長江日報大武漢客戶端5月10日訊（記者葉飛艷）5月10日，“融合與創新：當代藝術與城市發展——2022武漢雙年展論壇”在武漢美術館（琴臺館）舉行。全國各地優秀的策展人、藝術理論家和藝術家匯聚武漢進行思想碰撞，呈現一場精彩紛呈的藝術文化盛宴?！ ?/p>
在“新生態·共建的城市”專題，中南財經政法大學工商管理學院教授、博士生導師，中國旅游研究院武漢分院副院長舒伯陽圍繞《以“雙年展”打造文旅融合時代的大武漢超級IP》主題作了演講。
舒伯陽。 記者史偉 攝
“文旅融合時代，大武漢需要自己的超級IP新主張。”舒伯陽說，文旅融合內在動因是文化身份認同、融合觸點是旅游消費。文旅融合的最終結果是實現“文化有意思、旅游有意義”。人們為了生活而來到城市，人們居住在城市是為了更好地生活，藝術讓人們精神升華。武漢要打造世界創意之都，需要“雙年展”之類的超級城市IP。他表示，武漢美術館、合美術館等具有地標屬性的雙年展場館也正在成為城市IP的有機組成部分。2022武漢雙年展助力武漢打造一座沒有圍墻的藝術之城和心向神往的樂游之城。
舒伯陽建議，雙年展成為現象級大武漢IP，可以從四層面跨越：行業層面，以文旅融合驅動從文化事業跨越到文化、藝術、旅游產業；體驗層面，通過全方位沉浸體驗實現從眼睛到心靈的體驗進階；社會層面以旅游引流，助推從文藝小眾到社會大眾出圈；產業層面，不斷拓展“雙年展”周邊，實現從“腦袋”到“口袋”的充實。
