1月27日，由車影工場(chǎng)主辦的趣·不凡2018汽車視頻營(yíng)銷大賞在北京麗晶酒店召開(kāi)。本屆主題為“聚焦內(nèi)容價(jià)值與生態(tài)變革”，活動(dòng)匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上的各路行業(yè)大咖與資深汽車營(yíng)銷人士，從內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端到廣告主、營(yíng)銷方、媒體方近400位嘉賓齊聚一堂，共同探討最新的全行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)，同時(shí)針對(duì)汽車領(lǐng)域內(nèi)容營(yíng)銷痛點(diǎn)，分享高效優(yōu)化的解決方案。
以下是新片場(chǎng)&魔力TVCEO尹興良在本次活動(dòng)上的發(fā)言：
新片場(chǎng)的社區(qū)里聚集活躍著60多萬(wàn)個(gè)認(rèn)證的創(chuàng)作人。有非常多的導(dǎo)演、制片人、編劇、剪輯、攝影師。他們創(chuàng)作了非常多的作品，而這些作品都可以在新片場(chǎng)中搜到，并且可以看到它背后的創(chuàng)作人是誰(shuí)。這些創(chuàng)作人就是一個(gè)社群。
我們?cè)谙?，我們?chuàng)作人社群的力量是什么？
我之前在跟一位創(chuàng)作人聊天的時(shí)候，我就在想，現(xiàn)在社區(qū)里有這么多年輕的創(chuàng)作人，我們?cè)趺礃佑没ヂ?lián)網(wǎng)的方式，讓更多的創(chuàng)作人，更快的成長(zhǎng)、更快的做出更好的作品？
我們推出了一個(gè)線下活動(dòng)叫《創(chuàng)作吧少年》。我們可以從里面非常容易的選出更好的、更加適合年輕受眾的作品，把它推廣出去。同時(shí)也能夠讓這些創(chuàng)作人，可以更好地成長(zhǎng)、更好地讓他們的作品被更多人看到。
給大家舉個(gè)例子，這是《創(chuàng)作吧少年》第17期，我們的主題是“這里是中國(guó)”。
在前不久的十一期間，我們?cè)谙耄裥缕瑘?chǎng)這樣的社群可不可以做一次創(chuàng)作活動(dòng)，給祖國(guó)的60周年獻(xiàn)禮？所以我們做了“這里是中國(guó)”線上創(chuàng)意征集活動(dòng)。
活動(dòng)一共有15天的時(shí)間，大概有幾千個(gè)創(chuàng)作人參與，一共拍攝了四千多段視頻。我們最后把這些視頻剪輯成了一個(gè)短片，叫“這里是中國(guó)”。
這是我們通過(guò)眾創(chuàng)的方式，競(jìng)選優(yōu)秀的創(chuàng)作人作品做出來(lái)的。生產(chǎn)這樣一個(gè)作品，我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式，只需要兩周的征集時(shí)間，就有這么多創(chuàng)作人參與，從中選出最優(yōu)秀的創(chuàng)作人的作品，剪輯出了一段關(guān)于整個(gè)中國(guó)從日落到日出全過(guò)程的視頻。
我們后來(lái)探索，是否能用互聯(lián)網(wǎng)的方式組織這些創(chuàng)作人生產(chǎn)短視頻的內(nèi)容？
所以我們推出了魔力TV短視頻內(nèi)容品牌矩陣。用MCN的概念：就是由非常多的創(chuàng)作人，一起創(chuàng)作同樣一個(gè)內(nèi)容品牌。因?yàn)椴煌膬?nèi)容品牌有不同的調(diào)性、不同的受眾群體、不同的粉絲風(fēng)格。
魔力TV現(xiàn)在旗下管理了大概20多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，包括300個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，所創(chuàng)作的內(nèi)容在非常多的短視頻內(nèi)容渠道播出。
之所以短視頻可以成為占領(lǐng)各種各樣科技媒體的頭版頭條，是因?yàn)槎桃曨l現(xiàn)在已經(jīng)成為信息流里最主要的內(nèi)容形式。
現(xiàn)在不管用戶獲取內(nèi)容是從朋友圈、微博還是今日頭條，真正的核心是大家都在通過(guò)信息流獲取內(nèi)容。在信息流中，短視頻已經(jīng)超越圖文，成為了最能改變用戶心智、最能占據(jù)用戶時(shí)間、提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容形式。
我們認(rèn)為未來(lái)商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)就是認(rèn)知的戰(zhàn)場(chǎng)，如何能占領(lǐng)用戶的認(rèn)知，改變用戶的認(rèn)知，會(huì)是最核心的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
我們還認(rèn)為，短視頻有三個(gè)非常重要的價(jià)值：
第一，是有非常重要的內(nèi)容價(jià)值。短視頻本身就是一個(gè)非常好的內(nèi)容，它具備感染用戶的能力，同時(shí)它又具備自己的傳播價(jià)值。
第二，每一個(gè)短視頻內(nèi)容品牌，都已經(jīng)積累了自己的粉絲，積累了自己的受眾。它有自己固定的受眾人群。
第三，一個(gè)好的短視頻內(nèi)容品牌是有品牌價(jià)值的，它會(huì)有自己的品牌理念，有自己的品牌主張。它可以跟廣告主的品牌理念結(jié)合，給自己的粉絲傳遞想要傳遞的東西。
我們旗下的這些短視頻內(nèi)容平臺(tái)，比如小情書(shū)、造物集等等，每個(gè)品牌想給用戶傳遞自己的品牌主張、傳遞自己的價(jià)值。
接下來(lái)我們想跟車影工場(chǎng)一起探討的話題，就是新一代的車生活。
為什么會(huì)跟曉波老師一起探討這個(gè)問(wèn)題呢？原因是有一次我在跟曉波老師聊天的過(guò)程中，曉波老師的一句話給我感受非常深。他說(shuō)：00后已經(jīng)拿到駕照了。
這讓我們突然發(fā)現(xiàn)，車生活這件事情，已經(jīng)越來(lái)越多地成為年輕人必須要面對(duì)、必須要討論、必須要關(guān)注的一個(gè)話題了。
我們的內(nèi)容怎么能夠更好地跟年輕人感興趣的話題做結(jié)合，能夠融合他們，跟他們產(chǎn)生共鳴？這是魔力TV接下來(lái)要深入探討的事情。
我們擁有對(duì)觀眾、對(duì)用戶、對(duì)內(nèi)容更多的理解，但是可能我們?nèi)狈芏嗟臇|西，或許是對(duì)汽車的理解、對(duì)行業(yè)的理解。
我們想拿出短視頻的內(nèi)容平臺(tái)，跟車影工場(chǎng)一起打造真正能走入新生代的短視頻的內(nèi)容。
首先我們一起做了公路美食，和車影工場(chǎng)一起開(kāi)發(fā)、研究的課題就是車與美食不可辜負(fù)，就是在探尋美食的路上展現(xiàn)這些人的喜怒哀樂(lè)。這是我們魔力美食和車影工場(chǎng)結(jié)合推出第一檔節(jié)目。
最后我要跟大家講，其實(shí)大家都是內(nèi)容的生產(chǎn)者?；蛟S你們不是在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際拍片子的人，但是你們或多或少在左右內(nèi)容，在左右內(nèi)容的生產(chǎn)。
我覺(jué)得做內(nèi)容這件事情，真的是挺讓人興奮的事情。其實(shí)每一個(gè)好的內(nèi)容，都是一次好的表達(dá)。要么帶用戶做好夢(mèng)，要么給用戶足夠多的共鳴。
就像新片場(chǎng)的口號(hào)說(shuō)的，我們希望跟大家一起用作品打動(dòng)世界。
