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長江日報融媒體11月9日訊（記者張維納）提前一個月添加購物車，提前半個月付定金，雙十一當晚熬夜搶貨，這是不少人過雙十一的必定儀式。但今年雙十一與往年相比，卻顯得有些理性。“我不打算囤貨了，家里本來就不大，囤的一箱箱紙占了不少地方。”武漢人張穎告訴記者，這不是她一個人的決定，身邊不少朋友對于雙十一更加理性。
但在消費者變得理性之時，雙十一10年的成交額仍在屢創新高。
和往年相比，今年的雙十一來得更早一些，11月1日，京東年終大促正式開啟。京東大數據顯示，11月1日消費者全天下單金額超258億元，各品類迎來爆發式增長。
“消費者不愛囤貨，電商平臺交易額又屢創新高，這并不矛盾，是消費升級下的精打細算”，行業人士表示，消費者對各種大促越來越有“免疫力”，相比單純“買便宜”，更多人選擇“買品質”。
雙十一價格戰變品牌戰
“不囤貨不表示不‘剁手’”，“剁手黨”張穎在采訪中解釋，之前每年大促，她都會一箱箱的囤衛生紙，還要給孩子囤紙尿褲，恨不得把一年的量一次買齊?！暗F在不需要了，除了雙十一，還有618、超級品牌日以及各大電商平臺不定期的促銷活動”，張穎算了筆賬，對于衛生紙等生活品類來說，一年四季都能遇上打折日，不需要囤太多。但對于參與了10年雙十一的她來說，今年規劃的雙十一清單并沒有比往年少花錢，“打算給自己換個新手機，還要下單新房裝修的軟裝，這都是大物件，更值錢”。張穎解釋，如今她更愿意將大件等在雙十一入手。
京東發布的大數據顯示，智能化融入家居產品已成為今年的大趨勢。截至11月1日1時整，家裝建材銷售額TOP10單品中有6款均為智能家裝產品，智能窗簾機產品前30分鐘銷售額就超過今年618全天銷售額，1小時銷售額更超今年6月全月銷售額。松下智能馬桶蓋（型號DL-1309CWS）打出超級秒殺價998元，2分鐘銷量超5000臺。
同時，消費者對建材大品牌的關注度繼續走高：多樂士前1小時銷售額同比去年392%；雷士照明品牌前1小時銷售額同比去年200%；西門子家居電氣旗艦店11月1日前10分鐘銷售開關15000件，這些開關連在一起和400層樓一樣高。
“從數據可以看出，大家雙十一偏愛買智能科技產品，同時銷售好的都是大品牌”，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，這兩點都不難看出，雙十一的蛋糕，已經由價格戰略轉移到了品牌層面，消費者更愿意為品質上乘的商品買單，線下線上聯動的品牌比純電商品牌更受肯定。
“如果說前幾年的大促消費者還是精明的‘折扣達人’，那么現在消費者在關注促銷的同時，更關注內心的滿足和精致生活的享受”，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，買品質、買品牌、買服務的“消費升級”行為在大促中更為明顯。
電商從“獵奇平臺”變“生活管家”


“10年前，我在網上只是買買衣服，后來家里的生活用品也在網上買，如今電商平臺把我的衣食住行都承包了”，重度“網購患者”張穎坦言，出行的機票、訂的酒店還有老公收藏的藝術品，均來自網購。
這和京東發布的數據不謀而合，從品類和商品豐富度上，電商不僅解決了商品從無到有、從有到精的問題，更給消費者帶來了生活的便利。今年雙十一開啟的第一天，京東平臺機票銷售額為去年同期的169%，酒店銷售額為去年同期的202%，旅游度假業務銷售額為去年同期的265%，生活服務業務銷售額為去年同期的288%。特別在生活服務中，通過京東報考駕校的成交金額是去年同期的5倍；購買汽車用品并選擇安裝服務的銷售單量是去年同期的230%。
同時，上線于今年3月的京東藝術品頻道開啟了藝術品電商的新時代，同時也翻開藝術品走向大眾的嶄新一頁。在11月1日秒殺日0點07分，張穎的老公在買買藝術官方旗艦店火速下單兩件梵高大師復制畫！兩件原價768元，通過平臺及店鋪東券、兩件8折等多重優惠，最終以486元近6折價格成功購入！“現在不囤衛生紙了，改囤藝術品了”，張穎笑稱。
“國人的消費理念正在發生巨變，從物質消費時代走向精神消費時代”，中國電子商務研究中心主任曹磊表示，電商已經從一個“獵奇平臺”變成了承載消費者方方面面消費的“生活管家”，一年兩次購物節讓消費者走上了從“搶便宜”到“挑好貨”的美好生活之路。
【編輯：劉思】
（作者：張維納)