長江網訊（通訊員周承君 陶譽） 2023首屆武漢文化創意設計大賽火熱征集中，以武漢地區高校師生等為團員的探訪團走進“老字號”企業實地考察，對話“老字號”，為廣大參賽者進一步探明“老字號”設計需求。
據悉，2023首屆武漢文化創意設計大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進文化創意IP賦能實體經濟，促進文化創意深度融入城市生產生活，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創意設計，其中“武漢老字號”創意設計類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創意設計、“武漢老字號”品牌IP創意設計、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設計、“武漢老字號”產品創新概念設計等方面；“武漢禮物”創意設計類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創IP形象設計、“武漢禮物”城市文創產品設計、“武漢禮物”創意符號視覺設計等方面。
3月23日下午，由湖北工業大學藝術設計學院副院長周承君副教授帶隊，湖北美術學院視覺藝術設計學院凃志初副教授、武漢大學城市設計學院數字文化與創意產業研究所副所長高智勇副教授、華中科技大學建筑與城市規劃學院建筑歷史教研室主任萬謙副教授等18人組織成探訪團，前往百年老字號蘇恒泰油紙傘事業部進行深入交流。
探訪團與蘇恒泰企業代表相互交流。通訊員周承君 陶譽 供圖
在湖北省非遺傳承人、民間工藝大師、百年老字號蘇恒泰品牌總經理蘇峰等企業代表的熱情接待下，探訪團深入參觀走訪，了解企業故事。蘇峰分享了蘇恒泰油紙傘的發展歷程、品牌故事、匠心工藝，暢談在全新歷史條件下老字號品牌傳承與創新的基本構想，重點提出了品牌設計策劃的痛點以及對文創產品及數字傳播的核心需求。
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蘇恒泰企業介紹
“蘇恒泰”傘店于清同治三年，公元1864年，在老漢口漢正街創立，創始人為湖南籍制傘大師蘇文受先生。品牌“恒泰”喻意吉祥，取長久安康之意，既指其產品結實耐用，又指能護佑顧客通達四方，安全無虞。“蘇恒泰”油紙傘以優質耐用著稱，相傳對紙傘面投以小石，傘面竟能將石子彈回。1928年在湖北省區第一次國貨博覽會上，“蘇恒泰”油紙傘榮獲一等獎。在湖北漢川，鐘祥，沔陽一帶，凡有閨女出嫁，必不可少定購“蘇恒泰”的紅面，藍面油紙傘各一把；“蘇恒泰”油紙傘作為嫁奩已成為江漢平原婚慶嫁娶的傳統民俗。2017年12月，湖北省文化廳認定“蘇恒泰”油紙傘制作技藝為湖北省省級非物質文化遺產保護項目；2021年，“蘇恒泰”榮獲湖北省商務廳頒發“湖北老字號”榮譽稱號。雙重省級榮譽稱號奠定了“蘇恒泰”老漢口名優產品的品牌地位。
蘇恒泰設計需求
A.“老字號”組合禮盒及伴手禮創意設計：
文旅禮盒（產品系列延展：雨傘、雨衣、雨具等）。
B.“老字號”品牌IP創意設計：
蘇恒泰品牌標志和品牌系統的優化，保留原有的傳統風格，可以考慮融入現代的年輕化元素。
C.“老字號”產品創新概念設計：
新品研發或與其它品牌的聯名產品，如漢服元素的國潮雨衣或者其他時尚單品的轉化，傳統與現代整合創新。
D.媒體宣傳策劃案需求：
通過事件營銷策劃提升品牌曝光度和品牌形象，喚起老一輩對油紙傘的獨特情感，呼吁年輕人對傳統手工藝的熱愛與傳承。
作品要素：
A.作品需以文化輸出和概念普及為出發點，要求設計作品深入挖掘老字號企業文化底蘊、品牌故事和工藝特點。充分運用老字號傳統元素，富有高水平的藝術感染力和視覺沖擊力，還需考慮適合在各種載體和環境中制作應用，以及市場價格等因素。
B.作品需具有原本的工藝特色，體現蘇恒泰油紙傘非物質文化遺產的文化價值及工藝特點，力求作品完整、品牌關聯、創意獨特，可延展應用，有助于傳播，作品積極向上，傳遞正能量。
C.設計創意上能夠有新的思路與想法，幫助目標消費者更具體地認識蘇恒泰品牌形象，延展并推動蘇恒泰雨具系列產品的創新。
D.突出品牌定位，在目標人群心中塑造符合品牌調性的個性形象。
E.提升品牌在目標人群中的知名度與美譽度，傳承非物質文化遺產及傳統手工藝，吸引消費群體。
