[摘要]在所有的廣告形式當(dāng)中，表現(xiàn)最好的仍然是橫幅廣告，但應(yīng)用開發(fā)商們越來越多地開始轉(zhuǎn)向了視頻廣告，和一年前的調(diào)查對比，視頻廣告的受歡迎度增長了55%。
最近，移動廣告平臺MobFox發(fā)布了一項對開發(fā)者貨幣化方式、用戶參與度和應(yīng)用推廣等方面進行的調(diào)查細節(jié)。此次調(diào)查獲得了1000多家應(yīng)用開發(fā)商的反饋，其中有84%的開發(fā)商通過廣告獲得收入，61%的開發(fā)商表示廣告收入是帶來貢獻最多的。
作為移動應(yīng)用領(lǐng)域最流行的免費模式，IAP收入主要來自于少數(shù)大R玩家。不過在此次調(diào)查中，只有27%的開發(fā)商表示他們的主要收入來自IAP，當(dāng)然需要說明的是，本次的調(diào)查對象并不全是手游開發(fā)商/發(fā)行商。
雖然此前有分析稱App Store推出的Search Ads服務(wù)對于開發(fā)者們來說是巨大的機會，但68%的受調(diào)查者表示他們并不知道這個功能或者不知道如何使用。
MobFox母公司Matomy的執(zhí)行副總裁Gil Klein在接受采訪時表示，對于游戲開發(fā)商來說，收入主要的來源是付費下載、IAP以及廣告，“雖然付費下載和內(nèi)購有獲得收入的潛力，但保持用戶參與度和新付費玩家并不容易。而廣告如果做的方式正確，有可能帶來大量收入”。
在所有的廣告形式當(dāng)中，表現(xiàn)最好的仍然是橫幅廣告，但應(yīng)用開發(fā)商們越來越多地開始轉(zhuǎn)向了視頻廣告，和一年前的調(diào)查對比，視頻廣告的受歡迎度增長了55%。目前來看，橫幅廣告比較有效率，用戶們也更為習(xí)慣，如果可以進行定位，就可以有更成功的表現(xiàn)。然而，隨著手游變得更加先進和更有互動性，用戶們更傾向于互動性更高的廣告形式。
視頻廣告的受歡度增長很快，橫幅廣告和原生廣告仍然有比較不錯的效率和表現(xiàn)。不過，隨著業(yè)內(nèi)更高的數(shù)據(jù)向技術(shù)的出現(xiàn)，市場營銷定位變得更加精準(zhǔn)，未來最受歡迎的廣告類型將是更加個性化的視頻廣告。
Klein說，“隨著用戶們總體上對于廣告的接受度越來越高，加上業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)技術(shù)能力的增長，未來最成功的廣告將是為觀看者量身定制類型、內(nèi)容和特性的形式”。
對開發(fā)商們來說，支持更多的廣告合作伙伴是有利的，因為這樣可以對比不同渠道、技術(shù)以及數(shù)據(jù)能力。當(dāng)然，這需要時間經(jīng)驗進行合理安排，但如果你的應(yīng)用或者游戲有大量的DAU，多種方式是最有利的。
和以往不同的是，此次開發(fā)商調(diào)查中，26%的受訪者表示玩家首次IAP的時間在（下載游戲之后的）48小時至一周以內(nèi)，不過47%的開發(fā)者表示需要一周以上才會有玩家進行首次付費。也就是說，隨著應(yīng)用商店里的產(chǎn)品越來越多，他們已經(jīng)適應(yīng)了在不同競品之間選擇，隨后才決定在哪個游戲里消費，而不是下載一小時內(nèi)就決定付費或者刪掉游戲。
