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　　口紅熱賣
　　長江日報(bào)融媒體3月7日訊（記者孫珺 通訊員劉慶）三八婦女節(jié)來臨，在這個(gè)屬于女性的節(jié)日里，美成為了剛需。近日，長江日報(bào)記者走訪調(diào)查了解到，隨著消費(fèi)升級，顏值經(jīng)濟(jì)日漸火熱，最牛的武漢時(shí)尚達(dá)人，擁有100支以上的口紅，而節(jié)前買走口紅的，竟然男性占了一半。
　　武漢“口紅控”擁有100多支口紅
　　過節(jié)買走口紅的男性占一半
　　古代人談?wù)撁廊藭r(shí)，很瀟灑地說“朱粉不深勻”還能“閑花淡淡春”。但現(xiàn)代女性不抹個(gè)大紅唇怎么能出門？
　　武商廣場人士透露，經(jīng)常光顧的時(shí)尚達(dá)人，擁有二三十支口紅的一大把，多的擁有60多支口紅。
　　中商廣場DIOR彩妝師馮路忙里偷閑告訴長江日報(bào)記者，最牛的武漢口紅控，化妝臺里有100多支口紅。“除了我們柜長外，還有不少年輕的‘90后’”，她透露，“她們一般經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對時(shí)尚觸角敏感，遇到喜歡的、限量款的、季節(jié)新款、明星款等都會(huì)一一拿下。”
　　“現(xiàn)在，一般的女孩子都擁有少則十幾支， 多則五六十支口紅”，馮路說，“在我們專柜，中檔消費(fèi)水平的女士，每個(gè)月人均口紅消費(fèi)上千元，一年下來花在口紅上的錢，一人至少五千元。”
　　在群光廣場，Bobbi Brown芭比波朗專柜彩妝師echo說，很多顧客要求加微信，到了口紅限量款，第一時(shí)間通知。
　　同時(shí)，化妝品成為男性的“強(qiáng)社交手段”——香水送朋友，口紅送女朋友。在三八節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)日，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌，比如紀(jì)梵希、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌成最受男性消費(fèi)者追捧的目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，選購紀(jì)梵希小羊皮口紅、YSL圣羅蘭口紅的消費(fèi)者，男性占比高達(dá)七成。
　　“YSL 和紀(jì)梵希等品牌主動(dòng)給我們反饋，他們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費(fèi)者買走了。品牌推理這是直男們買禮盒去送禮了。”天貓美妝總經(jīng)理激云說。
　　消費(fèi)升級帶來審美的“躍升”
　　買來的東西要“內(nèi)外兼修”
　　伴隨著消費(fèi)升級，顏值經(jīng)濟(jì)日漸升溫。3月4日，天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告，2018年天貓的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費(fèi)者在天貓上買化妝品。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年上海人最愛買化妝品，北京、廣州位居二、三位，深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市緊隨其后。這10個(gè)城市的消費(fèi)者共買走線上約四分之一的化妝品，一線城市和新一線城市的消費(fèi)者成為美妝在線消費(fèi)的主力。武漢美妝消費(fèi)排名全國第9，成為國內(nèi)“最愛美”的城市之一。
　　消費(fèi)者對于顏值的消費(fèi)不僅僅在于提升自己的顏值，還包括將產(chǎn)品、品牌的“顏值”作為主要的購買決策影響因素之一。消費(fèi)升級帶來審美的“躍升”——在產(chǎn)品功能性趨同的情況下，跨界美妝、顏值“愛豆”、外觀“美顏”等種種新玩法背后，對“美”的追求成了企業(yè)間重要的競爭點(diǎn)。
　　從本地走向全國的快消龍頭品牌良品鋪?zhàn)印⒅芎邙喿贰懊馈笨梢娨话摺＿@個(gè)“3.8”，為討好精致女王，良品鋪?zhàn)釉陴I了么平臺上準(zhǔn)備了粉紅的洋桔梗，滿額就能隨零食附贈(zèng)一份鮮花券，“女神收到它，勝過最好聽的言語”。
　　在大牌聯(lián)名熱潮中，周黑鴨則和時(shí)尚彩妝——謎尚跨界牽手，端出聯(lián)名款的女神化妝品套盒。預(yù)熱時(shí)已有粉絲猜測“唇膏會(huì)不會(huì)辣嘴？”
　　80、90后作為中國消費(fèi)大軍中的新一代，正逐漸成為中國消費(fèi)主力軍。新一代消費(fèi)力增長與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并行，賦予了新時(shí)代追逐個(gè)性潮流、生活品質(zhì)、關(guān)注顏值的特性。
　　中國人民大學(xué)社會(huì)與人口學(xué)院社會(huì)學(xué)系教授王水雄表示，顏值經(jīng)濟(jì)指的是圍繞顏值而發(fā)展起來的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)顏值經(jīng)濟(jì)的核心環(huán)節(jié)建立后，其他上下游行業(yè)，如化妝品行業(yè)、粉絲經(jīng)濟(jì)等肯定能夠迅速跟進(jìn)。
　　在《流行文化社會(huì)學(xué)》一書中，作者高宣揚(yáng)教授說，法國哲學(xué)家悔洛·龐蒂以人的眼睛視覺為例，說明身體感受對于美的鑒賞的重要意義。“人們在消費(fèi)活動(dòng)中，往往首先靠眼睛視覺提供的信息選擇自己的消費(fèi)對象，并在購買、使用和交流消費(fèi)品的過程中，靠眼睛視覺的對比和鑒賞來決定對于消費(fèi)品的判斷。”而消費(fèi)者的一次購買行為其實(shí)是其審美態(tài)度和能力的直接表現(xiàn)。
　　【編輯：祝潔】
　　（作者：孫珺)