七月流火，高溫的三伏天給"冷年"的家電市場添了一把火，一場沒有硝煙的戰爭正在蔓延。"前事不忘，后事之師"。回過頭看2018年上半年家電市場的發展，在市場蛋糕不增甚至減少的前提下，"蛋糕的厚度"成為各個廠家突圍轉型的"殺手锏"。尤其是在線上冰箱市場，這塊"蛋糕"的厚度在一定程度上決定了企業轉型發展的速度。
那么如何才能提升這塊市場蛋糕的厚度呢?對于家電市場，尤其是線上市場的蛋糕而言，厚度就是要各大家電品牌緊跟品質消費風口，提升產品結構，以用戶為中心，推廣中高端精品，以利潤換銷量，實現用戶價值。
以家電龍頭企業美菱為例，其近日公布的電商年中成績單數據顯示：2018年上半年，在大盤增長乏力的情況下，美菱逆市上揚，線上產品均價同比增速超過20%;產品結構不斷提升，其中十字、法式、對開大冰箱的銷售額占比提升近14%;銷售額同比增速超過42%，市場份額同比增長0.35%。
更值得一提的是，在"用戶即財富"的時代，美菱電商全平臺粉絲同比增長約120%，成功贏得"網絡原住民"的信心和選擇，贏得線上消費者的心智空間，占據線上市場活躍品牌的"一席之地"。
毋庸置疑，這些數據的背后，其實彰顯了美菱電商發展的實力，也向行業和消費者展示了美菱線上這塊市場蛋糕的"厚度"。"這張成績單展示了美菱爭奪線上市場蛋糕的決心和信心，也向行業展示了美菱做厚蛋糕的野心。"家電行業人士分析認為。
事實上，冰箱市場進入寡頭競爭的時代已經是不爭的事實。以美菱為代表的冰箱頭部品牌，正在不斷引領行業的技術革命、產品升級以及消費提升。雖然從目前發展的勢頭來看，線下市場仍是競爭火力集中的區域，但伴隨著無界零售、新零售等市場的崛起，線上市場的火力也在日益加大。
中怡康數據顯示，2018年上半年，結構升級依然是冰箱市場的主旋律，對開超越三門，榮登線上市場銷售桂冠。同時，線上冰箱品牌集中度進一步提升，產品均價也在大幅上漲。這些趨勢也向行業釋放了一個信號：線上市場蛋糕的厚度，將加快品牌的轉型升級速度，助力企業突圍時代困局。
"下半年，美菱將繼續調結構、提質量，重點布局十字、多門產品;同時多元化擴充渠道，加強與拼多多、云集、唯品會等平臺的深度合作。"美菱線上市場相關負責人透露："從營銷、內容、視覺方面提升市場流量，通過新品推廣、用戶運營、粉絲互動等，強化品牌熱度，搶占線上市場制高點。"
