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河南，文化底蘊深厚、山水風光錦繡。為深入學習貫徹習近平總書記關于文化旅游工作的重要論述和視察河南重要講話重要指示，認真貫徹落實全省文旅文創發展大會部署要求，河南省政協融媒體中心推出《文旅“協奏曲”》系列報道，采訪各級政協組織及委員、專家學者等，講述全省政協系統發揮優勢、助力全省文旅發展的故事，分享履職經驗，暢談美好前景，奏響以文旅高質量發展服務現代化河南建設的精彩樂章。
大河網訊從《唐宮夜宴》強勢出圈，到漢服潮涌動洛陽，再到音樂節帶火一座城……近年來，河南省依托深厚的文化內涵和旅游資源，通過與當下流行的創意形式相結合，釋放了文旅發展的新活力。
在加快文化和旅游強省建設的路上，河南該如何進一步發力？近日，省政協融媒體中心專訪了河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇。
現狀丨文旅“家底”豐厚市場持續升溫
河南，是中華文明的重要發祥地，擁有深厚的歷史文化底蘊和自然風景。
2021年，河南省第十一次黨代會就把實施文旅文創融合戰略確立為全省“十大戰略”之一，提出了塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，把文旅文創產業培養成支柱產業。
“隨著文旅文創融合戰略的深入推進，河南文旅發展總體勢頭是非常好的，市場需求也很旺盛，尤其是近一年時間，整體發展屬于井噴式的。”張祥宇說。
細數河南文旅“家底”，擁有鄭州、開封、洛陽、安陽4大古都，8座國家歷史文化名城，125項國家級非物質文化遺產，龍門石窟、殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群、大運河、絲綢之路等5處世界文化遺產；河南省景區資源條件也比較好，目前擁有5A級旅游景區16家、4A級216家，位居全國前列。
“在鄉村業態方面，以民宿為例，從2018年以來，我省民宿數量快速增加，而且高品質民宿也很多，總量排在了全國前列。”張祥宇說。
他介紹，近年來，河南省在文化創意方面進行了大膽嘗試，并有所突破。《只有河南》《黃帝千古情》等較有代表性的實景演藝，《唐宮夜宴》《洛神賦》《龍門金剛》等系列文藝節目，考古“盲盒”、古錢幣巧克力等文創爆品，都一度掀起了全國關注熱潮，展現了獨特的魅力。河南，正在成為越來越多人的“詩和遠方”。
建議丨加強文化創意引領做好宣傳推介
“河南文旅發展方向明確、成效顯著，但仍有提升的空間。”張祥宇說。
如何進一步推動河南文化和旅游產業發展？張祥宇認為，首先要提高重視程度。“尤其是要提高各地市縣對文旅的重視程度，可以通過開展專題研討培訓，讓各地進一步了解文旅發展帶來的社會效益、經濟效益，了解文旅發展的科學路徑。”
現如今，旅游的消費需求向多頻次、短時間、近距離的“微度假”模式轉變，以沉浸式體驗為核心的文化旅游成為新的競爭力。“我們的理念和認知上也要有突破。”張祥宇說，旅游的“實驗室”不是在屋里，要經常走出去，只有出去觀世界才會有“世界觀”。
“我們還一定要重視以文化創意為引領，來促進文旅發展。”張祥宇介紹，文化創意以新的理念挖掘和整合資源，通過創意實現產品和業態的迭代升級，適應和創造新的消費需求，并且在文旅產業轉型升級中發揮引領作用。“以老君山為例，我們通過創意賦能，在同樣生態旅游景區當中，我們做出了特色，實現了很好的經濟效益。”
“酒香也怕巷子深。”張祥宇認為，做好文旅宣傳推介十分重要。“宣傳的核心還是內容，我們要梳理出唯一資源，如少林功夫和太極拳，這些在國際上都是極具影響力的宣傳資源。同時，要利用好新媒體矩陣，進行互動式、立體式傳播。”
履職丨發揮委員優勢助推河南文旅高質量發展
“我作為長期從事文旅事業的省政協委員，有義務有責任為全省文旅事業的發展、文化旅游的宣傳推介貢獻力量。”張祥宇表示，接下來，將進一步深入一線做好調研，通過提案、社情民意信息等形式認真履職、積極建言獻策，助推河南文旅事業高質量發展。
（河南省政協融媒體中心劉楊李彤）
