長江日報大武漢客戶端3月17日訊 17日，“浪漫武漢一路生花”2023武漢櫻花市集啟幕，江漢路步行街“披上”了一層櫻花粉。同日，一國際知名IP在江漢路展開路演，這是該IP在國內的首次巡演，本就人氣十足的江漢路步行街更加火爆。
17日，“浪漫武漢 一路生花”2023武漢櫻花市集在江漢路步行街啟幕，吸引眾多路人駐足。 記者劉斌 攝
數據顯示，今年2月以來，江漢路步行街客流量節節上漲。3月份至今，街區日均客流量保持在20萬人次以上，超過去年同期的1.5倍。
游客們在江漢路有了越來越多的“打卡”地：逛“元宇宙”范美食街、到“老字號”百貨“擼”羊駝……連奶茶都可以喝到全國首店的那一杯。
潮流范、沉浸式、體驗感……今年，江漢路商業體不約而同地選擇了這些“關鍵詞”，提供了更多元化的消費場景。
長江日報記者發現，與過去幾輪的環境道路等硬件改造升級不同，江漢路步行街本輪的商業業態升級、煥新，則主要來自商家的“內生動力”。
江漢路新添眾多“打卡新地標”
中心百貨6樓，一家萌寵互動體驗館賓客盈門，體驗者與羊駝萌寵親密接觸。 記者劉斌 攝
如今，打開各類社交、視頻軟件，但凡武漢游攻略，必有江漢路步行街，江漢路“打卡”點則更新了越來越多的新面孔。
中心百貨6樓，一家萌寵互動體驗館賓客盈門，與蜜袋鼯、羊駝等上百種萌寵親密接觸。隔壁，一家500多平方米的實景娛樂館正在裝修，這是同一家品牌一年內在中心百貨內開設的第3家店。
在這個80多歲的“老字號”內，最熱鬧的時候，不再是傳統的打折促銷，而是電競比賽、DIY課堂。
武漢中心百貨總經理柳鋼介紹，商場上月聯合商戶舉辦密室逃脫大賽，50個參賽名額剛放出就被一搶而空。
而“網紅”商業體也一直在求變。去年底，人氣爆棚的Happy站臺完成又一次裝修改造，除了口碑美食，門口科技藍的“光環”，室內布置的“列車”，空中“漂浮”的虛擬小飛機，讓更多年輕人趨之若鶩。
目前，入駐商戶已達到300家，日均客流量基本保持在6萬人次以上。“今年，我們還要引入‘元宇宙’項目。”Happy站臺新媒體運營部推廣經理代彬彬介紹。
新消費，被迫適應還是主動融入？不再是選擇題
在江漢路，進工商銀行，等候區的機器人能陪你聊個天；逛三聯書店，可以先去選件漢服，領個游戲“任務”；在美發店，可以先用虛擬軟件“匹配”發型，然后在線約個發型師……
高科技，深體驗，重個性，江漢路商戶主動迎接“新消費”時代的到來。
“老字號”中心百貨啟動自我蛻變。2020年以前，商場的服裝、鞋帽等傳統零售業態占比達80%；而現在，以手作、電競、實景娛樂、餐飲等為代表的新消費，占比達到70%。商場今年的營業額同比增長約60%-70%，日均客流量也翻了一倍多。
“老牌網紅”Happy站臺發現，年輕人更樂意從新媒體平臺獲取資訊。他們專門成立線上推廣團隊，每天邀請三四十位“網紅主播”為商戶線上推介、直播帶貨，傳播渠道幾乎覆蓋當下所有的熱門平臺，每日全網點擊量至少幾十萬次。
“通過線上矩陣式推廣，入駐商戶的銷量能夠提升15%-20%。”代彬彬說，商場正在發動商戶自己直播，線上推廣團隊提供指導，最終實現“全場直播”。
記者在采訪中了解到，這些新店、老店的改造升級動輒數千萬元，而聘請線上團隊，需要花費大量日常成本。但獲得的收益也與之成正比。
作為逛武漢的必去之地，越來越多的“新一代”也在江漢路乘勢起飛，一批武漢首店落地都將目光放在了江漢路。去年6月，“頑徒ADDICTEA”將全球旗艦店、全國首店落子江漢路。目前該店在某點評APP上位列武漢“茶飲熱門榜”首位。
“頑徒ADDICTEA”將全球旗艦店、全國首店落子江漢路，吸引眾多時尚達人。 記者劉斌 攝
（長江日報記者喬馳 通訊員張凱 宋笑冉）
