“關鍵洞察——國雙2017年數據報告發布會”于 2017年2月28日下午在北京金茂威斯汀大飯店召開。本次發布會由企業級大數據分析軟件提供商國雙主辦，除了重磅發布《2016中國互聯網發展報告》外，還展示了基于用戶的電商購買、品牌搜索和自媒體評論等行為數據分析提煉而成的定制化報告《數往知來——用戶競爭態勢分析報告》。另外，國雙還推出了其全新的CMP汽車營銷解決方案。
國雙聯席總裁李峰出席發布會并致詞。他表示：“國雙數據中心自2013年成立以來，每年都會發布中國互聯網發展報告，揭示中國互聯網用戶行為發展態勢和趨勢。迄今為止，國雙已經連續五年發布這一主題報告。”李峰強調，國雙的Slogan是“專注數據，創造價值”，這是我們一直以來的使命，協助企業主從海量數據中，找到關鍵洞察，形成決策，創造價值。
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| 國雙聯席總裁李峰 |
數據洞察2016中國互聯網發展大勢
2016年，中國互聯網的發展風起云涌、波瀾壯闊。人工智能技術引發新革命，席卷全球并改造著各行各業，中國企業在人工智能領域的角色日益重要；《國家網絡空間安全戰略》發布，建設網絡強國成為國家戰略；大數據基礎設施建設如火如荼，大數據國家戰略加速落地。尤其是工信部近日印發了《大數據產業發展規劃(2016-2020年)》，特別提出加快推進大數據產業應用能力，到2020年，大數據相關產品和服務業務收入突破1萬億元，年均復合增長率保持30%左右。
在此背景下，國雙數據中心基于獨有的交互式數據挖掘平臺，全方位采集Web端、移動端等源頭的海量數據，運用多維度數據剖析方法，打造了《2016中國互聯網發展報告》（以下簡稱《報告》），從全網概況、訪問特征、渠道分析、行業視角等四個方面，以女裝、IP影視劇植入、汽車、美妝等四個行業領域為典型案例，多維透視解讀了2016年中國互聯網的發展大勢。
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| 發布并解讀《2016中國互聯網發展報告》 |
發布會上，國雙數據中心總監徐瑛對《報告》進行了解讀，指出2014年以來手機端訪問量增長率呈逐年上升的趨勢。2016年手機端訪問量較去年再創新高，全年增長率由7.4%上升至20.4%；與此同時，PC端訪問量增長率逐年下降，由-7.9%跌至-19.2%。而訪問終端方面，來自于國產手機品牌華為的訪問量超越三星位居第二位，與蘋果的差距進一步縮小。
網民每日上網時間分布方面的統計顯示，在PC端，人們的活躍時間依然呈現出雙峰“馬鞍”狀的分布，即最高峰出現在早10時，下午15時；但是在移動端，訪問的高峰期出現在夜間的21時左右，對于新媒體內容營銷運營者來說，要掌握消費者上線訪問的時間點，非常關鍵。
在IP影視劇的植入方面，2016年飲料、食品、美妝等行業較多品牌選擇IP影視劇植入，其次是手機、零售、汽車等。就單一品牌來看，OPPO、三只松鼠等植入更多IP影視劇。康師傅及百度地圖因分別植入《青云志》及《從你的全世界路過》等IP電視劇獲得較高關注，收獲了很好的品牌效益。
而在汽車行業方面，2016年人們對汽車行業的關注度呈上升趨勢。緊湊型車關注度占比45.9%，位居第一位；SUV關注度占比達19.2%，超越中型車，成為本年熱議的細分市場。緊湊型車在經歷4月、10月的兩個關注高峰后，均出現平緩回落趨勢，SUV關注度則成波動式爬升，表明近年來興起的SUV熱還在持續燃燒。
數據解讀品牌用戶競爭態勢
本次發布會上，國雙產品市場總監張桐介紹了國雙為客戶推出的系列定制化報告《數往知來——用戶競爭態勢分析報告》（以下簡稱《競爭態勢報告》）。《競爭態勢報告》基于用戶的電商購買行為數據、品牌搜索行為數據和自媒體評論行為數據，去量化分析品牌搜索競爭格局、品牌電商競爭格局和品牌口碑競爭格局，幫助品牌主實現清晰化運營、優化營銷內容和指導媒介投放。
在市場變化瞬息萬變的今天，對于企業來說，時刻關注競爭對手變得尤為重要，而大數據帶來了更大范圍的競品監測，更高效率的情報反饋，更有效的橫向對比。國雙“數往知來”系列報告是以競品情報為核心的報告體系，通過追蹤每個用戶的搜索行為，購買行為和評論行為，深度刻畫用戶競爭格局，找出用戶的品牌篩選因素、購買決策因素和二次傳播因素，從而幫助品牌實現清晰化運營，量化指導營銷內容決策和投放媒體的選擇。發布會上所展示的用戶競爭態勢分析報告，通過動態可視化的數據分析呈現，讓企業主可以很直觀捕捉數據分析結果，快速調整營銷策略。
國雙《競爭態勢報告》的應用場景以及對企業主的價值主要為：幫助品牌主洞察競爭關系改變——量化分析競爭強度，競爭優勢；進行清晰化運營——助力品牌爭得更多高質量用戶；制定營銷內容——發現真正的購買決策因素；指導媒介投放——包括利用媒介受眾關注內容選取媒介，口碑競爭優劣勢分析和優勢媒介分析等。
數據支撐CMP汽車營銷解決方案
近年來，中國汽車銷量增速放緩，市場趨于飽和，競爭加劇。數據顯示，77%的購車者從萌生購車想法到成交提車只花了不足90天時間，購買決策窗口期更短。而在比較篩選階段，高達61%的消費者改變了他們原有的車型偏好，消費者更加善變。這些都為汽車企業帶來了嚴峻的挑戰，預示著車企需要在研發、制造、營銷、售后等從上下游產業鏈環節，隨時掌握消費者需求變化，靈活應變調整，才能在競爭中穩步發展，立于不敗之地。
在這一背景下，國雙依托于長久以來服務上汽大眾、克萊斯勒、北京現代等知名汽車企業的豐富經驗，結合大數據處理和數字營銷方面的領先技術，推出了全新整合消費者(Consumer)、媒體(Media)和平臺(Platform)洞察的CMP汽車營銷解決方案，由國雙副總裁張繼生對這一解決方案進行了介紹和解讀。
張繼生強調，“該解決方案通過國雙自主研發的大數據平臺GDMP，幫助車企智能洞察消費者的興趣喜好，在了解消費者興趣愛好的基礎上借助國雙領先的媒體決策沙盤幫助車企優選投放媒體，并加以精細化管理。”通過優化車企自有平臺如官網頁面、電商平臺頁面來降低潛在用戶的流失率，同時依托國雙的銷售線索轉化模型真正幫助車企實現銷量的增長。
此次發布的CMP汽車營銷解決方案是國雙汽車事業部成立以來的首次曝光，未來還會針對不同企業的不同車型和營銷場景提供相對應的解決方案和咨詢服務。
國內領先的企業級大數據分析軟件提供商“專注數據 創造價值”
展望2017，國雙聯席總裁李峰透露：“今天現場有許多來自百度、360等搜索媒體的嘉賓，因為除了剛才發布的內容，2017年我們將會推出有國雙特色的、與搜索營銷相結合的輿情解決方案。同時還會推出另一個重磅產品——結合大數據和人工智能的新一代CRM解決方案。無獨有偶，菲利普•科特勒在其新著《營銷4.0》中明確提出營銷管理的最后一站不可回避的是CRM的同步化問題，也強調了CRM在整個營銷鏈中的重要價值和貢獻。可謂英雄所見略同，其實從去年開始，國雙就已經致力于研究新型的CRM解決方案。”
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| 國雙與合作伙伴共創未來 |
國雙（Nasdaq：GSUM）在2016年9月23日于美國納斯達克上市，是中國領先的企業級大數據分析軟件提供商，為境內的跨國企業、本土企業和政府機構提供服務。2013年和2016年，國雙先后兩次被國家知識產權局評為“北京（中關村）審查員實踐基地”；2014年和2015年，連續兩年發明專利申請量位居中關村前十，并連續入選中關村知識產權領軍企業，2016年入選國家知識產權優勢企業。截至目前，國雙已在商業、運營商、政府、新媒體、司法等五條業務線方向取得了優勢和突破。
發布本次《2016中國互聯網發展報告》的國雙數據中心是一個數據信息共享機構。基于OLAP 技術的強大交互式數據挖掘平臺，將PC、移動等多個數據源的數據進行聚合、關聯、交叉，通過歸因模型、富媒體熱力圖等多種方式對用戶行為、網站頁面點擊情況等進行研究，以滿足企業不同視角的數據挖掘需求，呈現不同深度的數據分析報告。研究范圍覆蓋諸多行業與媒體類別，涉及上百個維度和指標。
