湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王艷華 通訊員 雋蒙
8月9日晚，武漢市江岸區(qū)的余女士和朋友約好在武漢天地一家燒烤店，與眾人一起邊吃夜宵邊觀看當(dāng)天的乒乓球男子團(tuán)體金牌賽。
奧運(yùn)期間，“奧運(yùn)夜宵吃什么”這一詞條在各個(gè)社交媒體平臺(tái)上悄悄流行。在武漢，不少燒烤店、露天酒吧嗅到商機(jī)，紛紛上線投影儀等設(shè)備，線下夜宵配奧運(yùn)成為今年奧運(yùn)季消費(fèi)亮點(diǎn)之一。
解鎖“看奧運(yùn)”消費(fèi)場(chǎng)景的還有電影院。7月27日起，中央廣播電視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)在全國(guó)符合條件的800余家影城放映，首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)在影院銀幕轉(zhuǎn)播。湖北日?qǐng)?bào)全媒記者在淘票票平臺(tái)看到，武漢有4家影院可以購(gòu)買賽事直播票。武漢中影國(guó)際影城8月11日晚的女排決賽，票價(jià)為85元一張。
“超過(guò)10個(gè)人購(gòu)買某個(gè)場(chǎng)次，就能在VIP廳組織放映。”中影國(guó)際影城經(jīng)開(kāi)永旺店經(jīng)理說(shuō)，奧運(yùn)賽季以來(lái)，影院已經(jīng)組織不少場(chǎng)次。
奧運(yùn)賽事對(duì)線上消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)更為直觀。鄭欽文戴的發(fā)圈、全紅嬋穿的拖鞋……冠軍效應(yīng)讓運(yùn)動(dòng)員同款鞋服在各大平臺(tái)的銷量噌噌上漲，也帶動(dòng)熱門(mén)運(yùn)動(dòng)更熱，小眾運(yùn)動(dòng)“出圈”。今年7月以來(lái)，武漢市游泳館、羽毛球館、射箭館的搜索和訂單量增速都位居全國(guó)前列。奧運(yùn)期間，湖北地區(qū)在京東平臺(tái)上的“乒乓球”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比提升200%，“網(wǎng)球”超過(guò)100%。
線上購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備的熱情也傳導(dǎo)到線下。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，鄭欽文奪冠后3天，湖北省內(nèi)“網(wǎng)球”搜索量同比增長(zhǎng)215%，25歲到35歲之間的消費(fèi)者占比近六成。網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)課在平臺(tái)熱銷，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)150%。
東湖附近一家網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中心推出了9.9元30分鐘的成人體驗(yàn)課，周一至周日營(yíng)業(yè)時(shí)間從早上6:30到晚上11:30，營(yíng)業(yè)時(shí)間持續(xù)17個(gè)小時(shí)。這家網(wǎng)球中心一名陳姓教練告訴記者，暑期以來(lái)，學(xué)網(wǎng)球的人一直很多，最近中心跟著奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)推出了低價(jià)體驗(yàn)券，希望吸引更多人來(lái)了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
為點(diǎn)燃賽事經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費(fèi)潛力，湖北省體育局在年初召開(kāi)的推介會(huì)上表示，2024年計(jì)劃為省級(jí)賽事投入6000多萬(wàn)元，舉辦省級(jí)群眾體育和青少年體育賽事260余場(chǎng)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)全省各地開(kāi)展賽事活動(dòng)超15000場(chǎng)，直接參與群眾達(dá)500萬(wàn)人次。6月8日，湖北再推出“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)。
武漢體育學(xué)院教授、湖北省體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任沈克印認(rèn)為，“賽事經(jīng)濟(jì)”是體育產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)，對(duì)帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵。目前，我國(guó)賽事經(jīng)濟(jì)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中的占比較低，要挖掘體育經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海，需要推動(dòng)休閑體育和競(jìng)技體育在內(nèi)的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的大眾化、數(shù)字化、高端化發(fā)展。
