長江網12月20日訊(湖北大學i記者莊稼 楊鈺冰 黃曉芬)“武漢,你的城市戀人”,“逐夢武漢,為你加冕”,“武漢,有夢就能飛”,“武漢話語,天下知音”,“武漢,更懂你”……課堂上,身著一襲整齊西裝的學生們,講述歷史悠久的知音故事,搭配設計精美的logo形象,呈現全面的武漢城市形象策劃方案、精準的預算。
講述方案的,是湖北大學新聞傳播學院2016級廣告學專業的學生。這堂課是廣告創意與實踐課的期末展示,將知音傳說與武漢城市形象相結合呈現廣告策劃案。
兩只“微笑天使”江豚在長江水中嬉戲,化形武漢的英文縮寫“WH”,構成了馮若雯小組的logo形象。熊程晨小組將武漢話融入廣告概念結構,并策劃《知音》主題曲推廣活動及楚文化知識競賽等,她說:“這是外在形象與內在形象的雙呈現,也是線上與線下的雙互動。”
全城“隨手拍”活動,武漢國際馬拉松賽事,城市電臺……在學生們設計的武漢城市形象策劃案中,活動形式多樣,以知音傳說為主線,結合武漢本土化元素與新時代創新要素,突出傳播概念。其中,“廣場舞”是多個小組在策劃中使用的要素,以其面向中老年人群的特殊性,滿足城市形象廣告適應對象的多樣性。
這堂課的老師,湖北大學新聞傳播學院廣告系主任余艷波,同時是武漢市城市形象傳播頂層設計專家。他介紹,本次廣告創意與實踐課以武漢城市形象策劃為結課展示,既是為了讓更多大學生了解并且熱愛武漢,又是滿足武漢當前城市形象策劃的現實需要,配合武漢成為國際化大都市,吸引優秀外來人才戰略。
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