10月12日，由東風(fēng)日產(chǎn)等合作伙伴鼎力支持的2016 NBA國際系列賽——中國站在北京樂視生態(tài)體育中心上演了收官大戰(zhàn)。休斯頓火箭隊和新奧爾良鵜鶘隊的第二場巔峰對決吸引了20000名籃球超級粉絲到場觀戰(zhàn)，NBA球星們出神入化的高超球技以及激情灑脫的明星風(fēng)采，贏得了全場歡呼雷動和熱情掌聲，現(xiàn)場氣氛幾度白熱化。其中，東風(fēng)日產(chǎn)“NISSAN 尊享匯”十五名會員車主及其親朋，共三十人應(yīng)邀作為VIP貴賓，獲得了這次難得的機(jī)會，直通賽場貴賓席親歷了這場驚心動魄的比賽。
“NISSAN尊享匯”車主享盡“特權(quán)”，與NBA“扣籃王”零距互動
值得一提的是，“NISSAN 尊享匯”作為東風(fēng)日產(chǎn)為車主打造的高端生活方式體驗平臺，將體驗NBA系列高端活動的機(jī)遇優(yōu)先給予了“NISSAN尊享匯”車主，他們不僅獲得了免費優(yōu)先觀賽的“特權(quán)”，在賽前，主辦方還為“NISSAN尊享匯”車主專門舉行了NBA傳奇球星見面會，給“NISSAN尊享匯”成員帶來了超越普通球迷的尊榮體驗。在見面會上，有NBA“扣籃王”之稱的格林應(yīng)邀如期到來，與“NISSAN尊享匯”車主見面并親切互動交流，盡顯NBA巨星的魅力，現(xiàn)場高潮迭起。在這次“NISSAN尊享匯”NBA系列高端體驗中，從觀賽過程中的高端車型樓蘭（參配、圖片、詢價）、西瑪往返接送，到五星級酒店住宿及享用美味大餐，從贈送火箭隊隊服到專門安排NBA傳奇球星見面會，無不體現(xiàn)處東風(fēng)日產(chǎn)對“NISSAN尊享匯”提供“尊享”服務(wù)和“尊榮”體驗的核心服務(wù)理念。
創(chuàng)新營銷，為“YOUNG NISSAN”注入NBA籃球文化新內(nèi)涵
與此同時，東風(fēng)日產(chǎn)圍繞2016 NBA中國站賽事，在賽場內(nèi)外利用一系列創(chuàng)新營銷活動，為“YOUNG NISSAN”年輕化戰(zhàn)略注入了NBA籃球文化新內(nèi)涵和年輕時尚魅力。
就在北京賽的前一天，10月11日，“東風(fēng)日產(chǎn)高端車快閃活動”在北京金融街引起了轟動。十幾輛由西瑪和樓蘭兩款高端車型組成的巡游車隊吸引了路人紛紛駐足圍觀，當(dāng)巡游車隊達(dá)到金融街購物中心廣場后，帥酷陽光（參配、圖片、詢價）的花式籃球?qū)I(yè)演員和青春靚麗的美女啦啦隊向人們呈現(xiàn)了動感活力的花式籃球技巧與激情火辣的熱舞表演，將東風(fēng)日產(chǎn)“年輕”、“運動”、“活力”的新形象得以生動詮釋，擋不住的熱情感染著現(xiàn)場觀眾。隨后NBA傳奇球星驚喜駕臨，近距離和現(xiàn)場球迷互動，更送出親筆簽名籃球，現(xiàn)場氣氛在尖叫和歡呼中達(dá)到高潮！當(dāng)人們正沉浸在驚奇和嘆服之中時，所有球星和演員瞬間快速消失。但精彩一定會被記錄，幾位美女網(wǎng)紅對現(xiàn)場作了直播，引起眾多網(wǎng)友注意，讓更多年輕人群能夠身臨其境地感受到“YOUNG NISSAN”帶來的時尚精神，以及大五座SUV領(lǐng)潮者樓蘭和新銳動感高級座駕西瑪兩款運動車型帶來的動感活力。
回溯到幾天之前的10月7日，為2016 NBA國際系列賽-中國站揭幕而舉行的“NBA球迷日”活動中，東風(fēng)日產(chǎn)作為首席合作伙伴在上海就已開展了一系列引人入勝的活動，其中，NBA傳奇巨星、鵜鶘隊和火箭隊球員與數(shù)百名“NISSAN 尊享匯”車主球迷進(jìn)行了友好互動，轟動了上海；當(dāng)日，東風(fēng)日產(chǎn)技巧挑戰(zhàn)賽冠軍爭奪戰(zhàn)也分外引人矚目；而NBA互動環(huán)節(jié)Driver Camera經(jīng)典再現(xiàn)，讓參與者更充分體驗了模擬駕駛西瑪轎跑車的快感；另外三分球比賽、半場投籃比賽等一系列趣味活動也都被車主和球迷們點贊稱道，紛紛踴躍上陣，盡享感受籃球獨特的魅力。
NISSAN高端運動車型樓蘭和西瑪與NBA競技精神相得益彰
與以往不同的是，東風(fēng)日產(chǎn)在NBA中國賽期間的體育營銷主推旗下的大五座SUV領(lǐng)潮者樓蘭和新銳動感高級座駕西瑪兩款高端運動車型，不僅因為卓越的產(chǎn)品力和創(chuàng)新突破設(shè)計獲得了眾多高端年輕人士的認(rèn)可，也為東風(fēng)日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略及NBA體育精神作出了最貼合的詮釋。NBA賽場外的展臺區(qū)域，眾多NISSAN粉絲及NBA球迷圍觀展車，并興致勃勃的與樓蘭和西瑪合影留念。接受現(xiàn)場采訪的“NISSAN 尊享匯”車主也紛紛表達(dá)了對兩款車型的評價：
來自廣州的“NISSAN尊享匯”會員畢先生是一名年富力強(qiáng)的銷售總監(jiān)，他既是忠實的樓蘭車主，同時也是一名地道的NBA狂熱球迷，他在采訪時表示：“樓蘭口碑好，品質(zhì)過硬，我買車的時候，我遠(yuǎn)在美國的哥哥和媽媽，都給我推薦了樓蘭，因為樓蘭質(zhì)量口碑挺好，在北美也蠻火的。樓蘭不算特別張揚，但有個性。我感覺樓蘭和NBA巨星奧尼爾很像，秀外慧中，不僅有著出色的外觀及空間設(shè)計，在內(nèi)在本質(zhì)上又有著操控好，安全性高的優(yōu)勢。另外配置高、舒適靜音也是超越同級的顯著賣點。”
西瑪車主、北京的“NISSAN尊享匯”會員顧先生是一位年輕的企業(yè)董事長，作為一個NBA超級球迷，同時他也是西瑪?shù)目駸岱邸Ｔ诮邮懿稍L時，顧先生道出了買車的原因“我買車很看重品質(zhì)和血統(tǒng)，西瑪在車友中的質(zhì)量口碑一直不錯，它源自北美,傳承7代豪華轎跑血統(tǒng)和4DSC運動基因。我很喜歡西瑪純正的跑車設(shè)計元素，同時它的造型既動感又很有個性，在路上經(jīng)常能贏得比那些更高端轎車還要高的回頭率，讓我駕駛起來心情特別好。尤其它的操控性和加速性我很滿意，在路上完全能做到人車合一，游刃有余，同時油耗不高，說明它的發(fā)動機(jī)設(shè)計非常優(yōu)秀。”
重磅體育營銷力助東風(fēng)日產(chǎn)“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略再度提速
自2015年開始，東風(fēng)日產(chǎn)正式提出了“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略，啟動品牌年輕化進(jìn)程。通過營銷上的一系列年輕化舉措，為新生代消費者帶來更富有激情、風(fēng)尚（參配、圖片、詢價）的品牌體驗，極大地激活了年輕、活力的品牌新形象。與此同時，在“YOUNG NISSAN”品牌年輕化戰(zhàn)略下，東風(fēng)日產(chǎn)主打體育營銷，先是借日產(chǎn)汽車贊助歐冠的契機(jī)，打造“歐冠中國行”、“歐冠直通車”等近距離對話球星、親臨歐冠現(xiàn)場觀賽的活動；后來更簽約林丹、易建聯(lián)出任旗下汽車品牌代言人，將東風(fēng)日產(chǎn)推向了體育營銷領(lǐng)跑者的前端。自去年10月，東風(fēng)日產(chǎn)又將體育營銷的版圖成功拓展到籃球領(lǐng)域，與NBA達(dá)成了長達(dá)三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利、慈善公益等領(lǐng)域開展一系列聯(lián)合行動。NBA是目前全球最具激情、影響最為深遠(yuǎn)的頂級賽事之一，也集中體現(xiàn)了籃球文化中健康、積極、活力的年輕人生活態(tài)度，東風(fēng)日產(chǎn)的品牌新形象與之有著很多契合點，在抓住了都市年輕人眼球的同時，更深遠(yuǎn)的意義在于此舉引起了年輕人群內(nèi)心的認(rèn)同和共鳴，東風(fēng)日產(chǎn)品牌的“年輕”形象也隨之不斷深化。
而市場也用事實驗證了東風(fēng)日產(chǎn)這一系列品牌戰(zhàn)略舉措的正確性，數(shù)據(jù)顯示，剛過去的9月，東風(fēng)日產(chǎn)批發(fā)量和終端銷量取得“兩雙”佳績，均突破10萬大關(guān)。NISSAN品牌9月終端銷量92,508輛，同步增長32.6%。我們完全有理由相信，東風(fēng)日產(chǎn)未來將繼續(xù)通過技術(shù)的不斷創(chuàng)新與“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略的不斷升級，給車主特別是給“NISSAN尊享匯”會員帶來更精彩的生活和更尊榮的體驗！
