由關(guān)曉彤、宋威龍主演，華夏視聽、歡娛影視聯(lián)合出品的古裝IP巨制《鳳囚凰》正在熱播，自播出伊始收視率與播放量屢創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)熱度只增不減。近年來周播劇播出成績不穩(wěn)定，《鳳囚凰》的成功無疑為周播劇打了個翻身仗，由其引發(fā)的關(guān)于中國周播劇發(fā)展模式創(chuàng)新的探索值得深入探討，學(xué)界和業(yè)界的資深專家由此集結(jié)，于3月23日在北京召開了“創(chuàng)新與求變——從《鳳囚凰》看臺網(wǎng)互動背景下中國周播劇的探索與發(fā)展”專家研討會。
隨著優(yōu)質(zhì)日播劇和精品網(wǎng)劇日益增多，影視劇作品越來越難滿足觀眾挑剔的味蕾;同時短頻快的視頻播出方式仍占主流，倍速播放更是令大部分觀眾很難有足夠耐心去等待劇情的慢慢發(fā)展。對于周播劇來說，制作簡陋的劇作很難經(jīng)得起超長播出戰(zhàn)線的磋磨，播出空檔過長難以鎖定受眾亦是個不可規(guī)避的問題，在如此嚴(yán)苛的情況下54集的《鳳囚凰》選擇以周播劇形式播出無疑需要強(qiáng)大自信。
從數(shù)據(jù)上來看，《鳳囚凰》衛(wèi)視收成平穩(wěn)，平均收視份額破8%，網(wǎng)絡(luò)播放量持續(xù)走高，現(xiàn)已突破40億，非衛(wèi)視播出時段播放量貢獻(xiàn)不俗，相關(guān)媒體指數(shù)在具體的情節(jié)點(diǎn)和對應(yīng)的播放時間呈現(xiàn)高峰，相關(guān)劇情話題如#楚玉表白# #容止跳崖# #容止中毒#等累計(jì)登陸熱搜榜單30余次，可見，劇情發(fā)展對于收視熱度的帶動性十分明顯。
區(qū)別于其他古裝劇，《鳳囚凰》的故事內(nèi)核主要集中在時下用戶喜愛的古裝權(quán)謀題材，環(huán)環(huán)相扣，高潮迭起;楚玉(關(guān)曉彤 飾)灑脫不做作的新女性形象打破了許多瑪麗蘇影視劇中對女主的設(shè)定，十足討人喜歡，男主容止(宋威龍 飾)以“天下第一腹黑男”著稱，略不完美男主的形象讓觀眾又愛又恨卻在不知不覺間“中毒”已深;兩個人的高智商蜜戀成功狙擊無數(shù)少女心，此外劇中雙時空的大膽設(shè)定以及其所宣揚(yáng)的愛情觀也足夠引人深思。
中央戲劇學(xué)院電影電視系教授路海波在會上表示：“周播劇想要成功，必須要有好的情節(jié)、強(qiáng)的故事和美的畫面。”《鳳囚凰》監(jiān)制馬田的發(fā)言也從旁印證了《鳳囚凰》在唯美畫風(fēng)上的用心和創(chuàng)新。
臺網(wǎng)聯(lián)動 拓展出口實(shí)現(xiàn)劇集價(jià)值最大化
周播劇存在著種種不可避免的播出劣勢，但正因?yàn)椴コ鰬?zhàn)線長，許多劇情細(xì)節(jié)、畫面定格容易被放大、重復(fù)，從而形成觀眾記憶，此外劇中想表達(dá)的價(jià)值觀會得到最大限度的發(fā)酵和傳達(dá)，周播無疑會淘汰掉一些粗制濫造的影視作品，但對于制作精良細(xì)節(jié)考究的電視劇來說，此種播出方式有利于將電視劇的價(jià)值進(jìn)行多元挖掘，將劇集價(jià)值最大化，拓展出新的出口。
為彌補(bǔ)播出周期的劣勢，《鳳囚凰》在兩集之間的預(yù)告期、發(fā)酵期合理利用了播出空檔，優(yōu)質(zhì)劇情的補(bǔ)檔、懸念預(yù)告和花絮釋放有效拉近了觀眾與劇的聯(lián)系，提升了粉絲粘性的同時助推了觀眾追劇熱情和網(wǎng)絡(luò)熱度，臺網(wǎng)聯(lián)動形成的互動營銷。著名影評人彭侃提到：“臺網(wǎng)播出期間隔較短具有天然優(yōu)勢，有利于形成共振效果，形成和觀眾的良好互動。”中國傳媒大學(xué)傳播心理研究所副教授陳銳另外強(qiáng)調(diào)了：“在臺網(wǎng)融合背景下受眾收看場景的不同，以及由此所產(chǎn)生的收視心理也不同，因此，周播劇也可以采用多種心理研究手段來預(yù)估收視效果來指導(dǎo)剪輯劇情，以取得更佳的效果。”
《鳳囚凰》的成功為周播劇的發(fā)展提供了借鑒，也證實(shí)了周播劇可以產(chǎn)生現(xiàn)象級的可能，但周播劇并不能止步于此，國產(chǎn)“高概念”周播劇的發(fā)展之路還有待開發(fā)和探索，希望未來越來越多的周播劇可以在影視界成為主流。
責(zé)編：劉思
