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文匯報:對“負面流量”的追逐,誰來踩下剎車?
2019-01-29 16:06:00 來源: 文匯報
  文匯報訊 時隔不到半年,某位男明星的桃色丑聞再一次霸占社交網絡,而不到半個月前,某位女明星的家庭糾紛也被擺上輿論“臺面”。如果說這些“八卦”,第一時間揭穿了某些明星精心營造的“好好先生”“獨立女強人”的形象設定,尚且是讓公眾擦亮了眼睛,可此后當事人沒完沒了的爆料和扯皮,八卦自媒體和平臺跟著“煽風點火”,把這些無價值的內容屢屢推送到公眾面前,讓人心生厭煩甚至感到惡心——如此八卦究竟有完沒完?
  公眾感到厭惡并不奇怪。注意力經濟時代,藝人自身需要增加曝光量、自媒體公眾號謀求提升點擊率、網絡信息平臺想要提高用戶粘性,這些都無可厚非,但是反復“爆炒”八卦,用負面流量跑贏關注度占據“熱搜”,這樣的注意力變現無異于涸澤而漁,毀掉的是公眾對演藝圈和資訊平臺的信任。
  網友把看八卦戲稱為“吃瓜”。昔日“八卦周刊”盛行之時,用所謂“周一見”“八點一刻發”撩撥著部分人的窺私欲。因為是端不上臺面的灰色內容,八卦這只“瓜”端上來時遮遮掩掩,欲蓋彌彰。而明星這頭,似乎將隱私視若珍寶,戀情婚姻藏著掖著,生怕被這些藏在暗處的鏡頭“偷拍”到。一旦負面新聞被曝光,輕則形象崩塌,重則演藝之路斷送。不勝其擾的明星一度以受害者的姿態控訴挖人隱私、炮制緋聞的惡劣行徑。
  可沒想到,在“八卦周刊”遭到整治已然沒落之后,明星反倒扮演起“爆料”的角色,自揭隱私,反復炒作丑聞,甚至造假來誤導輿論。同一只八卦“瓜”,披上不同的話題包裝,輪番端到公眾眼前。
  此前某女明星情感糾紛細節,被當事人連發多條微博,名為 “爆料”,實為“罵街”。不出半天,女明星“從容接招”,嘴上喊著 “尷尬丟人”,卻一次次在微博隔空喊話忙得不亦樂乎,甚至配上自己的惡搞表情包。男明星因桃色丑聞牽涉到刑事案件,無論是其情感糾葛程度還是手段,一時輿論嘩然。緊接著,各路八卦自媒體、平臺一擁而上,今天“八一八”案件內幕,明天“八一八”涉事人的履歷、情感經歷,甚至有好事自媒體炮制當事人回應,誤導公眾輿論,強行制造話題熱度,成就流量泡沫。
  真理越辯越明,可八卦越炒越反胃,暴露某些明星素質低下、霸占公眾資源、缺乏好作品只能靠丑聞維持曝光度的窘迫。這些隔空喊話里,張嘴就是百萬千萬級的金錢“交易”,社交網絡徒留下數不清的名牌奢侈品與名流合影。幾回合下來,更坐實了公眾對明星私生活混亂、紙醉金迷的印象,網友惡感陡升,紛紛拒絕,“這瓜我不吃”。
  “瓜”越吃越多,形象崩塌的明星越來越多,可公眾發現,他們付出的代價卻越來越小,甚至依靠這種負面新聞曝光率從中收獲利益,甚至美其名曰“越黑越紅”。已經離婚的反復在公眾面前秀恩愛,消費“好男人”“好女人”形象,坐實私德有虧的,廣告代言、綜藝通告、影視邀約一個沒少。女明星在感情糾紛里順利收獲勇敢追愛的形象,登上情感類綜藝,甚至在日前還能聯手平臺方發起商業推廣,以此再度登上熱搜。男明星去年丑聞爆出后,“氣質大叔”形象崩塌,卻能繼續坐鎮某綜藝,對著青年演員大談人生、大談演技。網友不禁反問,你的藝德在哪里,而你的作品又在哪里?
  大數據時代,僅僅以算法為核心的推薦機制已經遭遇批評,靠文藝作品和文化產品立身的演藝圈和資訊平臺,更需要思考什么樣的內容應該進入“推薦”和 “置頂”。一方面,明星需要明白有些私事不應占用公眾資源,把清朗還給網絡空間;另一方面,更重要的是內容產業鏈上的各方對 “負面流量”的追逐應該踩下剎車,是時候真正潛下心來搞創作,堂堂正正地端出好作品了。
  【編輯:葉圣凡】
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