長(zhǎng)江網(wǎng)訊（通訊員王純 張楠）2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽火熱征集中，以武漢地區(qū)高校師生等為團(tuán)員的探訪團(tuán)走進(jìn)“老字號(hào)”企業(yè)實(shí)地考察，對(duì)話“老字號(hào)”，為廣大參賽者進(jìn)一步探明“老字號(hào)”設(shè)計(jì)需求。
據(jù)悉，2023首屆武漢文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務(wù)局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進(jìn)文化創(chuàng)意IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化創(chuàng)意深度融入城市生產(chǎn)生活，進(jìn)一步提升城市文化軟實(shí)力，打造文化繁榮的新時(shí)代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會(huì)征集“武漢老字號(hào)”和“武漢禮物”系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其中“武漢老字號(hào)”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別征集包括“武漢老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號(hào)”店面空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)、“武漢老字號(hào)”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)等方面；“武漢禮物”創(chuàng)意設(shè)計(jì)類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)、“武漢禮物”城市文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、“武漢禮物”創(chuàng)意符號(hào)視覺設(shè)計(jì)等方面。
3月23日上午，由湖北省包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院王純副教授帶隊(duì)，武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院張楠老師及湖北工業(yè)大學(xué)、江漢大學(xué)、武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院師生一行12人走進(jìn)德華樓，尋味百年老字號(hào)。
尋味百年老字號(hào)德華樓活動(dòng)人員合影。通訊員王純 張楠 供圖
在武漢德華樓餐飲管理有限公司營(yíng)運(yùn)負(fù)責(zé)人李杰等企業(yè)代表熱情接待下，探訪團(tuán)深入德華樓新世界百貨徐東店參觀走訪，了解了企業(yè)故事，領(lǐng)略了百年德華樓的發(fā)展變化。觀國(guó)潮門店，實(shí)地分析門店設(shè)計(jì)變化與新需求；品匠心產(chǎn)品，觀摩白案制作間，了解產(chǎn)品原料與工藝，嘗試網(wǎng)紅“櫻花包”等熱門產(chǎn)品，以此深度了解了德華樓設(shè)計(jì)與策劃需求，為高校更有針對(duì)性創(chuàng)作答疑解惑。
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德華樓企業(yè)介紹
德華樓創(chuàng)于1924年，至今已有近百年歷史。在那個(gè)動(dòng)蕩而又融合的年代，天津人李煥庭在漢口開辦了京津風(fēng)味的德華樓，一時(shí)間名滿兩江，風(fēng)頭無(wú)兩。紅案的百菜十八式和白案的眾多精致點(diǎn)心，不光吸引著來(lái)自武漢三鎮(zhèn)的食客，也吸引著包括梅蘭芳先生在內(nèi)的京城各大名角。如今，歲月變遷，江水東去，經(jīng)過了近百年的蛻變與改革，德華樓依然扎根在武漢，白案中最為精品的包子、年糕、餃子經(jīng)過代代傳承與改進(jìn)，聞名遐邇，成為了如今德華樓的招牌。
德華樓設(shè)計(jì)需求：
A.“老字號(hào)”組合禮盒及伴手禮創(chuàng)意設(shè)計(jì)：年貨禮盒內(nèi)含：香菇鮮肉餃子一袋、鮮肉湯包一盒、薺菜鮮肉春卷一盒、精米切片年糕一盒、盒裝糊湯粉一盒；禮盒內(nèi)部袋裝產(chǎn)品或盒裝產(chǎn)品的外包裝可同步進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化。
B.“老字號(hào)”品牌IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以卡通化、針對(duì)年輕人的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主。
C.“老字號(hào)”店面空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)：國(guó)潮風(fēng)門店設(shè)計(jì)。
D.“老字號(hào)”產(chǎn)品創(chuàng)新概念設(shè)計(jì)：新品研發(fā)或與其它品牌的聯(lián)名，突出產(chǎn)品的年輕化。
E.媒體宣傳策劃案需求：通過事件營(yíng)銷策劃提升品牌曝光度和品牌形象，具體可結(jié)合中國(guó)二十四節(jié)氣、武漢文旅活動(dòng)等進(jìn)行策劃，策劃預(yù)算根據(jù)廣告效果靈活調(diào)整。
作品要素：
A.作品需創(chuàng)意新穎并且圍繞老字號(hào)產(chǎn)品在傳承中創(chuàng)新的形象和面貌，要求設(shè)計(jì)作品深入挖掘老字號(hào)企業(yè)品牌底蘊(yùn)、品牌故事，充分運(yùn)用老字號(hào)傳統(tǒng)元素，富有高水平的藝術(shù)感染力視覺沖擊力,還需考慮適合在各種載體和環(huán)境中制作應(yīng)用。
B.作品具有地域特色，需體現(xiàn)德華樓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值。作品積極向上，傳播正能量。力求作品完整、品牌關(guān)聯(lián)、創(chuàng)意獨(dú)特、可延展應(yīng)用、易于傳播。
C.期待創(chuàng)意上能夠有新的思路與想法，幫助目標(biāo)消費(fèi)者更立體地認(rèn)識(shí)德華樓品牌形象。
D.突出品牌定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合品牌調(diào)性的個(gè)性形象。
E.提升品牌在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。
