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50+、60+媽媽級顧客買新衣看重“性價比”,“熱衷”網購
2019-05-11 21:41:00 來源: 長江日報
  長江日報融媒體5月11日訊(記者龔萍)這個周末,“母愛”元素成為商家營銷的熱點,女裝、美妝、美食等商品成為消費的熱點。可有些五六十歲的媽媽們表示,在商場很難買到高性價比的衣服,要么穿著合身但價格偏高,要么款式偏年輕化、風格不搭,買衣服只能去漢正街或者讓兒女代為網購。
  50+、60+媽媽逛商場難覓高性價比服裝
  記者近日走訪漢口幾家商場發現,女裝以時尚、潮流品牌居多,大部分品牌定位二三十歲左右的群體,相比之下定位在五六十歲人群的品牌非常少,中老年女裝在商場幾乎很難找到。尤其是商業綜合體里邊,各種服裝專賣店,幾乎清一色針對的是年輕的顧客群體。
  百貨商場也有適合年長媽媽們穿著的品牌,定位優雅、端莊、氣質,但是這類品牌價格普遍較高,單件夏裝動輒一兩千,讓部分媽媽有些“望而卻步”,往往是兒女們愿意掏錢買,她們也不肯。
  在一些價格適中的時尚品牌店鋪,如優衣庫等店內,服裝款式偏年輕偏修身。身材保持標準的媽媽們,購買起來毫無壓力;但對于有點“發福”的媽媽們,想挑到“合身”的衣服難度就大了。
  家裝武昌的周女士告訴記者,以前總去商場給媽媽買衣服,后來媽媽嫌價格高,就轉向漢正街等批發市場,服裝廠聚集的區域如江漢經濟開發區,這里的成熟女裝店鋪,款式、價格適中,適合媽媽們購買。
  線下看款式,線上比價格
  媽媽級顧客“熱衷”網購
  隨著網購的普及,媽媽們上網買衣服已經不是新鮮事,逛商場沒買到合適的,或者是款式看中又嫌價格高,精明的媽媽們也開始轉戰線上商家。
  打開淘寶、京東等電商網站,輸入“媽媽”“女裝”等關鍵詞,就會蹦出海量的媽媽級服裝,模特們的裝扮也與媽媽理想中的樣子“一致”,特別是價格,單件一兩百元,貴一點的三四百元,價格看上去比商場“親民”多了。
  家住花橋的李女士說,前幾天60多歲的媽媽還專程打電話她,讓她抽空上網幫忙參考下新衣服,老人家已經在線上店鋪逛了幾天了,看中好幾件,等著女兒回來幫忙參考下單。
  李女士說,以前也經常去商場逛,媽媽總覺得貴了,款式稍微時尚點,老人又覺得衣服胳膊、胸圍偏緊,有束縛感,穿起來不習慣。
  后來她們發現網店價格實惠,每次見到喜歡的款式,母女倆就上網去找,慢慢地也摸索出經驗來。“網店里的媽媽級衣服,尺碼范圍比較大,身材走形的媽媽們也能夠買到合適的尺碼,而且有的可以七天無理由退換,挺方便的。”
  女裝風格定位年齡“模糊化”
  業內人士建議:媽媽級顧客穿衣不妨“大膽些”
  湖北省服裝協會相關人士表示,如今女裝品牌不再以年齡來定位服裝,年齡的界限在服裝風格之中是模糊的,年長的顧客只要穿衣觀念跟上潮流,很容易買到適合的衣服。
  據稱,如果顧客覺得商場里成熟女裝價格較高,可以去漢正街等專業批發市場或者街邊門店,如今女裝品牌也開始經營自有門店,也能找到性價比合適的衣服。還有很多女裝品牌紛紛開設線上渠道,推出性價比更高的款式,也適合年長的媽媽們網購,市內多家商場人士也表示,如今服裝行業流行穿衣“減十歲”,五六十歲的女性買衣服,可以從年輕的品牌中慢慢挑選,或者大膽嘗試新的風格,商場有部分五六十歲的顧客,甚至會買年輕人喜歡的潮牌來穿,面料舒適又寬松減齡。
  【編輯:彭向東】
  (作者:龔萍)
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