從2010年伊始，女性在美容護(hù)膚領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，越來越多的年輕女性在美容護(hù)膚領(lǐng)域所花費(fèi)的比重呈直線上升趨勢(shì)，并且開始日漸高端化，比如使用美容儀器變得越來越日常化，平民化，普及化。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布，潔面儀產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理電器(包括前者加上剃須、除毛儀和口部護(hù)理)過去兩年在中國的年復(fù)合增長(zhǎng)分別為 11% 和 8%。光是潔面儀這一細(xì)分功能的產(chǎn)品，國泰證券和歐睿國際估計(jì)將從去年 22.4 億元人民幣的總銷售額達(dá)到 2020 年 82.6 億元人民幣的市場(chǎng)。
近期發(fā)布的《2018美健(個(gè)護(hù))電器行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在電商市場(chǎng)，由于體積小、機(jī)身輕便的特點(diǎn)，美健(個(gè)護(hù))電器的銷售呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺(tái)個(gè)護(hù)電器銷售連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)70%，美容器2017年銷售相較2015年增長(zhǎng)已超數(shù)10倍!
從2017年開始，美容儀的銷量就已經(jīng)勢(shì)不可擋，一度成為天貓進(jìn)口商品類中的黑馬，而在今年的年中購物節(jié)上，數(shù)據(jù)也充分驗(yàn)證出美容儀的井噴式銷量。在今年618，京東平臺(tái)美容電器品類銷售額同比增長(zhǎng)了300%，天貓平臺(tái)美容儀品類銷售同比增加8倍!
其實(shí)，美容儀并不算新興事物，松下在1980年代就在日本市場(chǎng)推出了蒸臉儀，科萊麗潔面儀首款產(chǎn)品誕生于2004年，同年日本公司雅萌推出了光離子美容儀，也就是說，該市場(chǎng)早在30多年前就已形成。然而直到最近幾年，美容儀才突然出現(xiàn)在人們眼前，這是為何?
“初老恐懼”成關(guān)鍵
《2018天貓國際進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在天貓國際上，保健食品30%的銷售額都來自90、95后。所以不難看出，“抗初老”已經(jīng)成為年輕一代的美容流行概念。
自2017年以來，關(guān)于“中年人”的熱度就一直在持續(xù)，從保溫杯、枸杞茶到發(fā)際線升高、中年危機(jī)等熱門內(nèi)容，引發(fā)了眾多90、95后的“抗初老”熱潮。在美容方面，具備瘦臉、緊致，祛痘等功能的美容儀成為80后，90后和95后“抗初老”大戰(zhàn)的熱門之選。
從各個(gè)社交平臺(tái)上也可看到，和“初老”相關(guān)的話題總能引起廣泛的關(guān)注和討論。美妝分享平臺(tái)小紅書上一篇《從19歲就開始抗初老的大四老學(xué)姐3年以來的內(nèi)服保健品》的筆記，從發(fā)布到現(xiàn)在兩個(gè)月就獲得了近6萬次收藏。
▍小紅書截圖
目前美容儀市場(chǎng)的狀況：一方面，市面上的醫(yī)美機(jī)構(gòu)參差不齊，讓不少想嘗試醫(yī)美的消費(fèi)者望而卻步;另一方面，作為一定程度上成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)的衍生和補(bǔ)充的家用美容儀，由于美容護(hù)理時(shí)間更短，更貼合年輕人快節(jié)奏的生活方式，并且所引入的創(chuàng)新科技美容技術(shù)，也正是新生主流消費(fèi)群所追捧的。
于是，在這片需求明確的呼喊聲中，符合“在家中享受美容院級(jí)別護(hù)理”概念的美容儀品類在2017年異軍突起。也正是基于以上原因，越來越多的護(hù)膚品牌在研發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)，更青睞為新產(chǎn)品加注具有高科技元素的美容儀器進(jìn)來。美麗策便是在此大環(huán)境下借助其品牌美麗策智美光膜/煥膚儀成為了美容儀市場(chǎng)的一匹黑馬，在眾多智能美容儀中脫穎而出，并且斬獲了瑞麗揭曉的2019“年度光子美膚黑科技”這一殊榮。
美麗策智美光膜/煥膚儀通過“美容硬件+軟件”的方式滿足用戶皮膚測(cè)試和皮膚修復(fù)等方面的需求，即通過肌膚年齡、油份、白度、毛孔、紋理等維度對(duì)肌膚進(jìn)行智能判定并持續(xù)跟蹤，為用戶提供個(gè)性化肌膚護(hù)理解決方案，以實(shí)現(xiàn)為客戶提供凈痘、淡斑、消紋、亮膚為主的全方位護(hù)理。
美麗策智美光膜/煥膚儀兼具時(shí)尚和人性化的設(shè)計(jì)，不僅得到了世界頂級(jí)設(shè)計(jì)工作室Nendo團(tuán)隊(duì)為美麗策新品進(jìn)行設(shè)計(jì)，還與日本頂級(jí)藥妝護(hù)膚公司b.glen進(jìn)行皮膚測(cè)試和光動(dòng)力護(hù)膚領(lǐng)域的商業(yè)化合作。新品將會(huì)在2019年進(jìn)行全球化銷售，讓更多人享受到美麗策帶來的美麗未來，實(shí)現(xiàn)每個(gè)愛美之人的“抗初老”。
