澎湃新聞訊（記者 夏奕寧）近年來，暑期檔一直是視頻網站搶奪用戶、提升平臺影響力的主戰場，且拼殺激烈程度漸趨白熱化。8月13日，打響今年暑期檔古裝大劇頭炮的《扶搖》收官，總播放量達到138億。同時在平臺單劇觀看人數、平臺單劇單日流量、會員拉新總數、招商總收入等維度上，都創下了騰訊視頻的歷史新高。
作為檸萌影業與企鵝影視又一次合作深耕精品內容的成果，《扶搖》除了在國內屢屢創下“勵志”“燃”、“熱血”等網絡討論熱點，還實現了國劇出海。不僅在巴基斯坦成為“網紅劇”，連加勒比島國巴巴多斯也在追劇，獲孔子學院點贊轉發。
在8月15日的媒體溝通會上，《扶搖》制片人、檸萌影業副總裁楊曉培與企鵝影視高級副總裁韓志杰，分享了《扶搖》的制作理念和騰訊視頻的內容儲備加布局。值得一提的是，當晚騰訊發布的第二季度財報中，亦稱贊了《創造101》與《扶搖》對騰訊訂購用戶數和廣告營收帶來極大助力。
楊曉培、韓志杰
做有文化質感、引領價值觀的精品古裝劇
少而精的作品儲備、突出的古裝劇表現是檸萌一直以來留給大眾的印象。從《寂寞空庭春欲晚》的學習摸索，到《擇天記》真正涉入古裝題材、首度獨立操盤古裝IP，到此次《扶搖》，檸萌實現著古裝產品線的不斷進階與創新。最近公開的《九州縹緲錄》片花，再一次提升了大眾對古裝大劇的贊譽度與期待值。楊曉培希望，從《扶搖》開始，檸萌的古裝廠牌能從以前只是被知曉，到真正深入人心。
“現在觀眾的觀劇口味以及對審美的標準，其實越來越高。這就意味著你一部劇的各個環節要更加專業，更加精準。”在楊曉培看來，《扶搖》熱播的背后是古裝劇集由內而外的自我提升。
在核心故事上，《扶搖》打破以往古裝劇的常見套路，創新的表達形式與年輕化的表達語境更容易引發觀眾的情感共鳴，男女主角勢均力敵的新型戀愛關系也更符合當下的邏輯性。而演員的最優配置也是不可或缺的，楊曉培稱贊不管是楊冪還是阮經天都與角色有很高的匹配度，能讓觀眾產生絕對的化學反應。
特效、美術、造型、剪輯、音樂等這些衡量劇集質量的硬件指標，通常成為古裝劇硬傷的“高發地”。在《扶搖》的開發制作中，楊曉培承擔起“鏈接者”的角色，一方面利用不斷升級的新技術，讓優質的內容衍變為品質的影像，一方面又從美術、造型、音樂等環節的源頭上嚴把創作質量關，保證各環節的審美調性與質感的融會貫通。
在檸萌的古裝工業化體系中，人才是最為核心的生產力。楊曉培認為這一環節除了要有人才儲備，也需要充分調動人才的優勢，使其得到最優配置。例如《扶搖》的三位導演，楊文軍擅長講故事，對情感把控細膩；謝澤擅長戲劇沖突的極致化呈現，對演員在表演上的要求很高，并能不斷調整和提升演員的表演狀態；李才則在武戲方面造詣頗深。“三位導演雖各有所長，但又齊心協力，彼此欣賞，懷著對藝術創作的敬畏之心與打磨作品的工匠精神，愿意彼此成就去打造真正的精品。”
楊曉培
楊曉培分析，當下的古裝劇要打動觀眾，不僅要在人物設置及敘事表達上力求創新，還要蘊含厚重的文化質感，傳遞給觀眾積極向上的價值觀，不能只是簡單地承載娛樂消遣的功能。
“我們希望將現代價值體系植入到古裝體系中‘借古喻今’。楊冪與阮經天在劇中呈現出一種勢均力敵、相輔相成的新戀愛關系，同時也摒棄了女子依附于男子的傳統觀念。在價值觀的表達層面，更符合現代觀眾的愛情理念，著力塑造現代獨立女性的形象。”楊曉培說，“不管是《擇天記》展現的少年‘逆天改命’，還是《扶搖》中所呈現的‘女子心’‘赤子力’，我們力求能在價值觀上緊貼時代風貌，進行更多的價值觀引領。”
不過楊曉培也坦言，《扶搖》依然留有遺憾：“我們一直在對《扶搖》的播出輿情進行搜集并思考。在檸萌，我們有一個復盤體系。通常我們會有兩次復盤會。第一次是在作品拍攝結束以后，復盤拍攝階段的得與失。另一次復盤則是在播出以后，根據整體的播出效果，外部輿情監測以及各類收視、點擊數據等，去復盤觀眾的反饋。這次《扶搖》在話題熱度上有所欠缺，我們覺得可能是在情感表達上不夠極致。未來我們會吸取這樣的經驗，進一步讓劇集中情感的表達趨于極致化。”
韓志杰
堅持“頭部內容”+“細分受眾”布局，滿足用戶各種需求
從《小別離》《擇天記》到《扶搖》《全職高手》，基于打造精品內容的理念，騰訊視頻與檸萌影業和合作一向親密無間。未來檸萌影業的《全職高手》《九州縹緲錄》等超級IP劇集也將會與騰訊視頻展開深度合作。《全職高手》制片人楊曉培透露目前線下部分已經拍攝完畢，電競世界中的線上部分還在拍攝中。
雖然這幾年持續做古裝，但做全職高手這樣的創新題材，本就在楊曉培的規劃之中：“影視作品越是新的題材，其實越是需要老配方的加持——這種老，就是需要你尊重影視創作的規律，需要你的匠心，需要更科學和系統的工業化流程去管理和推進。”
《全職高手》的挑戰難度不僅在于它沒有任何參考，需要團隊在創作、技術、流程上一邊得摸索一邊建立新的標準和體系，更在于如何扭轉重塑大眾對電競的價值認知。“大眾會誤解電競好像就是打游戲，但事實上，電競從去年起便已經被奧運會官方認證為體育項目。可能很多人在關注全職這個項目的時候，想得更多的是怎么將現實和虛擬世界的嫁接拍得好看。但作為創作者，我們焦慮的不僅僅是怎么拍得好看，還要拍得走心，能夠讓觀眾感受到電子競技和角色人物的精神力量。”楊曉培說，“這種力量其實是當下年輕人所推崇的，當遭遇挫折的時候，不抱怨，也不沉溺于對過往輝煌的追憶的貪念，而是帶著信仰、與團隊并肩作戰重新出發，去找回那個最了不起的自己。”
暑期接近尾聲，得益于在內容儲備上的提前布局以及高覆蓋度，今年暑期騰訊視頻，除了像《扶搖》這樣的大劇的表現強勁，《香蜜沉沉燼如霜》《獵毒人》《一千零一夜》等熱門臺網劇，《沙海》《快把我哥帶走》等自制劇也成績驕人。接下來，騰訊視頻還將上線《斗破蒼穹》《雙世寵妃2》等項目，力求在性別配比、年齡配比、題材配比等方面強調高覆蓋和多維度。
韓志杰介紹，騰訊視頻在內容儲備與布局上一直堅持“頭部內容”+“細分受眾”的布局，在儲備比較大的IP以及全民向的頭部內容的同時，也會在細分領域、垂直領域儲備不同類型的內容，滿足用戶觀看視頻的各種需求。
“對于騰訊這樣的大平臺而言，會員數、播放量等會是一個重要考核維度，但對內容的考核標準是綜合性的，只是說不同的劇會有不同的側重點。”韓志杰舉例《東方華爾街》正是騰訊對類型劇的創新性嘗試，“雖然只有短短五集，但它聚焦了金融這一電視劇很少觸及的領域，同時在故事表現手法上也很有創新性。這種項目可能就不是單純的為了播放量、會員數，它更多地是能為平臺樹立品質的標簽，強化平臺的美譽度。未來我們也會在這個方向上繼續嘗試更多多元化的內容。”
騰訊視頻全年無間歇的熱劇排播，已經成為業界和觀眾矚目的常態。8月20日，備受期待的精品古裝劇《如懿傳》將登陸騰訊視頻，有望再創內容價值與傳播領域的新高度。
