暑期臨近收官，已經(jīng)爆火了一年半的演唱會(huì)市場(chǎng)面臨考驗(yàn)，“一票難求”的場(chǎng)景依然存在，但也有不少演唱會(huì)受“不可抗力”取消或延期。演唱會(huì)市場(chǎng)“入秋”了嗎？哪些因素決定一場(chǎng)演唱會(huì)的成敗？新黃河記者對(duì)部分演唱會(huì)主辦方、場(chǎng)地方、業(yè)內(nèi)人士以及歌迷做了廣泛采訪，帶您一探究竟。
張學(xué)友演唱會(huì)竟然沒“秒罄”聽說張學(xué)友來濟(jì)南開演唱會(huì)的消息，很多人的第一反應(yīng)都是驚喜，畢竟，上次“歌神”來濟(jì)南辦演唱會(huì)已經(jīng)是12年前，在那個(gè)演唱會(huì)還沒有遍地開花的年代，他的到來喚醒了泉城歌迷的極大熱情。尹先生當(dāng)年有幸搶到了一張票，對(duì)當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景印象深刻，“那是我看過的現(xiàn)場(chǎng)氛圍最好的演唱會(huì)，至今沒有超越，很期待能再到現(xiàn)場(chǎng)感受一次。”
張學(xué)友演唱會(huì)濟(jì)南站大麥顯示想看人數(shù)
然而，將于9月27日—29日舉辦的“60+張學(xué)友巡回演唱會(huì)”濟(jì)南站官宣已經(jīng)有段時(shí)間了，票房卻并未如想象中那般火爆，大麥平臺(tái)顯示，該場(chǎng)演唱會(huì)位于濟(jì)南演出新榜第一名，目前“想看”人數(shù)65000余人，目前3場(chǎng)演唱會(huì)均有余票。
另外，原定于8月17日舉辦的黃綺珊“晚霞·不晚”濟(jì)南演唱會(huì)，以及8月31日的小沈陽“我不！是歌手！”濟(jì)南演唱會(huì)都取消了。小沈陽演唱會(huì)主辦方發(fā)公告表示因不可抗原因無法正常演出導(dǎo)致演唱會(huì)取消，這不禁讓人猜測(cè)，是不是門票賣不動(dòng)了？放眼全國的演唱會(huì)市場(chǎng)又如何？2024年上半年全國營業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)到了25.17萬場(chǎng)，其中演唱會(huì)、音樂節(jié)的票房增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，但與此同時(shí)，全國各地都出現(xiàn)了因上座率過低或其他不可抗因素而被迫延期或取消的案例。黃綺珊濟(jì)南演唱會(huì)取消之前，西安站、杭州站也發(fā)布了延期公告。張學(xué)友、陳奕迅今年都因身體原因取消演唱會(huì)，郭富城合肥站演唱會(huì)因現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃調(diào)整無法完成舞臺(tái)搭建而取消，林俊杰鄭州站演唱會(huì)則是因?yàn)榕c重大體育賽事發(fā)生場(chǎng)館沖突而取消。取消之前顯示“有票”的演唱會(huì)則普遍被認(rèn)為是因票房不佳而被取消。即便最終如期舉辦，“一票難求”的盛況也僅存在于少數(shù)頭部歌手，絕大多數(shù)“中腰部歌手”演唱會(huì)的主辦方或多或少都會(huì)為上座率發(fā)愁。演唱會(huì)結(jié)束后，還有不少主辦方面對(duì)因現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)不佳而引發(fā)的投訴舉報(bào)。一些國民度較高的藝人的演唱會(huì)門票出現(xiàn)了打折現(xiàn)象。根據(jù)“犀牛娛樂”報(bào)道，張學(xué)友演唱會(huì)鄭州場(chǎng)票價(jià)最低折扣達(dá)到5.6折，去年陷入假唱風(fēng)波的五月天深圳演唱會(huì)門票直接出現(xiàn)對(duì)半折扣，陳奕迅、Twins、楊丞琳等路人盤較大的藝人巡演場(chǎng)次也出現(xiàn)了不同程度的折價(jià)。票房與多種因素有關(guān)同一位歌手，在某地舉辦演唱會(huì)大獲成功，去往另一個(gè)城市卻不被當(dāng)?shù)赜^眾買賬。比如粵語作品居多的鄭秀文，可能在北京、上海這些城市票房不佳，但到了香港就場(chǎng)場(chǎng)爆滿；王嘉爾的演唱會(huì)在一線城市普遍火爆，二、三線城市的吸引力就差一些。演唱會(huì)門票的盈利情況跟很多因素有關(guān)，包括歌手本身的號(hào)召力、宣發(fā)力度、市場(chǎng)供給、門票定價(jià)、藝人出場(chǎng)費(fèi)、場(chǎng)地規(guī)模、運(yùn)營成本等。
還是以張學(xué)友舉例，一位業(yè)內(nèi)人士表示，此番張學(xué)友在西安、濟(jì)南開票都不夠理想，很大程度上是因?yàn)殚_演唱會(huì)過于密集，“作為國民級(jí)的歌手，張學(xué)友演唱會(huì)的受眾很廣，盡管定價(jià)很高，但并不愁賣。但前期一城開6場(chǎng)、9場(chǎng)，后來3場(chǎng)，開了這么多以后基本上已經(jīng)把歌迷‘溜’得差不多了，剩下的就靠當(dāng)?shù)氐挠^眾來填充，但數(shù)量畢竟是有限的。”
當(dāng)然，更重要的原因還在于票價(jià)，張學(xué)友演唱會(huì)的門票比其他歌手要貴出不少，部分看臺(tái)票也達(dá)到了2000元以上，這就把很多經(jīng)濟(jì)條件一般的粉絲拒之門外了。最近一年多來，演出市場(chǎng)火爆導(dǎo)致藝人出場(chǎng)費(fèi)普遍上漲，演唱會(huì)成本大大提高，市場(chǎng)上已經(jīng)少見最低檔票價(jià)低于400元的演唱會(huì)。一位業(yè)內(nèi)人士爆料，有些年輕歌手的出場(chǎng)費(fèi)甚至比肩周杰倫，達(dá)到了4000萬元以上，對(duì)于主辦方而言票房壓力可想而知。這也就是為什么，當(dāng)票房遠(yuǎn)不能覆蓋演出成本，主辦方不得不取消演唱會(huì)來及時(shí)止損。一位場(chǎng)館工作人員告訴新黃河記者，演唱會(huì)開始前，主辦方一般會(huì)給場(chǎng)地方交幾萬到十幾萬元不等的押金，直到演唱會(huì)正式開始之前才跟場(chǎng)地方結(jié)清，“這筆押金在正常演唱會(huì)的開支中只占很小一部分，所以遇上票房不好，主辦方寧肯損失押金也會(huì)取消演唱會(huì)。”文旅部門和觀眾如何應(yīng)對(duì)？自2023年3月至今，經(jīng)過了一年半的復(fù)蘇繁榮和大浪淘沙，演出市場(chǎng)又迎來了考驗(yàn)。除了演唱會(huì)主辦方，市場(chǎng)“降溫”給地方文旅部門和觀眾也帶來了挑戰(zhàn)。演出市場(chǎng)復(fù)蘇以來，文旅+演唱會(huì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)明顯，由此也誕生了不少文旅+演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)的成功案例。接下來地方文旅該何去何從？一位業(yè)內(nèi)人士向新黃河記者介紹了一場(chǎng)演唱會(huì)舉辦前的報(bào)批流程，“舉辦演唱會(huì)前，主辦方會(huì)先來確認(rèn)場(chǎng)地檔期，確定檔期后向當(dāng)?shù)匚穆貌块T進(jìn)行文化報(bào)批，之后再進(jìn)行公安報(bào)批，兩項(xiàng)報(bào)批通過之后，主辦方就可以進(jìn)行宣發(fā)了。但作為場(chǎng)地方，無論對(duì)演唱會(huì)的票房預(yù)期如何，都不能干預(yù)演唱會(huì)舉辦，除非是場(chǎng)地有其他重要活動(dòng)導(dǎo)致時(shí)間沖突這種特殊情況。”
大多數(shù)演唱會(huì)都是主辦方在經(jīng)過前期調(diào)研后主動(dòng)找上門，也不乏地方文旅部門主動(dòng)邀請(qǐng)藝人到當(dāng)?shù)亻_唱，比如太原今年來就通過一系列的“寵粉”舉動(dòng)為城市“上大分”，成為新的“演唱會(huì)重鎮(zhèn)”。山東省近期在促進(jìn)文旅消費(fèi)方面頻頻發(fā)力，前不久山東省文化和旅游廳研究制定《關(guān)于進(jìn)一步提振文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》，方案提出，創(chuàng)新開展“跟著演出游山東”活動(dòng)，下半年全省上下組織3000場(chǎng)以上營業(yè)性演出，鼓勵(lì)各地舉辦萬人以上大型演唱會(huì)、音樂節(jié)。開展演唱會(huì)“一票多享、暢游齊魯”促銷活動(dòng)，推出針對(duì)“歌迷”“粉絲”等涵蓋吃住行游購?qiáng)实娜轿粌?yōu)惠套餐。更關(guān)鍵的是，推行容缺預(yù)審，壓縮審批時(shí)間。一位北京演出公司負(fù)責(zé)人對(duì)新黃河記者表示，看到這個(gè)文件后很振奮，對(duì)在山東舉辦演出增強(qiáng)了信心。去年以來，濟(jì)南市文旅局也不斷推出“寵粉”組合拳，在服務(wù)保障方面下功夫，力圖吸引更多年輕觀眾。地方主動(dòng)邀請(qǐng)歌手開唱，要具備辨別“扛票房實(shí)力”的能力。業(yè)內(nèi)人士王女士表示，“一種是大眾化、國民度高，多年來靠作品積累形成影響力的，比如周杰倫、陳奕迅、林俊杰、蔡依林、劉德華等；另一種是靠著粉絲站穩(wěn)腳跟的，盡管他們的歌曲普通觀眾會(huì)唱的不多，但粉絲基礎(chǔ)龐大且黏性高、購買力強(qiáng)，這些藝人的演唱會(huì)基本不愁賣。”
需要補(bǔ)充的是，邀請(qǐng)歌手來開唱，有些歌手適合體育場(chǎng)，有些歌手則適合“小而美”的體育館，場(chǎng)館大小以及開唱頻率也在很大程度上影響票房。張杰在北京鳥巢的演唱會(huì)，原本連開6場(chǎng)，因?yàn)楣┎粦?yīng)求又加了2場(chǎng)。接下來的三場(chǎng)演唱會(huì)，想看人數(shù)也都超過了50萬。曾陪伴了一代人青春的歌手任賢齊，最近也在大連舉辦了兩場(chǎng)演唱會(huì)，門票早早售罄，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，來的多數(shù)都是追隨多年的老粉。接下來，任賢齊還將在上海、宜昌、濟(jì)南等地開唱，一個(gè)月一次的頻率，不會(huì)過于消耗觀眾的熱情，票房預(yù)測(cè)比較理想。“一般巡演的首場(chǎng)演唱會(huì)票房最好，一巡票房一般是好過二巡，劉德華和張學(xué)友人氣相差不大，但劉德華巡演要晚于張學(xué)友，同時(shí)期開唱，劉德華的票房就好一些。”王女士說。對(duì)于觀眾而言，如果遇上不可抗因素導(dǎo)致購買了門票的演唱會(huì)取消，又應(yīng)該如何避免造成不可挽回的交通、住宿等經(jīng)濟(jì)損失呢？在大麥等平臺(tái)上，每場(chǎng)演唱會(huì)都會(huì)呈現(xiàn)“想看人數(shù)”的數(shù)據(jù)，演出行業(yè)從業(yè)者秦先生表示，“通常情況下，想看人數(shù)和實(shí)際買票人數(shù)的比例在10%—30%，通常20%左右，最多也不會(huì)超過30%。”但數(shù)據(jù)也有不靠譜的時(shí)候，另一位從業(yè)者就表示，“個(gè)別數(shù)據(jù)是刷出來的，一般的體育館可以容納七八千人，七成以上就可以回本盈利，但想看人數(shù)5萬人以上卻開不起來，很難說沒有問題，建議大家多關(guān)注想看藝人的社交賬號(hào)，藝人賣力配合宣發(fā)的，一般不會(huì)取消。”
記者:任曉斐
