長江網訊（通訊員凃志初、吳愛琳）2023首屆武漢文化創意設計大賽火熱征集中，以武漢地區高校師生等為團員的探訪團走進“老字號”企業實地考察，對話“老字號”，為廣大參賽者進一步探明“老字號”設計需求。
據悉，2023首屆武漢文化創意設計大賽由中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局、武漢市文化和旅游局共同主辦，旨在推進文化創意IP賦能實體經濟，促進文化創意深度融入城市生產生活，進一步提升城市文化軟實力，打造文化繁榮的新時代英雄城市。本屆大賽主要面向全社會征集“武漢老字號”和“武漢禮物”系列創意設計，其中“武漢老字號”創意設計類別征集包括“武漢老字號”組合禮盒及伴手禮創意設計、“武漢老字號”品牌IP創意設計、“武漢老字號”媒體宣傳策劃案、“武漢老字號”店面空間場景設計、“武漢老字號”產品創新概念設計等方面；“武漢禮物”創意設計類別的征集則涵蓋“武漢禮物”文創IP形象設計、“武漢禮物”城市文創產品設計、“武漢禮物”創意符號視覺設計等方面。
探訪中華老字號馬應龍藥業活動人員合影。通訊員凃志初 吳愛琳 供圖
3月22日下午，由湖北省包裝聯合會設計委員會副主任、湖北美術學院視覺藝術設計學院凃志初副教授帶隊，武漢大學城市設計學院數字文化與創意產業研究所副所長高智勇副教授、湖北工業大學藝術設計學院副院長周承君副教授、湖北第二師范學院藝術學院視覺傳達設計系主任程蓉潔副教授師生一行14人走進四百年“中華老字號”企業馬應龍藥業集團股份有限公司。
在馬應龍藥業集團品牌經營部副部長尹麗莎等企業代表熱情接待下，探訪團深入企業參觀走訪，在馬應龍展廳了解了“中華老字號”四百多年歷史傳承和國家級非物質文化遺產“馬應龍眼藥制作技藝”故事，近距離感受了馬應龍全系列產品，深度對接了企業的創意設計與策劃需求，為高校更有針對性創作大賽作品、文化創意賦能老字號答疑解惑。
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馬應龍企業介紹
馬應龍藥業集團股份有限公司（600993.SH）創始于公元1582年，是一家擁有四百多年歷史的“中華老字號”企業。公司堅持“目標客戶一元化，服務功能多元化”的發展思路，致力于為客戶提供專業化、個性化、多樣化的肛腸健康解決方案，大力發展大健康產業，形成了集醫藥工業、大健康、醫療服務、醫藥商業四大業務板塊于一體的集團型企業。
馬應龍設計需求：
A.“老字號”組合禮盒及伴手禮創意設計：希望能與湖北的文旅IP和老字號品牌開展合作，持續推出“楚盒”系列聯名產品，一起打造話題，弘揚荊楚文化。
B.新品衛生濕巾包裝設計：圍繞衛生濕巾使用人群職業特點打造特色產品包裝。突出趣味性和人群定制化特點，利于傳播。
C.“老字號”店面空間場景設計：2021年馬應龍作為非遺單位入駐曇華林，開設了一處品牌體驗店，我們將以它為示范門店，開展品牌宣傳、產品體驗和企業文化內容輸出，現對此需求特別征集店鋪特色空間設計及線下活動方面的創意策劃方案。
作品要素：
A.弘揚荊楚文化，聚焦湖北文旅IP、非遺文化、老字號品牌等傳統文化符號，打造“楚盒”系列聯名產品。
B.注重品牌話題傳播，提升馬應龍品牌在年輕人群中的知曉度。
