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南方日報(bào):"流量明星"別成"流星"
2018-09-06 21:05:00 來源: 南方日報(bào)
  不知幾時(shí)開始,“流量明星”成為演藝行業(yè)的流行詞,它常常用來指稱那些在網(wǎng)上擁有大批粉絲的演藝明星。一部影視作品如果引入“流量明星”,就有了市場號召力,反之,似乎只能敬陪末座。而證明流量的關(guān)鍵就在數(shù)據(jù),比如微博粉絲有多少人?每發(fā)一條微博,跟帖多少、轉(zhuǎn)發(fā)多少?不過,數(shù)據(jù)雖然好看,卻不一定真實(shí)。最近,共青團(tuán)中央在社交平臺上發(fā)文,指出某一億轉(zhuǎn)發(fā)微博涉及數(shù)據(jù)造假,以該種方式營造出來的“流量小生”,將會(huì)帶壞整個(gè)文藝界的風(fēng)氣,亟須相關(guān)部門的關(guān)注和整治。
  有理由相信,共青團(tuán)中央指出的數(shù)據(jù)造假不是孤例現(xiàn)象。今年年初,北京網(wǎng)信辦約談新浪微博,就提到熱搜榜存在“買賣”現(xiàn)象,微博當(dāng)即點(diǎn)名了38個(gè)刷榜話題和熱搜詞,并作出“3個(gè)月禁上熱門話題榜和熱搜榜”的處罰。這一造假事實(shí)的背后,是相對成熟的地下“刷榜”產(chǎn)業(yè),初級粉、高級粉、真人粉在網(wǎng)上明碼標(biāo)價(jià),甚至還設(shè)置了優(yōu)惠套餐,“水軍粉”“僵尸粉”則專門用來為明星服務(wù)。同樣的,影視作品購買、播出過程中也存在著數(shù)據(jù)造假,曾經(jīng)有網(wǎng)劇單集播放量破15億次,平臺播放量單日超150億次,其荒謬程度,被網(wǎng)友戲稱“這樣下去13億人口都不夠用了”。如此,明星流量不代表真實(shí)號召力,作品點(diǎn)擊率不代表真實(shí)吸引力,整個(gè)影視市場的評價(jià)機(jī)制就此失靈了,其結(jié)果,是極大戕害了影視行業(yè)的健康發(fā)展。
  “以銀子換熱度,以熱度掙銀子”,這種流量模式本身是急功近利的,是反影視行業(yè)發(fā)展規(guī)律的。在傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的百年歷史中,有些作品之所以膾炙人口,是因?yàn)橹v了一個(gè)好故事,有的明星之所以被人銘記,是因?yàn)樨暙I(xiàn)了不俗演技。片面強(qiáng)調(diào)明星的“熱度”,甚至言必提“小鮮肉”“高顏值”或緋聞乃至丑聞,是評價(jià)機(jī)制的方向性錯(cuò)誤。這毫無疑問會(huì)降低作品質(zhì)量,近年許多人都抱怨稱,“流量明星”加盟的作品常常“演技缺席”“五毛特效”,讓人怎么看怎么不舒服。即便買來熱度,也是曇花一現(xiàn),難以給人留下深刻印象。更進(jìn)一步,這會(huì)形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng),毫無演技的“小鮮肉”備受追捧,修為多年的“老戲骨”無人問津,這使得人心浮躁,醉心于奇技淫巧的人越來越多,而潛心向?qū)W的人越來越少。
  影視作品當(dāng)然看流量,但絕對不是造假的流量。從數(shù)據(jù)上看,許多流量明星大有一呼百應(yīng)之勢,然而真的是收視保證嗎?時(shí)間已經(jīng)證明,那些瞄準(zhǔn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的電影,既沒有把口碑立起來,也沒有收獲很多票房。而這幾年,像《我不是藥神》這樣的電影越來越受待見,是因?yàn)樗w現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)關(guān)懷,是來自直擊人心的力量,我國電影票房榜上的前十名,也大多是這樣的作品。另一方面,也要問一句,流量真的有那么重要嗎?現(xiàn)在許多行業(yè)都有“唯流量論”的風(fēng)氣,動(dòng)不動(dòng)鼓吹“十萬加”、“百億加”,但倘若只以流量作評價(jià),恐怕是低俗、快餐內(nèi)容更受歡迎。真正有效的評價(jià)機(jī)制,流量可以作為一種參考要素,但絕對不是單一的評價(jià)指標(biāo),只有將受眾群體、互動(dòng)度和美譽(yù)度等指標(biāo)都容納進(jìn)來,才能更有效地評估作品價(jià)值。
  健全影視行業(yè)生態(tài),關(guān)鍵就在于告別“唯流量化”。只有讓數(shù)據(jù)脫水,讓信息透明,才能讓用戶在選擇內(nèi)容時(shí)得到有效的參考指標(biāo),公司創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)找到有效的評判依據(jù)。也只有健全評價(jià)體系,才能給“流量明星”提個(gè)醒,藝術(shù)魅力的來源是作品,指望流量就能大紅特紅,即便做到了,也注定是短命“流星”。
  編輯:謝源
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