共聚百年老字號汪玉霞
3月28日下午由武漢工商學院藝術與設計學院副院長何軒帶隊，湖北省包裝聯合會設計委員會副主任周靜、武漢園博園漢口里公司（長江文明館）李進、武漢意味飛行陳玉、武漢理工大學方衛、江漢大學魏坤、武漢科技大學王偉、華中農業大學鄧玉璋、武漢工程大學彭云、湖北工業大學王天甲、武昌理工學院宗林等師生代表，一行40余人組成調研團，前往百年老字號汪玉霞調研。
調研團來到武漢市東西湖區金銀湖科技園，在汪玉霞食品工廠負責人楊建軍的盛情接待下，深入汪玉霞糕點的生產車間實地見證糕餅的誕生。在兩個小時的調研活動中，調研團與企業代表就汪玉霞品牌的歷史淵源、新時代品牌文化傳播渠道、汪玉霞商品包裝創新、武漢城市文化的傳播策略等進行了探討交流，為老字號煥新發展提出了寶貴建議。
通過調研讓大家詳細了解了汪玉霞的發展歷程、品牌故事、匠心工藝，師生們能從挖掘老字號文化資源、加強老字號文物保護利用，梳理在地文化傳承創新、訂制品牌推廣策略等多個維度，明確了本次大賽的設計方向，為即將開展的設計工作，提供了豐富的創作素材，并以厚植文化情懷，多元發展構筑老字號創新之路為設計目標，延續老字號文脈，拓展武漢城市文化。
汪玉霞 企業介紹
乾隆四年間（1739年），“汪玉霞”由安徽來漢的汪仕良和妾蔡玉霞創辦。蔡玉霞因掌中有朱砂，被贊有旺夫相，店名取“汪玉霞”在漢正街燈籠巷掛牌營業。起初汪玉霞經營茶葉兼茶點、糕點等。1746年汪仕良的長孫汪國柱擴大經營以后，開設店鋪136家，名聲大噪。后又歷經七任皇帝（乾隆、嘉慶、道光、咸豐、同治、光緒、宣統）汪玉霞都平穩過渡，傳承至今。 風糜江城近三百年的汪玉霞，制作糕點繁多，傳承匠心技藝，最具特色的產品：堿酥餅、絕酥 綠豆糕、芝麻糕、云片糕、京果、酥糖、喜餅等，喜餅更是成為城鄉婚嫁宴請的必備之選。
汪玉霞 設計需求
A.“老字號”組合禮盒及伴手禮創意設計：
多品類禮盒集合包裝；節令伴手禮及日常保鮮包裝
匠心獨運，符合當下潮流走向與品牌調性，有突出的創意亮點。
B.“老字號”品牌IP創意設計：
汪玉霞品牌IP形象設計；
品牌IP形象設計，須保留老字號經典沉淀的同時，介入現代流行趨勢。
C.“老字號”門店設計：
老中見新、不是古老。可針對店面形象或店鋪內部進行設計。
D.“老字號”歷史故事宣傳設計：
通過短視頻、漫畫等方式講述老字號歷史故事；
征集品牌推廣的策劃方案。
作品要素
A.作品需創意新穎并且圍繞老字號產品在傳承中創新的形象和面貌，融入當下審美趨勢。要求設計作品深入挖掘老字號企業品牌底蘊、品牌故事，充分運用老字號傳統元素，富有高水平的藝術感染力。
B.作品具有地域特色，需體現汪玉霞的文化價值與品牌歷史價值。
C.視覺沖擊力強，便于識別、記憶和推廣。
D.提升品牌在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。
