隨著人們物質水平的快速提高，汽車正在走進越來越多人的尋常生活，car life早已成為我們平常談論度最高的話題點之一。汽車保有量的日益增多，駕駛員基數的快速成長，也就不可避免的誕生了一個龐大的群組—女司機。
說起女司機，可能不少人都會以一種半開玩笑式的態度去提及。但是在當下這個略顯浮躁的社會形態下，這種心態真的好嗎？答案當然是否定的，中國的女司機其實更需要的是一種理解和保護，但在相當長的一段時間內，這個細分的市場領域都是一片空白。那么誰會成為這片領域的持續拓展者呢，今天似乎有了答案！
8月28日，由D-rife駕裝主辦，極路客、airx協辦的“側面”精致車生活體驗party在北京民生現代美術館召開。會上發布了第二代she shoes女性駕駛專用鞋，同時在駕裝微信公眾號及APP開始銷售。當天，駕裝創始人殷歌還分享了該鞋的設計理念及設計制作背后的故事，并宣布將與ST&SAT星期六建立戰略合作。未來，該鞋將通過ST &SAT星期六龐大的線下渠道，與更多都市的女性朋友見面。
聚焦女性駕駛員，提供符合女性審美的汽車精品
綜觀國內的消費市場，聚焦女性消費者的垂直電商有很多，僅從品類來看就有服飾、化妝品、母嬰產品、海淘四大類。與此同時，聚焦汽車產業的垂直電商也有包括學車、新車交易、二手車交易、新能源/智能汽車、后市場服務和改裝市場六大類。
但是目前能做到同時聚焦女性消費者與汽車產業的垂直電商卻是空白。殷歌說，駕裝瞄準的其實就是這個市場空白點：聚焦女性駕駛員，為她們提供符合女性審美又不失實用的汽車商品。
目前該平臺主要提供兩類服務：國內外汽車生活創意用品導購和定制化的女性車生活體驗。駕裝希望通過產品與線下體驗的結合，幫助女性駕駛員發現更多車生活中的精致和美好，在商業模式上走出定制產品+場景營銷的新格局。
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| 駕裝創始人殷歌與來賓們分享駕裝與she shoes背后的故事 |
簡單的說，以往女司機若想購置一件符合自己審美的車用商品，需在各大平臺“海淘”，費時費力，過程頗為繁瑣。而如今她們只需要在手機里安裝一個駕裝的APP，便可從從市場中甄選出那些時尚與實用兼備的車用精品。“車是人的另外一個家，另外一個生活空間，我們有責任在這個空間里，呵護或者滿足女性司機朋友對美和品質的追求。”殷歌說。此次發布會兩大協辦單位極路客與airx，未來的產品也將在駕裝平臺同步發售，另外極路客還將為駕裝用戶打造專屬版產品。
除了車生活精品甄選之外，駕裝平臺的另一大亮點業務是，定制化女性車生活用品。殷歌表示，汽車產業是極為特殊的一個行業，作為駕駛者，僅按上下班計算，每天至少有1-2個小時在路上，“我們希望在這段路程里，不僅有美的、有品質的產品和氛圍陪伴，更重要的是產品能夠為使用者提供安全保護。美和安全，這兩大要素缺一不可。”而she shoes就是駕裝推出的首款定制產品。
She shoes，時尚與功能性兼具
開車究竟需不需要專門的鞋子？殷歌表示，在開發第一代she shoes的時候，她經常會遇到這樣的疑問。實際上，正如跑步、打球、登山都有專用鞋，這類功能鞋最大的作用在于可以根據人體不同的運動需求提供相應的保護；在運動領域，不同領域的鞋起到的作用完全不同。一款恰當的鞋子對運動員身體的保護是至關重要的；在汽車產業這個需求卻始終沒有被重視。但實際上，駕駛安全絕對不能忽視。
在這方面，殷歌表示，每一款鞋其實都有它自己的使命，女性駕駛員常穿的高跟鞋、豆豆鞋甚至運動鞋，雖然都很美，但它們的側重點卻并不在開車上。因穿著高跟鞋而引發的交通事故每年都有發生，所以開發女性司機專用開車鞋其實是一種必然趨勢。
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| 第二代she shoes |
She shoes的設計原理，充分依據中國女性腳型特點，以及駕車時的功能特點，聚焦“美觀、安全、舒適”三大要素。第一代已于今年5月上線銷售，12天全部售罄。而第二代she shoes在收集了大量用戶反饋以及相關數據之后，歷經680小時精雕細琢、128名女性舒適度測試、8款車型壓力測試等一系列設計與測試，也于今日正式上線銷售。與上代相比，新款新增了兩大原創設計：
首先是鞋底微感設計，靈感來自剎車踏板的形狀和花紋，整個結構根據開車時腳部運動的運動規律和受力特點設計，在關鍵受力部位做到易感、防滑、耐磨。
其次是駕車支撐跟，可以在開車過程中對腳部形成微力支撐，降低小腿部肌肉的疲勞，提高油門、剎車踩踏切換之間的響應順滑度。這兩項設計目前已通過十萬級別的駕駛受力測試，并開始正式申報相關專利。
本次車生活體驗party的主題是“側面”，鼓勵廣大女性朋友積極發現關于車生活中的另一個自己。殷歌說，“汽車，是奔跑在大街上的理想”，而駕裝希望讓這個理想踏實落地。簡單來說，希望用自己的產品與服務，為在都市打拼的女性朋友，在汽車世界里開辟一處安全的領域，在駕車出行的每一個時刻，都能輕享美好。
