240萬冊！游戲IP帶火出版業
《崩壞：星穹鐵道》出版紀念畫冊，創全球游戲周邊單次贈送規模之最
■近幾年，傳統出版行業面臨一定增長壓力，動漫、游戲作為傳統文化的新容器，正與傳統出版業實現“雙向賦能”
■一些過去被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然成為觀察中國游戲產業價值升級的關鍵指標
“在圖書出版領域，尤其是畫冊這個品類，這次的印量可以說是現象級的。”電子工業出版社文化藝術分社社長姜偉向記者表示。
姜偉口中的“現象級”，來自一款游戲。3月28日晚，上海企業米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》宣布，游戲上線二周年之際，將以240萬份紀念畫冊答謝玩家。這不僅是全球游戲周邊單次贈送規模之最，對出版業來說，這個超大訂單對生產技術、生產流程乃至物流等產業鏈環節，都是一次迭代。
打通線上線下，聯動文化產業的資源整合和技術升級，“240萬冊”令人看到數字文化IP長線運營的巨大潛力。“不斷‘破圈’的游戲、動漫作品已經成為中華優秀傳統文化的新容器，承載的不僅是文化傳承的創新表達，更有機會激活整個業態。”姜偉說。
據游戲方介紹，《崩壞：星穹鐵道》紀念畫冊內容包含游戲從上線至2024年6月的角色立繪、三視圖、部分原畫及CG，首印240萬冊將以贈送、抽獎等方式回饋玩家，讓游戲IP以更具象化的形式陪伴用戶。
在游戲行業，推出美術設定集、紀念畫冊等周邊產品并不罕見。從商業角度來看，這是游戲維持市場熱度，提升品牌價值，開發第二盈利曲線的常見手段，同時也是拉近用戶與IP距離的有效方式。不過，《崩壞：星穹鐵道》此次的贈送量級，即便放眼全球游戲運營史都極為罕見。畫冊單本定價108元，240萬冊的總價接近2.6億元，還有倉儲、物流運輸等一系列供應鏈成本。有業內人士表示，對游戲而言，這不僅是一次單純的福利，也是一次“情感買量”，讓用戶獲得IP情感溢價的同時，為不同產業鏈協作發展提供參考。
電子工業出版社文化藝術分社ACG事業部主任田振宇入行以來操刀過多個游戲的畫冊、設定圖集，在他看來，二次元游戲有豐富的人物設定，對Z世代有更高的情感黏性，很多玩家在游戲人物身上傾注、投射了強烈的情感元素，對畫冊細節和其中透露的信息增量更為關注，“畫冊的印制更‘卷’了，就像‘谷子’的一種具象化產品”。
承擔《崩壞：星穹鐵道》紀念畫冊的出版，其數量本身就是一個挑戰。要在短時間內交付，并確保質量，尤其是畫冊顏色的統一、穩定，對生產線提出了高要求。出版社主動探索工作流革新，實現印刷基地、包裝基地、智能供應鏈系統的高效協同配合。姜偉介紹，這次合作成為出版社主導技術迭代實現自動化升級的“催化劑”，在完成畫冊制作的同時實現技術革新與產能提升。
近幾年，隨著讀者消費和閱讀習慣的變化，傳統出版行業面臨一定增長壓力，動漫、游戲作為傳統文化的新容器，正與傳統出版業實現“雙向賦能”：一方面，傳統出版行業需要通過跨界融合激發活力；另一方面，游戲動漫行業也需要借力傳統行業豐富其產品展現形態。“我們出版社每年新書品種達2000多種，原先游戲動漫類產品在其中的占比很小，每年只出版十多種。今年，相關題材出版物預計能達到近100種，增速非常快。”姜偉說。
近年來，國內游戲市場規模穩中有增，《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年國內游戲市場實際銷售收入與玩家數量規模雙雙創下新高。與之對應，游戲周邊市場愈加火熱，一些過去被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然成為觀察中國游戲產業價值升級的關鍵指標。據《崩壞：星穹鐵道》項目組透露，240萬冊贈送結束后，紀念畫冊也將考慮公開發售渠道，這意味著這本畫冊的出版規模不會定格于240萬。
（來源：解放日報 記者 施晨露）
