2017年中國汽車整車出口呈較快增長態(tài)勢，1-11月，汽車出口79.7萬輛，同比增長26.6%。在“十三五”以及“中國制造2025”的推動(dòng)下，中國品牌不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，在海外市場的競爭力得到了明顯提升。其中，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司海外事業(yè)的發(fā)展勢頭一路高歌猛進(jìn)，成績喜人。2017年，東風(fēng)公司海外出口達(dá)6.5萬輛，同比增長155.3%，海外出口增速遠(yuǎn)超于行業(yè)26.6%的平均增幅。
十九大報(bào)告指出，要以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，推動(dòng)形成全面開放新格局。作為“走出去”的代表企業(yè)，東風(fēng)公司深入?yún)⑴c“一帶一路”倡議，緊跟改革開放時(shí)代步伐，構(gòu)建全球化的生產(chǎn)和銷售，強(qiáng)化國際化的運(yùn)營能力，加速海外市場布局。2017年，除海外銷量大漲外，在海外體系及品牌建設(shè)方面，東風(fēng)公司同樣表現(xiàn)亮眼。東風(fēng)公司正在通過從“走出去”到“走上去”的轉(zhuǎn)變，逐步把海外事業(yè)做成未來的支柱，一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的事業(yè)。
新體系新突破 出口增速遠(yuǎn)超行業(yè)水平
近年來，開拓海外市場已成為中國品牌車企發(fā)展的新機(jī)遇，東風(fēng)公司作為中國汽車自主品牌的翹楚，全球市場布局成果豐碩。“十三五”期間，東風(fēng)公司海外事業(yè)擴(kuò)展能力持續(xù)顯著提升，2017年東風(fēng)公司海外出口增速遠(yuǎn)超行業(yè)水平，全年，東風(fēng)公司海外出口達(dá)到了6.5萬輛，同比增長155.3%。
出口銷量的高速增長主要得益于東風(fēng)公司構(gòu)建了以東風(fēng)乘用車為核心，東風(fēng)重、中、輕、微型商用車整體聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的海外事業(yè)運(yùn)行體系。此外，按照東風(fēng)公司海外中期事業(yè)計(jì)劃，國際事業(yè)部將著力構(gòu)建海外戰(zhàn)略市場3+3+N（3個(gè)深度KD項(xiàng)目，3家海外銷售公司，多個(gè)板塊主導(dǎo)項(xiàng)目）事業(yè)布局，形成具有東風(fēng)特點(diǎn)的KD模式、銷售平臺(tái)模式、戰(zhàn)略合作模式、“一帶一路”跟隨模式，構(gòu)建具有全球視野、國際化運(yùn)營能力的海外人才隊(duì)伍，有序推進(jìn)全球建設(shè)。
從“十堰造”到“伊朗造”的東風(fēng)天龍旗艦
東風(fēng)輕卡在俄羅斯下線
另一方面，如伊朗、俄羅斯、南非、印尼等重點(diǎn)市場的突破，進(jìn)一步擴(kuò)大了東風(fēng)公司的海外銷售規(guī)模。2017年，東風(fēng)逐步深化與伊朗當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的合作，提升本土化制造的能力。以東風(fēng)俄羅斯銷售公司為基礎(chǔ)，提升屬地化銷售經(jīng)營能力，并借由阿爾及利亞市場，提升配置全球資源的能力，從而進(jìn)一步促進(jìn)東風(fēng)國際化經(jīng)營的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
新戰(zhàn)略新成果 助力中國品牌“走出去”
抱團(tuán)“走出去”，逐步“走進(jìn)去”，努力“走上去”。東風(fēng)公司推動(dòng)建立“聯(lián)合出海”戰(zhàn)略聯(lián)盟，截至目前，東風(fēng)公司已累計(jì)與20余家央企簽訂“走出去”戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)“聯(lián)合出海”，共同促進(jìn)中國企業(yè)整體“走出去”水平的提升。
2017年，東風(fēng)公司與中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在航運(yùn)、物流、港口、海外發(fā)展等領(lǐng)域加強(qiáng)合作，助力東風(fēng)商用車打入歐美發(fā)達(dá)市場。
在俄羅斯組建了東風(fēng)汽車首家海外旗艦店
東風(fēng)公司在“一帶一路”沿線國家積極開展“走出去”試點(diǎn)工作，取得較好成果，形成“一帶一路”倡議輻射效應(yīng)。在俄羅斯，投資成立東風(fēng)俄羅斯公司，成為首個(gè)在俄擁有專營店的中國車企；在阿爾及利亞，累計(jì)出口汽車達(dá)10萬多輛，市場占有率在當(dāng)?shù)刂袊放浦信琶谝唬辉谝晾剩壳耙呀ǔ啥鄠€(gè)KD組裝工廠，產(chǎn)品受到伊朗市場用戶的高度評(píng)價(jià)和認(rèn)可。
伊朗KD工廠
2017年11月，神龍公司正式開啟了陸上跨國鐵路集裝箱運(yùn)輸快捷通道，首次實(shí)現(xiàn)大批量發(fā)動(dòng)機(jī)總成出口歐洲，累計(jì)實(shí)現(xiàn)出口53000多臺(tái)，為促進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)國際產(chǎn)能合作與轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供了示范樣本。同月，東風(fēng)風(fēng)神AX5在智利舉行首發(fā)儀式，標(biāo)志著東風(fēng)正式進(jìn)入當(dāng)?shù)爻砷L迅速的緊湊型SUV市場，打造更加完善的產(chǎn)品布局。2017年12月，神龍公司出口越南的首批新車于河內(nèi)上市，標(biāo)志著中法越攜手合作開拓東南亞汽車市場實(shí)現(xiàn)階段性重要成果。
新服務(wù)新視野 邁入“國際化”新階段
在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，2017年5月，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國品牌日”，推動(dòng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。為更好的“走進(jìn)去”，東風(fēng)公司從單純的產(chǎn)品輸出升級(jí)為包含產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)和品牌在內(nèi)的多元化輸出，加強(qiáng)品牌建設(shè)，展現(xiàn)中國品牌魅力，致力于成為中國汽車工業(yè)在全球的一張“名片”。
服務(wù)方面，東風(fēng)公司制定海外銷售的服務(wù)手冊(cè)和管理標(biāo)準(zhǔn)，加快海外售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并委派海外技術(shù)專家當(dāng)?shù)胤?wù)維修人員的專業(yè)培訓(xùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前東風(fēng)進(jìn)出口公司的海外售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已遍布27個(gè)國家，在海外設(shè)有130多個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
沃帆賽東風(fēng)隊(duì)
此外，東風(fēng)公司充分利用全球合作伙伴資源，發(fā)揮海外業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。與沃爾沃建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同致力于發(fā)展“東風(fēng)”品牌商用車，連續(xù)兩次冠名組建“東風(fēng)隊(duì)”參加沃爾沃環(huán)球帆船賽，在其主要停靠港組織籌辦一系列豐富的品牌推廣活動(dòng)。借助賽事這個(gè)平臺(tái)， 全面提升“東風(fēng)”品牌在國際市場的影響力與競爭力。
東風(fēng)商用車有限公司與SMT公司簽署合作協(xié)議
東風(fēng)公司積極主動(dòng)主導(dǎo)的開拓，也使得東風(fēng)“國際化”發(fā)展邁入了全新階段。2017年10月，東風(fēng)公司正式向全球伙伴發(fā)起“一帶一路·與你偕行”倡議，是首個(gè)中國汽車品牌的全球首位發(fā)起者，吸引了大批全球伙伴的呼應(yīng)與合作。無論是戰(zhàn)略性入股PSA，成立新的銷售公司，以東南亞作為協(xié)同出海的戰(zhàn)略起點(diǎn)，不斷拓展海外銷售新領(lǐng)域。還是“東風(fēng)-日產(chǎn)-雷諾”金三角計(jì)劃，發(fā)揮三方協(xié)同效應(yīng)，服務(wù)于東風(fēng)大自主戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略。東風(fēng)公司在全球范圍的倡議發(fā)起，在“一帶一路”沿線區(qū)域，甚至在世界范圍內(nèi)都產(chǎn)生了積極的影響。
據(jù)介紹，未來五年，東風(fēng)公司將在海外70多個(gè)國家和地區(qū)投放40余款產(chǎn)品，海外經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)將增加至912個(gè)，海外售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到971個(gè)，到2020年，東風(fēng)公司海外出口銷量目標(biāo)將達(dá)15萬輛。預(yù)計(jì)未來幾年東風(fēng)公司的整車出口占中國汽車出口比例不低于上一年度的占比，將持續(xù)跑贏中國汽車出口大市。
