7月28日，國產動畫《狐妖小紅娘》落地北京合生匯舉辦了一場“二次元主題婚禮”，動畫中女主角涂山蘇蘇與男主角白月初世紀婚禮在現場舉行，眾多的《狐妖小紅娘》粉從各地趕來赴約，活動也吸引了大量路人駐足圍觀，氣氛熱鬧。
由騰訊動漫出品的動畫《狐妖小紅娘》，講述了“紅線仙”涂山蘇蘇與白月初為幫助前世戀人再續前緣而不斷冒險的故事；擁有大量時尚、新潮店鋪的合生匯購物中心，坐落于北京朝陽區大望路商圈，是年輕人線下娛樂的重要選擇。《狐妖小紅娘》X合生匯聯手舉辦的這場創意線下活動，也是一場屬于年輕人的盛大聚會。
“IP+定制”深度合作
《狐妖小紅娘》×合生匯的雙贏戰略
根據工信部數據顯示，2017年中國動漫核心用戶超過8000萬，被稱為“二次元”人群總數超過3億，其中97%以上是“90后”和“00后”，年輕人成為動漫的主要受眾及消費群體。不斷壯大的市場規模與高質量的受眾群體，讓動漫產業成為了國內文娛行業發展的新風口。作為國產動漫的優質代表作品，《狐妖小紅娘》無論是人氣、口碑、流量及影響力都有著不俗的成績，合生匯作為一線的精品購物中心，選擇與其戰略合作其實并不令人意外。
《狐妖小紅娘》動畫自2015年開啟連載，目前全網播放量已突破40億，天然具備高熱度的關注。每個篇章還未上線時，便能引發粉絲熱烈討論，成為當季最受期待的動畫作品之一。故事中有一棵相思巨樹，相愛的人與妖只要在相思樹下許下心愿，就能獲得來生再見的機會。為了還原劇情中的設定、增強粉絲體驗感，合生匯五層“拔地而起”一棵相思樹，粉色的花瓣漫天飄舞，勾勒出如夢似幻的浪漫場景。相思樹旁，周邊小屋林立，像是錯落有致的涂山小鎮，讓行人仿佛穿越到動畫世界中。無論是粉絲或是行人，都會駐足停下拍照，這種從“IP”中提取元素的營銷，不僅能提高粉絲的參與互動性，也能增加行人對品牌的印象。
△《狐妖小紅娘》中相思樹原型
△合生匯現場相思樹
《狐妖小紅娘》×合生匯的“IP+定制”深度戰略合作模式，讓動畫內容和合生匯品牌結合得天衣無縫，也讓活動曝光實現了最大化。《狐妖小紅娘》通過受眾的高度重合性，吸引二次元群體來到線下，為合生匯帶來了關注度和人流量；合生匯則為年輕的粉絲提供了一個聚會、交友的地點，讓二次元穿越來三次元，打造了一次成功的“場景營銷”。意料之中，活動在網絡上掀起熱議，眾多粉絲、路人在各大社交平臺分享照片，形成二次傳播，點爆互聯網。
二次元主題婚禮舉辦
用“走心”方式打動年輕人內心
7月28日下午14點，“二次元主題婚禮”準時開幕。活動現場再現《狐妖小紅娘》中白月初與涂山蘇蘇結婚的一幕——值得注意的是，現場涂山蘇蘇與白月初成功走向婚姻殿堂，與動畫中的結局并不一樣。實際上，這也是為動畫粉絲“圓了一個夢”，一起見證這對糾葛數百年的戀人修成正果，不少粉絲感動落淚，稱之為“有生之年”。對于喜歡《狐妖小紅娘》的觀眾來說，這場婚禮意義非凡，彌補了他們在動畫中尚未完成的遺憾，也喚起了他們對于美好愛情的向往與期待。
△《狐妖小紅娘》動畫原場景
△合生匯“二次元婚禮”現場
我們了解到，為了讓增強互動性，現場專程設置了“轉世續緣辦事處”等趣味玩法，幫助路人情侶“愛情續緣”，仿佛置身于動畫。此外，主辦方還特意邀請了歌曲《夢回環》的原唱歌手呦貓來現場獻唱，戰歌一起，現場氣氛達到高潮。
在場景營銷風靡的今天，《狐妖小紅娘》和合生匯的戰略升級，是作品產業化之路上的一次大膽嘗試，二次元文化與實體商家緊緊結合在一起迸發出的“化學反應”，讓我們看到了國漫IP的潛力和號召力。事實上，《狐妖小紅娘》也并非首次跨界娛樂營銷，早在2017年曾在日本秋葉原，中國北京、上海等地開設了主題咖啡廳，精致的場景還原、定制的專屬飲品與食物，《狐妖小紅娘》用場景化的方式將粉絲帶入“涂山”世界，咖啡廳瞬間風靡中日；今年3月，與全國2300家全家便利店達成合作，主題裝置店鋪上線，掀起“全家打卡熱潮”；4月，涂山蘇蘇代言了知名快消飲料品牌美年達，與新生代演員劉昊然共同穿越次元星，定制款動漫瓶熱賣。
從咖啡廳到快消品再到大型商場，從內容共鳴到線下創意活動等方面多路出擊，《狐妖小紅娘》一次次成功的深度娛樂IP開發實踐，讓它被更多大眾認識、被品牌認可，讓二次元文化與品牌文化緊密連接，以“1+1>2”的效果，不斷收割著年輕人的心。
