風光，美麗的草原濕地、壯闊的雪山高原等不同特色的地域風光吸引四海賓朋駐足流連。要積極推動文旅IP建設，不斷提升本地景區的美譽度和知名度，讓IP形象深入人心。
如今的“野馬”已經成為巴東百姓和社會各界跑友的重要節日，政府搭臺，群眾唱戲，野三關避暑康養愈發火熱，越來越多的當地百姓享受到馬拉松賽事帶來的紅利和機遇，馬拉松“流量”正在變成發展“增量”。
稿源：荊楚網（湖北日報網）
作者：田路（宜昌秭歸）
責編：丁楚風
