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　　長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)評(píng)論員 魯珊
　　文化資源需要更多人看到
　　今年的東湖，特別紅火。除了多家中央媒體集體打卡，還有眾多游人慕名遠(yuǎn)來(lái)。賞花、看湖，騎車(chē)、跑步，人如潮涌，甚至還有人遠(yuǎn)道而來(lái)，只為一探口碑爆棚的森林書(shū)店。據(jù)東湖風(fēng)景區(qū)的數(shù)據(jù)，這兩年人數(shù)不斷攀升，高峰期時(shí)一天就達(dá)30萬(wàn)人，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅。
　　東湖早已有之，為何這幾年如此紅火？有人說(shuō)，因?yàn)闁|湖可親，可近，走到湖中，宛如人在畫(huà)中，體驗(yàn)感太美。東湖是武漢獨(dú)特的山水文化秉賦，也是這幾年文化資源“活起來(lái)，火起來(lái)”的樣本。
　　大江大湖大武漢，半城山水半城青。有著3500年歷史的武漢，在獨(dú)特的地理氣質(zhì)和歷史積淀之下，有著豐富深厚的文化底蘊(yùn)。白云黃鶴蒼涼悠遠(yuǎn)，長(zhǎng)江文明此方獨(dú)具，琴臺(tái)知音千古佳話，編鐘楚音余音不絕，東湖科教氣質(zhì)獨(dú)特，光谷充滿動(dòng)感活力，戲曲碼頭“起范兒”……
　　天賦秉異，還需要讓人看到。文化資源如何讓更多人看到，其實(shí)也是當(dāng)下許多城市面臨的共同問(wèn)題。
　　杭州在撬動(dòng)文化資源上苦下功夫，也走過(guò)不少?gòu)澛贰?017年G20峰會(huì)上，一場(chǎng)美輪美奐、詩(shī)意濃郁的水上實(shí)景演出《最憶是杭州》震憾了現(xiàn)場(chǎng)的中外嘉賓。這場(chǎng)演出在內(nèi)容上并沒(méi)有“驚喜”，依然是西湖元素、杭州特色和江南風(fēng)韻，但是將這三者上升到中國(guó)氣派及世界大同的高度，加之高質(zhì)量的藝術(shù)表現(xiàn)，效果驚艷。目前，這臺(tái)演出每年收入上億，觀眾數(shù)量數(shù)千萬(wàn)，可謂“活起來(lái)，火起來(lái)”的又一范例。
　　沉睡的資源，活起來(lái)，才能火起來(lái)，而火起來(lái)的東西，正是鮮活可傳播的東西。借助《最憶是杭州》式的演出，杭州的江南風(fēng)韻和城市氣質(zhì)動(dòng)起來(lái)，活起來(lái)，搖曳生姿，仿佛能讓人看得到，聞得到。
　　越高質(zhì)量越能“活起來(lái)”
　　華夏大地上，很多城市都有自己壓箱底的文化珍藏，不但要拿出來(lái)，還要讓人眼前一亮，心有一動(dòng)，這個(gè)活兒不簡(jiǎn)單。故宮六百年，壓箱底寶貝不少，但在這兩年才成“網(wǎng)紅IP”，還是故宮人在“盤(pán)活文化資源”上苦下功夫的結(jié)果。故宮“盤(pán)”活寶貝兒，走過(guò)彎路，比如引進(jìn)星巴克、給小攤販一點(diǎn)小地方等等。事實(shí)證明，這種“盤(pán)”不對(duì)路。“盤(pán)”文化資源，還得在文化兩字上做文章。有人說(shuō)，什么是“文化”，是經(jīng)過(guò)時(shí)光淬煉和打磨的寶貝，“盤(pán)”它們，比“盤(pán)”故宮那點(diǎn)門(mén)面空間大多了。
　　盤(pán)活文化資源，當(dāng)然不是簡(jiǎn)單地曬出來(lái)。看東湖、杭州和故宮三個(gè)例子，可以看到一個(gè)共性，即文化資源在展示和傳播中，觀者獲得良好的精神互動(dòng)和體驗(yàn)，換句話說(shuō)，很好地滿足了人民群眾在“美好”二字上的需求，用戶體驗(yàn)非常好。世上書(shū)店千千萬(wàn)，為什么會(huì)有人不遠(yuǎn)千里到武漢東湖深處一家森林書(shū)店來(lái)打卡？有網(wǎng)友敘述：“背靠山，前眺湖，聽(tīng)鳥(niǎo)聲，看閑書(shū)，所謂歲月靜好，大約就是如此吧。”
　　越是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，越能出高質(zhì)量、精良的內(nèi)容，越能滿足人們精神需求的東西，越能鮮活地傳播。
　　盤(pán)活文化資源正當(dāng)其時(shí)
　　文化資源的盤(pán)活，正當(dāng)其時(shí)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP臨近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)進(jìn)入“井噴時(shí)代”。2017年中國(guó)人均GDP達(dá)8836美元，文化需求極速增長(zhǎng)。中國(guó)人也有老話，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)。從基本生活到美好生活，也是從物質(zhì)需求到精神需求的跨越，其間，文化體驗(yàn)和消費(fèi)將挑起大梁。
　　關(guān)注人們內(nèi)心，關(guān)注人民精神需求，文化資源就能“活起來(lái)”。中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)這樣的節(jié)目，“盤(pán)”的是幾千年前的老資源，老資產(chǎn)，為什么還是這么有活力，有魅力，有吸引力？因?yàn)閷?duì)“美”的需求和體驗(yàn)，不管經(jīng)過(guò)多少年都新鮮生動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人的社交方式發(fā)生極大變化，可是人們還是常常感到孤獨(dú)，所以“知音故事”無(wú)論怎么移時(shí)易地，都很容易引發(fā)共鳴——我們需要的，只是一個(gè)高水平的展示方式。
　　文化資源活起來(lái)，需要形式，需要載體，需要符合市場(chǎng)和規(guī)律的傳播技巧。越有活力的東西，越能在口碑中傳開(kāi)傳遠(yuǎn)，而口碑本身，也是最好的考官，最好的廣告，東湖就是在口碑中越來(lái)越火。
　　鮮活的文化資源于一個(gè)城市的意義，絕非文化產(chǎn)業(yè)那樣簡(jiǎn)單。文化“盤(pán)”到一定程度，會(huì)讓一座城市氣質(zhì)鮮明，具有極高辨識(shí)度。魔都之上海、活力之深圳、婉約之杭州——辨識(shí)度本身，會(huì)成為城市一個(gè)重要的文化標(biāo)簽。
　　【編輯：葉子】
　　（作者：魯珊)