隨著內(nèi)容行業(yè)的迅猛發(fā)展和新一代媒體平臺(tái)的快速崛起，短短幾年，內(nèi)容生態(tài)和用戶習(xí)慣發(fā)生了翻天覆地的改變。流量的紅利無(wú)法持久，形式的更迭瞬息萬(wàn)變，當(dāng)市場(chǎng)退燒，用戶和資本回歸理性后，如何在這場(chǎng)巨變當(dāng)中把握主動(dòng)，占領(lǐng)制高點(diǎn)，成為汽車(chē)廣告主和業(yè)界共同關(guān)注的話題。
趣·不凡2018汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞
2018年1月27日，由車(chē)影工場(chǎng)主辦的“趣·不凡2018汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞”，將在北京麗晶酒店隆重召開(kāi)。除了對(duì)2017年度汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行表彰外，活動(dòng)關(guān)注生態(tài)變革大趨勢(shì)，以“聚焦內(nèi)容價(jià)值與生態(tài)變革“為主題，從“中心化·壟斷”、“去中心化·解構(gòu)”、“再中心化·重構(gòu)”三個(gè)階段，詳細(xì)剖析內(nèi)容生態(tài)一路變化，展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
看點(diǎn)十足：年度頒獎(jiǎng)＋終極教程，打造營(yíng)銷(xiāo)雙料盛宴
作為國(guó)內(nèi)首屈一指的汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)盛宴，此次評(píng)委陣容堪稱“豪華”，復(fù)旦大學(xué)廣告系創(chuàng)始人程士安教授、今日頭條商業(yè)化副總裁向銳、一下科技副總裁涂暉、騰訊汽車(chē)總經(jīng)理王秋鳳、新榜總裁陳維宇、克勞銳CEO張宇彤、papitube COO霍泥芳、二更CMO張文廣、以及會(huì)火App聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿等，都參與了此次評(píng)審。這樣一支由業(yè)內(nèi)權(quán)威、傳播專家、跨界大咖所組成的獨(dú)立評(píng)委會(huì)，將會(huì)從專業(yè)出發(fā)，以不同視角甄選出2017年度最優(yōu)秀的汽車(chē)領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)作品。
趣·不凡2018汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞評(píng)委陣容
另外，活動(dòng)還會(huì)針對(duì)內(nèi)容生態(tài)快速變革的行業(yè)現(xiàn)狀，邀請(qǐng)行業(yè)眾多大咖出席，探討行業(yè)最新視頻營(yíng)銷(xiāo)思路，同時(shí)針對(duì)視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域痛點(diǎn)，嘗試提出高效優(yōu)化的解決方案。從內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端、分發(fā)端，到廣告主、營(yíng)銷(xiāo)方、媒體及用戶，將與來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的近400位嘉賓一起，探討在這場(chǎng)生態(tài)變革中，未來(lái)內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的結(jié)合要點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇。
此次的大賞共設(shè)置了“最佳影視植入”、“最佳廣告”、“最佳視頻創(chuàng)作”、“最佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”四大類(lèi)共12項(xiàng)大獎(jiǎng)。除了延續(xù)上一屆對(duì)視頻方向從技術(shù)到創(chuàng)意、內(nèi)容到形式、媒介到傳播的多重考量和精準(zhǔn)定位外，還增加了針對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)而設(shè)的專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，更全面地涵蓋汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的方方面面，放眼整個(gè)行業(yè)。趣·不凡2018一經(jīng)啟動(dòng)，便獲得了特邀合作平臺(tái)騰訊汽車(chē)、新榜、今日頭條和一直播的大力支持。各品牌、機(jī)構(gòu)也紛紛踴躍報(bào)名。僅3周時(shí)間，大會(huì)便收到了來(lái)自60余家品牌的超200件作品，目前評(píng)委會(huì)正在緊鑼密鼓的評(píng)審中，最終結(jié)果將在1月27日的大賞頒獎(jiǎng)典禮上公布。
不懼挑戰(zhàn)，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
2017年，趣·不凡大賞首次舉辦。作為汽車(chē)領(lǐng)域首個(gè)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分享大會(huì)，它給行業(yè)圈、廣告主、營(yíng)銷(xiāo)方和媒體人都帶來(lái)了很多啟示和“第一次”。獎(jiǎng)項(xiàng)的選拔，激勵(lì)了那些勇于創(chuàng)新的汽車(chē)廣告主繼續(xù)前行；而跨行業(yè)的分享則打破了固有的圈子壁壘，將各方連通，有效地加深了彼此間的理解和有效溝通，為創(chuàng)意創(chuàng)新打開(kāi)了大門(mén)。
趣·不凡2017汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
作為中國(guó)最大的汽車(chē)視頻內(nèi)容平臺(tái)，車(chē)影工場(chǎng)自2014創(chuàng)辦以來(lái)，一直是汽車(chē)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，旗下?lián)碛小镀?chē)洋蔥圈》、《汽車(chē)娛樂(lè)星球》、《上車(chē)吧好漢》、《汽車(chē)女魔頭》等多檔原創(chuàng)爆款I(lǐng)P。盡管已是業(yè)內(nèi)頭部，但車(chē)影工場(chǎng)洞悉市場(chǎng)、引領(lǐng)變革的腳步卻一直未停下，針對(duì)當(dāng)下頭部?jī)?nèi)容已趨向固化，中小PGC難以突破的困境，車(chē)影工場(chǎng)敏銳地捕捉到市場(chǎng)需求，將優(yōu)秀腰部PGC聚集組成MCN，帶動(dòng)以效率為核心的“再中心化”趨勢(shì)，獲得了更廣闊的發(fā)展空間。目前已擁有自有IP、孵化IP、投資、簽約IP四種類(lèi)型共計(jì)二十余個(gè)IP“矩陣”。而其獨(dú)立運(yùn)作的“跨界引擎”，更是打通了行業(yè)眾多頂級(jí)IP的深度內(nèi)容商業(yè)合作，造就了眾多個(gè)“業(yè)內(nèi)首創(chuàng)”、“行業(yè)第一”。
馬曉波在2017V影響力峰會(huì)進(jìn)行主題演講
只有不斷的關(guān)注、思考、嘗試、和總結(jié)，才能把脈最新的趨勢(shì)動(dòng)態(tài)和行業(yè)發(fā)展。著眼產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，傾聽(tīng)來(lái)自內(nèi)部和外部的各界聲音，將經(jīng)驗(yàn)和感悟全部“不藏私”的分享，車(chē)影工場(chǎng)以這樣的熱忱，舉辦趣·不凡2018汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞。
2018年1月27日，趣·不凡，我們等你！
